Branding Interno: Estrategias para Fidelizar al Empleado

CURSO BONIFICABLE

Las empresas pueden financiar su formación a través del sistema de bonificaciones de la Fundación Tripartita para la Formación en el Empleo (FTFE) -Orden Ministerial 2307/2007, con un ahorro de hasta el 100% del coste del curso si su empresa tiene menos de 10 empleados o de entre 90 y 100 euros por asistente si su empresa tiene 10 o más empleados (según plantilla media del año pasado). Al inscribirse a cualquiera de nuestros cursos, ponemos a su disposición nuestro servicio de gestión de bonificaciones, de forma que tan sólo deberá remitirnos la documentación e información que exige la FTFE relativa a su empresa y los trabajadores inscritos.

POR QUÉ ACUDIR A ESTE CURSO:

El Branding Interno convierte la marca y la empresa en sinónimos.

Este curso ofrece la visión necesaria para la gestión del branding como elemento dinamizador de la organización y fuente de ventaja competitiva desde una fuerte motivación interna y con el compromiso de los directivos con la gestión del valor de la marca.

El contenido del programa ha sido diseñado para analizar aspectos fundamentales y situaciones de las organizaciones centradas en el branding interno y sus aspectos positivos de desarrollo y, también, las barreras de implementación; factores inhibidores para adoptar una mentalidad favorecedora del branding en el seno de la organización.

METODOLOGÍA:

El curso es presencial, compuesto de una jornada de 7 horas.

El curso se desarrolla desde un método activo, participativo, muy interactivo y práctico.

El programa está diseñado desde un enfoque innovador, en el que los participantes podrán conocer las tendencias de última generación y las experiencias de éxito: práctico, operativo y aplicable.

El programa se completa con la presentación y la resolución de casos reales que describen las mejores prácticas y la metodología de implantación de una cultura corporativa basada en la marca.

PROGRAMA:

1. Visión de Branding Interno

• El branding toma el control: ¿Cómo sabe, a qué suena, a qué huele, cómo se toca y se ve la marca corporativa?
• Marca Interna: ser diferentes, expansionar la atención o desarrollar el hiper-individualismo.
• Construir marca interna o verse excluido: Innovación y desafío a los estereotipos.
• Marca Interna y "amorocracia": la organización basada en el amor y la pasión.
• Liderazgo para el Branding Interno: sin imitaciones ni limitaciones para la Marca Interna.

2. Planificación estratégica del Branding Interno

• Definición y objetivos de la estrategia de branding interno: elementos esenciales.
• Criterios de segmentación de los públicos internos: cómo definir los públicos para alcanzar el objetivo.
• Cultura corporativa, bienestar laboral y sentido de pertenencia: cultura, bienestar y compromiso para el branding interno.
• Auditoria de Branding Interno.

3. Branding Interno y cultura corporativa

• Cambio y desarrollo del branding interno: política activa de comunicación interna, perfil del comunicador interno.
• Desarrollo del culture brand en el conjunto de la organización.

4. Caso práctico Branding Interno

• Presentación y análisis de caso práctico en branding interno de una empresa, con best practices para aplicar.

Nuestro Experto:

Don Tomás Marcos

Master en Marketing y Comunicación por IEDE y diploma en Comunicación en campañas políticas por The Graduate School of Political Management. Director del Observatorio de Personal Branding para el desarrollo profesional del personal branding.

Su experiencia laboral incluye más de 15 años en el área de activos de marca: personal branding, internal branding, cultural branding y brand PR, en empresas como Adeslas, Galp, Pepsico España, Peugeot España, Schweppes, Hispamer Banco Financieros, Grupo Mahou-San Miguel, Aplus Field Marketing, AMC, Novartis o UGC Iberia, entre otras.

Posee experiencia docente como profesor en la Univ. Pontificia de Comillas de Madrid (ICAI-ICADE), Centro Universitario Villanueva (Univ. Complutense de Madrid) y el Instituto Tecnológico de Estudios de Monterrey (TEC de Monterrey, México).

Director de Comunicación de Avanzza.