Branding, Innovación y Competitividad

CURSO BONIFICABLE:

Las empresas pueden financiar su formación a través del sistema de bonificaciones de la Fundación Tripartita para la Formación en el Empleo (FTFE) -Orden Ministerial 2307/2007, con un ahorro de hasta el 100% del coste del curso si su empresa tiene menos de 10 empleados o de entre 90 y 100 euros por asistente si su empresa tiene 10 o más empleados (según plantilla media del año pasado). Al inscribirse a cualquiera de nuestros cursos, ponemos a su disposición nuestro servicio de gestión de bonificaciones, de forma que tan sólo deberá remitirnos la documentación e información que exige la FTFE relativa a su empresa y los trabajadores inscritos.

POR QUÉ ACUDIR A ESTE CURSO:

El curso se centra en las claves para el desarrollo de nuevas prácticas en el área de la gestión de la marca: nuevas tendencias desde una visión innovadora y estratégica de la organización en torno a la marca. Las claves de éxito para la implementación de una cultura basada en la innovación.

En el programa de Branding, Innovación y Competitividad: tendencias y oportunidades de la gestión de marca, se ofrece la visión necesaria para la gestión del branding como elemento dinamizador de la organización, haciéndola más adaptativa a los cambios del entorno.

METODOLOGÍA:

El curso es presencial, compuesto de una jornada de 7 horas.

El contenido del programa ha sido diseñado para analizar aspectos fundamentales y situaciones de las organizaciones centradas en el branding no convencional y sus aspectos positivos de desarrollo y, también, las barreras de implementación [factores inhibidores para adoptar una mentalidad favorecedora de la innovación de branding en el seno de la organización].

El programa se completa con la resolución de casos reales que describen las mejores prácticas y la metodología de implantación de una cultura de innovación basada en la marca.

PROGRAMA:

1. Branding para generar atracción, preferencia y percepción de valor.

• Branding como factor de éxito del proceso de innovación: atracción, preferencia y percepción de valor.
• Branding como factor clave: creación de vínculos emocionales.
• Innovación funcional versus.
• Innovación emocional.

2. Branding y procesos de innovación.

• Explorer: Identificación, análisis y conceptualizaciones de nuevas ideas.
• Design: Definición estratégica y desarrollo del branding de la nueva idea.
• Experience: Definición de la experiencia de marca.

3. Innovación y Branding: plan, estrategia y creatividad.

• Cultura interna orientada a la innovación.
• Nuevos conceptos. Nuevos modelos. Nuevas visiones: estrategia on-line, reposicionamiento, nuevo packaging, estrategia punto de venta, estrategia experiencial.
• Visibilidad: comunidades virtuales, relaciones públicas, branding 2.0, viral branding.

4. Branding, Innovación y Competitividad [análisis de caso].

• Presentación y análisis de caso práctico de branding, innovación y competitividad de una empresa.

Nuestro Experto:

Doña Selva María Orejón:

• Licenciada en Comunicación y Relaciones públicas por la Univ. Ramon Llull.

• Certificada por la Universidad de Cambridge en Business Organization.

• Ha desarrollado su trayectoria profesional en los departamentos de comunicación y marketing de Bocatta, Hardtek, Anuntis Segundamano, StudiVZ.net.

• Consultora de Avanzza en los cursos del área de comunicación, marketing y branding.

Don Tomás Marcos

• Master en Marketing y Comunicación por IEDE y diploma en Comunicación en campañas políticas por The Graduate School of Political Management. Director del Observatorio de Personal Branding para el desarrollo profesional del personal branding.

• Su experiencia laboral incluye más de 15 años en el área de activos de marca: personal branding, internal branding, cultural branding y brand PR, en empresas como Adeslas, Galp, Pepsico España, Peugeot España, Schweppes, Hispamer Banco Financieros, Grupo Mahou-San Miguel, Aplus Field Marketing, AMC, Novartis o UGC Iberia, entre otras.

• Posee experiencia docente como profesor en la Univ. Pontificia de Comillas de Madrid (ICAI-ICADE), Centro Universitario Villanueva (Univ. Complutense de Madrid) y el Instituto Tecnológico de Estudios de Monterrey (TEC de Monterrey, México).

• Director de Marketing, Comunicación y Relaciones Institucionales de Avanzza.