Con la aparición de nuevas redes sociales, y la proliferación de blogs, la publicidad online no ha cesado de avanzar y de adaptarse a las nuevas plataformas. El pago sigue siendo mucho menor que en los medios convencionales, a pesar de que su impacto gracias a las nuevas herramientas de medición es mucho mayor. Es una buena oportunidad para aquellos que tienen una empresa online, o tienen pensado emprender en este entorno y cuentan con poco presupuesto. Invertir en Internet no es caro y, sin embargo, los resultados pueden ser muy buenos. A continuación os contamos algunas de las diferentes opciones de publicidad 2.0 que existen actualmente, comenzando por las más novedosas.
Redes Sociales
Existen tantas redes sociales como perfiles de usuarios. Aunque las propias herramientas publicitarias de Facebook y Twitter ya son bien conocidas entre el público, os vamos a presentar una que, aunque en un principio aseguró que no incluiría patrocinados, hemos encontrado que permite patrocidnados, e incluso nos puede ayudar a potenciar nuestro negocio sin invertir un duro. Se trata de Periscope, la app que permite crear vídeos en streaming fácilmente desde el móvil y que permite llegar a todo el mundo. Una buena forma de hacer presentaciones en tiempo real y que llega a un gran público. Además, los usuarios pueden dejar comentarios o poner corazones.
En Vine, por el contrario, la estrategia que se ha seguido hasta ahora es la de utilizar a usuarios exitosos para que sean ellos quienes a través de sus vídeos vendan determinados productos. Conocida como «branded content», en los últimos meses se ha demostrado que los productos patrocinados por usuarios con muchos seguidores funcionan mucho mejor que los anuncios tradicionales por Internet. De ahí que muchas marcas también utilicen personalidades u avatares conocidos en Twitter para impulsar sus campañas, en vez de pagar patrocinados como tales. También en Instagram, que es muy visual, esta estrategia está a la orden del día, sobre todo entre los bloggers. Acciones que muchos seguidores no ven con buenos ojos, pero que logran obtener mayor alcance.
Como el uso de influencers puede aumentar nuestro presupuesto, si uno está empezando lo más recomendable es iniciarse con las herramientas publicitarias propias de cada red social. Ahí podrás controlar cuánto quieres gastar y establecer tu público objetivo. Sin duda, las redes sociales son una de las mejores plataformas para publicitarse en el entorno online.
Blogs y webs
Trabajar con influencers también funciona con los blogs y webs. En este caso, las medallas se las llevan las bloggers de moda, a quienes las empresas agasajan con regalos, productos y hasta dinero para que en sus fotos y artículos aparezca su marca. Aquí lo que se pretende es que la blogger sea prescriptora de la moda y estilo, y que sus seguidoras quieran llevar lo mismo que ellas; que al mismo tiempo, ayuden a la marca con el posicionamiento web mediante un enlace en la página. El precio de estas acciones, no obstante, es bastante elevado, aunque todo dependerá de la popularidad del influencer y del tipo de acción que se vaya a llevar a cabo. Una ventaja es que un enlace en una web relevante siempre mejorará nuestro SEO.
Este tipo de publicidad va desde post patrocinados, venta de enlaces, fotografías del producto en el blog o en las redes sociales. En las páginas web, no obstante, todavía se sigue trabajando la publicidad de banner, por CPC, coste por clic; CPI, coste por impresión; o CPA, coste por acción.
Motores de búsqueda
Aquí nos ceñiremos a Adwords, una de las herramientas más potentes para aparecer en los resultados de búsqueda de forma rápida y bastante económica, pues existen un montón de bonos descuentos repartidos en revistas que podrás utilizar para crear tus campañas. La ventaja es que aquí el presupuesto lo pones tú y podrás modificar todos los parámetros que estimes oportuno para llegar a tu público objetivo. Vale, no es nuevo, pero sigue siendo uno de los métodos más efectivos si se buscan resultados rápidos para tu publicidad 2.0.
