Aproximación a una definición de marketing

Necesidades, deseos y demandas.
Productos y Servicios.
La noción de "producto-servicio" y sus implicancias.
La noción de "producto-mercado" y los niveles del satisfactor.
Consumidor y "cliente".
Mercado.
Empresa.
Intercambio, transacciones, relaciones.
Los fundamentos ideológicos del marketing.
La gestión del marketing en la empresa.
Evolución del marketing en la empresa.
Planeación estratégica: misión, visión, metas y objetivos en función del consumidor.
El programa de marketing.
Marketing "intra" y "extra" organizacional.
Las variables "controlables" y "no controlables" de la organización.
La óptica del Marketing estratégico-global y sus límites.
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