Aprender estrategias de marketing para Internet

Online Marketing Management

EADA

5.200 
IVA inc.
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Información importante

  • Curso
  • Barcelona
  • 84 horas lectivas
  • Duración:
    4 Meses
  • Cuándo:
    Octubre 2014
Descripción

Con la irrupción de Internet como medio de comunicación masivo, las estrategias de marketing han tenido que readaptarse para optimizar los resultados con respecto a un nuevo sistema. Por ello, no podemos entender el marketing online como una simple extensión de sus homónimos tradicionales, sino que para explotar correctamente el medio es necesario contar con unos conocimientos específicos que permitan explotar las posibilidades del medio.

Este curso presencial, impartido por EADA en Barcelona, te enseñará cómo adaptar tus estrategias de marketing al medio online. Esta formación se añade ahora a la amplia oferta didáctica de emagister.com, donde siempre encontrarás el curso que buscas.

Así, a lo largo del temario obtendrás una visión del marketing en Internet, entendiendo los nuevos hábitos de los consumidores. De esta forma, descubrirás cómo llevar a cabo un Plan de Marketing online, gestionando aspectos como la marca, la comunicación o la reputación, e integrándolo dentro del Plan Estratégico de la compañía. Para ello te formarás en numerosos aspectos, como creatividad 2.0, SEO, SEM o comercio electrónico, por ejemplo.

Información importante
Instalaciones y fechas

Dónde se imparte y en qué fechas

Inicio Ubicación
Oct-2014
Barcelona
c/ Aragó, 204, 08011, Barcelona, España
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¿Qué aprendes en este curso?

Desarrollo web
Usabilidad web
Marketing y publicidad
E-commerce
Flickr
Cambios de Internet en el consumidor
Nuevas formas de relación y participación entre consumidores y marcas
Publicidad online y Web Social
Visión general del marketing en Internet
E-busines
Social Media Marketing
Objetivos de un Plan de Social Media Marketing
Las redes sociales y profesionales en la estrategia online
Geolocalización
Comunicación y creatividad 2.0
Branding y rebranding
RRPP online
Gestión de crisis y reputación online
Introducción a la captación en Internet
Branding vs Captación Directa
SEO y SEM
Mobile marketing
Inbound Marketing
Comercio electrónico
Analytica Web: Google Analytics

Profesores

David Soler
David Soler
Director del Programa

Temario

1. Introducción

  • Presentación del programa y proyecto.
  • Introducción a la web 2.0 y al Marketing online. El nuevo consumidor.
    • Cambios de Internet en el consumidor.
    • Nuevas formas de relación y participación entre consumidores y marcas.
    • Publicidad online y Web Social.
    • La Red 2.0: filosofía 2.0.
    • Visión general del marketing en Internet.
    • Claves del nuevo marketing.
2. e-Business

  • Introducción a los modelos de negocio online.
  • ¿Por qué y para qué hacer negocios en Internet?
  • Modelos innovadores.
  • Más que ventas online: reducción de costes, comunicación eficaz, conectar con los clientes, dar mayor servicio, atención al cliente.
  • Caso práctico.
3. Social Media Marketing

  • Qué es Social Media Marketing.
  • Aplicación práctica de los entornos 2.0
  • Objetivos de un Plan de Social Media Marketing.
  • Herramientas del marketing social. Social Media Landscape.
  • La estrategia de Social Media Marketing.
  • Qué son y para qué sirven las redes. Tipos y clasificación.
    • Las redes sociales y profesionales en la estrategia online
    • La presencia online en las redes sociales y profesionales
    • Redes principales. LinkedIn, Facebook, Twitter y Google+.
    • Redes especializadas, verticales y de nicho.
    • Redes de contenidos: Flickr, Slideshare, Youtube, Pinterest, etc..
  • Geolocalización.
  • Otros entornos 2.0: menéame, bitácoras, technorati, wikis, Ning, etc...
  • Los empleados dentro de la estrategia de marketing social.
  • Gestión eficaz de redes sociales.
  • Medición, métricas y herramientas.
4. Comunicación y creatividad 2.0

  • Circuito de comunicación y flujo de información.
  • Crear comunidad en redes sociales y en tu propio espacio.
  • Spread de noticias y desarrollo de virales.
  • Branding y rebranding.
  • Creatividad online.
  • RRPP online.
  • Gestión de crisis y reputación online.
  • Visión global e integral de las responsabilidades y funciones de Digital Manager.
  • Perfil y habilidades del DM.
  • El papel del Digital Manager en la empresa actual. Posición en la estructura.

5. Introducción a la captación en Internet

  • Branding vs Captación Directa.
  • Industria online en datos.
  • Tipos de captación online.
  • Métricas.
  • Herramientas de evaluación de Mercado I.
6. SEO y SEM

  • Herramientas de evaluación de Mercado II.
  • Tipos de usuarios.
  • SEM vs SEO.
  • Importancia del SEM.
  • Introducción a Google Adwords.
  • Estrategias de captación en Google.
  • Tipos de SEM.
  • Estructura de campañas.
  • Segmentación de palabras, anuncios y campañas.
  • Quality Score.
  • Estrategias de concordancia.
7. Otros tipos de publicidad online

  • Creatividades para SEM.
  • Caso práctico de análisis de campañas.
  • E-mailing.
  • Corregistros.
  • Marketing de afiliación.
  • Mobile Marketing.
  • Inbound Marketing.
8. Aspectos legales del marketing online

  • Aspectos legales del marketing social, mailmarketing, etc..
  • Normativa aplicable.
  • Protección de la privacidad.
  • LOPD – Protección de Datos.
9. Comercio electrónico: modelos y factores de éxito

  • Tipo de transacciones más habituales.
  • Cómo las empresas hacen e-commerce.
  • Motivaciones de las empresas a la hora de adoptar el e-commerce.
  • Factores clave de éxito.
  • Elegir la tecnología adecuada.
  • La estructura de un sitio web para que se posicione bien.
  • SEO en tu sitio de Internet
    • Como buscan los buscadores: las arañas y el sitemap.
    • Page rank, relevancia, anclajes
    • Estrategia de enlaces: Linkbuilding
10. El usuario: analítica web y usabilidad
  • Analytica Web: Google Analytics
    • ¿Qué es?
    • Objetivos: ¿qué quiero medir?
    • ¿Qué información necesito?
    • ¿Qué puedo extraer de Google Analytics?
  • Usabilidad
    • 8 Claves básicas.
    • ¿Cómo somos?
    • A/B testing vs Analisis Multivariable.
    • Ejemplos de A/B testing.
11. Visión global e integrada de un proyecto de e-business y marketing online

Revisión de todo el programa, para anclar todos los conocimientos adquiridos y teniendo como fondo un caso real.


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