Cómo desarrollar la marca dentro de la propia organizaciónPROGRAMA1.
Visión de Branding Interno· El branding toma el control:
¿Cómo sabe, a qué suena, a qué huele, cómo se toca y se ve la marca
corporativa?
· Marca Interna: ser diferentes, expansionar la atención o
desarrollar el hiper-individualismo.
· Construir marca interna o verse
excluido: Innovación y desafío a los estereotipos.
· Marca
Interna y "amorocracia": la organización basada en el amor y la pasión.
·
Liderazgo para el Branding Interno: sin imitaciones ni limitaciones para
la Marca Interna.
2. Planificación estratégica del Branding
Interno· Definición y objetivos de la estrategia de branding
interno: elementos esenciales. · Criterios de segmentación de los públicos
internos: cómo definir los públicos para alcanzar el objetivo.
·
Cultura corporativa, bienestar laboral y sentido de pertenencia: cultura,
bienestar y compromiso para el branding interno.
· Auditoria de
Branding Interno.
3. Branding Interno y cultura corporativa·
Cambio y desarrollo del branding interno: política activa de comunicación
interna, perfil del comunicador interno.
· Desarrollo del culture brand
en el conjunto de la organización.
4. Caso práctico
Branding Interno· Presentación y análisis de caso práctico en
branding interno de una empresa, con best practices para aplicar.
Por
qué acudir a este curso:El Branding Interno convierte la
marca y la empresa en sinónimos.
Este curso ofrece la visión
necesaria para la gestión del branding como elemento dinamizador de la
organización y fuente de ventaja competitiva desde una fuerte motivación
interna y con el compromiso de los directivos con la gestión del valor de
la marca.
El contenido del programa ha sido diseñado para analizar
aspectos fundamentales y situaciones de las organizaciones centradas en
el
branding interno y sus aspectos positivos de desarrollo y, también,
las barreras de implementación; factores inhibidores para adoptar una
mentalidad favorecedora del branding en el seno de la organización.
Metodología:
El
curso se desarrolla desde un método activo, participativo, muy interactivo
y práctico.
El programa está diseñado desde un enfoque innovador,
en el que los participantes podrán conocer las tendencias de última
generación y las experiencias de éxito: práctico, operativo y aplicable.
Nuestro
expertoD. Tomás Marcos:-Master en
Marketing y Comunicación por IEDE y diploma en Comunicación en campañas
políticas por The Graduate School of Political Management. Director del
Observatorio de Personal Branding para el desarrollo profesional del
personal branding.
-Su experiencia laboral incluye más de 15 años en el
área de activos de marca: personal branding, internal branding, cultural
branding y brand PR, en empresas como Adeslas, Galp, Pepsico España,
Peugeot España, Schweppes, Hispamer Banco Financieros, Grupo Mahon-San
Miguel, Aplus Field Marketing, AMC, Novartis o UGC Iberia, entre otras.
-Posee
experiencia docente como profesor en la Univ. Pontificia de Comillas de
Madrid (ICAI-ICADE), Centro Universitario Villanueva (Univ. Complutense de
Madrid) y el Instituto Tecnológico de Estudios de Monterrey (TEC de
Monterrey, México)
-Director de Comunicación de Avanzza.