Branding e Identidad (Cosntrucción, Gestión y Desarrollo de la Marca)

Estrategias de Formación Iniciativas Empresariales
Online

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Información importante

  • Curso
  • Online
  • 80 horas de estudio
  • Duración:
    3 Meses
  • Cuándo:
    A elegir
Descripción

¿Quieres perfeccionar tus conocimientos sobre la gestión de marcas? Este curso de Creación y Gestión de Marcas (Branding), que te presenta emagister.com e imparte Estrategias de Formación Iniciativas Empresariales, te dará todos los conocimientos, herramientas, técnicas y procedimientos para saber generar el denominado valor de marca.

Este curso tiene una docencia online, así que podrás estudiar desde tu casa, en tus ratos libres. Con una duración de 80 horas lectivas en 3 meses, durante el periodo de estudio tendrás a tu disposición un servicio de consultas con un tutor personal.

El temario se divide en cinco módulos didácticos en los que podrás aprender cuáles son las claves para una correcta gestión de la marca tanto online como offline, los elementos que componen la marca y qué características deben cumplir y las características, ventajas e inconvenientes de las diferentes estrategias existentes para la gestión de marcas.

Por otro lado, profundizarás en las estrategias adecuadas para mejorar el posicionamiento del producto o servicio mediante la marca y su comunicación, serás capaz de interpretar y valorar el rendimiento de una marca, conocerás la relación que debe existir entre la marca corporativa y la marca de los productos o servicios y sabrás valorar si una marca está preparada para lanzarse a los mercados exteriores y cuál sería la estrategia más adecuada.

Solicita más información en emagister.com y empieza este curso de Creación y Gestión de Marcas (Branding).

Información importante

Bonificable: Curso bonificable para empresas
Si eres trabajador en activo, este curso te puede salir gratis a través de tu empresa.

Instalaciones y fechas

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Su experiencia te será de mucha ayuda para decidirte.

¿Qué aprendes en este curso?

Branding
Marketing online
Conceptos clave de la marca
Utilidad de la marca para la empresa
La marca corporativa y la marca del producto
Beneficios de la marca para la empresa
Elementos tangibles de la marca
Desarrollo de los elementos de la marca
El nombre de la marca
Diseño del logotipo
Punto de partida de la marca
Valor de la marca
Lealtad de la marca
Notoriedad de la marca
Calidad percibida de la marca
Asociaciones de marca
Pasivos de la marca
Estrategias de marca
Marca del distribuidor
Marca del fabricante

Profesores

Haydeé Calderón
Haydeé Calderón
Formadora

Temario

MÓDULO 1. La marca

1.1. Introducción.

1.2. Conceptos clave de la marca

• ¿Qué es la marca y qué utilidad tiene para la empresa?

• La marca corporativa y la marca del producto.

• ¿Qué puede transmitir la empresa a través de la marca?

• ¿Qué beneficios aporta la marca?

1.3. ¿Cuáles son los elementos tangibles de una marca?

• El nombre de marca.

• El logotipo.

• El eslogan.

• Desarrollo de los elementos de la marca.

1.4. Diagnostiquemos la situación. ¿Cuál es el punto de partida de su marca?

MÓDULO 2. El valor de la marca

2.1. ¿Qué es el valor de marca?

• El valor de la marca.

• ¿Puede una empresa determinar el valor de su marca?

2.2. Activos de la marca

• La lealtad de la marca:

- ¿Qué es la lealtad de la marca?

- Niveles de lealtad hacia la marca.

- Cómo determinar la lealtad hacia la marca.

• La notoriedad de la marca:

- ¿Qué es la notoriedad de la marca?

- ¿Qué aporta la notoriedad de la marca?

- Métodos para medir la notoriedad de la marca.

• La calidad percibida de la marca:

- ¿Qué es la calidad percibida?

- ¿Qué aporta la calidad percibida a la marca?

- Métodos para medir la calidad percibida de la marca.

• Las asociaciones de marca:

- ¿Qué son las asociaciones de marca?

- ¿Qué aportan las asociaciones de marca a la marca?

• Otros activos de la marca.

2.3. Pasivos de la marca.

2.4. Diagnostiquemos la situación. ¿Cuál es el valor de su marca?

MÓDULO 3. Estrategias de marca

3.1. Introducción a las estrategias de marca.

3.2. Producto con marca-producto genérico

• Diferencias entre el producto con marca y el producto genérico.

• Condiciones del producto con marca.

3.3. Marca del distribuidor

• ¿Qué es la marca del distribuidor?

• La marca del distribuidor frente a la marca del fabricante.

3.4. Marca del fabricante

• Utilizar una marca para cada producto (marcas múltiples).

• Utilizar la misma marca para todos los productos (extensión de marca).

• Utilizar la misma marca por línea de productos (extensión de línea). • La alianza de marcas.

3.5. Reflexionemos y planifiquemos, ¿cuál es la mejor estrategia para su

marca?

MÓDULO 4. Estrategia de internacionalización de la marca

4.1. La marca en la estrategia de marketing internacional de la empresa

• Introducción a la internacionalización de la empresa.

• La importancia de la marca en la internacionalización del producto.

4.2. La estrategia de marca global

• ¿Qué es una marca global?

• Oportunidades y ventajas de la marca global.

4.3. La estrategia de adaptación de marca

• ¿Por qué adaptar la marca?

• Estrategia de marca global frente a estrategia de adaptación de marca.

4.4. El registro internacional de marca

• El registro y la protección de la marca.

• Cómo registrar la marca.

4.5. Reflexionemos y analicemos: ¿está su empresa preparada para

internacionalizar su marca?

MÓDULO 5. Identidad, imagen y posicionamiento de marca

5.1. Identidad de marca

• Qué es la identidad de marca.

• Componentes de la identidad de marca.

5.2. La imagen de marca

• Qué es la imagen de marca.

• Atributos de la imagen de marca.

5.3. Posicionamiento estratégico de la marca

• Qué es el posicionamiento de la marca.

• Elementos de posicionamiento de la marca.

• Problemas de posicionamiento y medidas correctoras.

5.4. Dificultades de la creación de la marca

• Factores externos a la empresa.

• Factores internos.

5.5. Reflexionemos y planifiquemos: ¿cuál es la identidad, imagen y

posicionamiento de su marca? ¿Es lo que usted desea?


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