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Certificación en Dirección de Marketing

INESEM -Formación Bonificada para Empresas

420 
IVA inc.
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Información importante

  • Curso
  • Online
  • 300 horas de estudio
  • Duración:
    6 Meses
  • Cuándo:
    A elegir
Descripción

Obtén tu certificación en dirección de marketing por INESEM. Esta formación, que se agrega al listado de programas docentes de emagister.com, te permite adquirir los conocimientos necesarios para ser director de marketing. Amplía tu visión en los diferentes conceptos y fundamentos del marketing para saber cómo llevar a cabo tu estrategia en una empresa. Esto incluye la investigación de mercado y de la competencia y las técnicas de distribución y comunicación. Esta formación en dirección de marketing dura 6 meses y se imparte de manera online.

El temario de este programa ofrece formación sobre ciclo de vida del producto, promoción y distribución, métodos de investigación, entre otros. Además, a lo largo de este programa educativo, estudiarás sobre identificación y selección de estrategias, fidelización como clave de la gestión comercial, marketing estratégico y marketing operativo, etcétera.

Por último, el curso, que se imparte online y tiene una duración de 6 meses, viene avalado por el centro de formación INESEM – Formación Bonificada para Empresas. Si estás interesado en desarrollar tu currículum vitae en este ámbito profesional, no le des más vueltas. Solicita más información para poder empezar este curso educativo que forma parte del directorio de emagister.com.

Información importante

Requisitos: Curso 100% bonificable Trabajador activo en régimen general. No válido para autónomos ni funcionarios

Centro acreditado u homologado: Titulación Expedida y Avalada por el Instituto Europeo de Estudios Empresariales - Instituto Europeo de estudios empresariales

Bonificable: Curso bonificable para empresas
Si eres trabajador en activo, este curso te puede salir gratis a través de tu empresa.

Instalaciones y fechas

Dónde se imparte y en qué fechas

Inicio Ubicación
A elegir
Online

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¿Qué aprendes en este curso?

Estrategia de empresa
Dirección de Ventas
Relaciones públicas
Marketing directo
Marketing relacional
Marketing internacional
Instrumentos del marketing: producto y precio
Ciclo de vida del producto
Promoción y distribución
Planificación estratégica: análisis de la situación
Métodos de investigación
Identificación y selección de estrategias
Fidelización como clave estratégica de la gestión comercial
Marketing Estratégico y Marketing Operativo
Métodos de fijación y estrategias de precios
Política de Comunicación
Mercados institucionales y gubernamentales
El proceso de decisión de compra
Procedimiento de segmentación de mercados
Modificación de productos

Profesores

Área Profesorado Especializado
Área Profesorado Especializado
Departamento de Tutorización y Atención al Alumno

Temario

MÓDULO 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETINGUNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING
  1. Introducción
  2. Conceptos del marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 2. DETERMINANTES DEL MARKETING
  1. Introducción
  2. Consumidor
  3. Comprador
  4. Demanda
  5. Mercado
  6. Competencia
  7. Empresa
UNIDAD DIDÁCTICA 3. INSTRUMENTOS DEL MARKETING: PRODUCTO Y PRECIO
  1. Marketing mix
  2. Producto: Clasificación
  3. Ciclo de vida del producto
  4. Marca
  5. Precio: Objetivos y fijación
UNIDAD DIDÁCTICA 4. INSTRUMENTO DEL MARKETING: PROMOCIÓN Y DISTRIBUCIÓN
  1. Promoción
  2. Punto de venta
  3. Distribución
  4. Comunicación
UNIDAD DIDÁCTICA 5. DIRECCION DE MARKETING
  1. Dirección estratégica del mercado
  2. Planificación estratégica: Análisis de la situación
  3. Planificación estratégica: Métodos de investigación
  4. Planificación estratégica: Fijación de objetivos
  5. Planificación estratégica: Identificación y selección de estrategias
UNIDAD DIDÁCTICA 6. PLANES OPERATIVOS
  1. Implantación de los planes operativos
  2. Control de resultados
MÓDULO 2. DIRECCIÓN DE MARKETINGUNIDAD DIDÁCTICA 1. EL MARKETING DENTRO DE LA ESTRATEGIA EMPRESARIAL
  1. Conceptos claves
  2. La gestión orientada al mercado
  3. Análisis del mercado
  4. La relación con el cliente
  5. Hacia el nuevo marketing relacional
  6. La fidelización como clave estratégica de la gestión comercial
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL MARKETING Y LA DIRECCIÓN COMERCIAL DE UNA EMPRESA
  1. El proceso de dirección de marketing
  2. Marketing estratégico y marketing operativo
  3. Marketing mix y las sub-funciones del marketing
  4. Organización del departamento de marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 3. INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y SEGMENTACIÓN
  1. Comportamiento del consumidor
  2. Segmentación de mercados
  3. Investigación comercial
UNIDAD DIDÁCTICA 4. POLÍTICAS DE PRODUCTO Y PRECIO
  1. El producto
  2. Creación y modificación de productos
  3. Política de precios
  4. Métodos de fijación y estrategias de precios
UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN COMERCIAL
  1. La distribución
  2. Funciones y tipos de distribución
  3. Los intermediarios en el canal de distribución
  4. Métodos de venta en la distribución comercial
UNIDAD DIDÁCTICA 6. POLÍTICA DE COMUNICACIÓN
  1. Introducción
  2. La publicidad
  3. La promoción de ventas
  4. Las relaciones públicas
  5. La fuerza de ventas
  6. Marketing mix: estrategia, formas y medios de comunicación
UNIDAD DIDÁCTICA 7. ORGANIZACIÓN DE VENTAS Y PLAN DE MARKETING
  1. La red de ventas
  2. El director de ventas
  3. La planificación en el marketing
  4. Prestación y control del plan
UNIDAD DIDÁCTICA 8. APLICACIONES DEL MARKETING
  1. Marketing directo
  2. Marketing industrial
  3. Marketing de servicios
  4. Marketing en organizaciones no comerciales
  5. Marketing interno
MÓDULO 3. INVESTIGACIÓN Y ANÁLISIS DE LA DEMANDA DEL MERCADOUNIDAD DIDÁCTICA 1. SISTEMAS DE MARKETING, DEMANDA DEL CONSUMIDOR Y ANÁLISIS DE MERCADO
  1. El sistema de información de marketing
  2. Técnicas de medición de la demanda del mercado
  3. Elementos de influencia en el consumidor
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANÁLISIS DE LOS MERCADOS EMPRESARIALES Y COMPORTAMIENTO DEL COMPRADOR
  1. Los mercados de consumo y el comportamiento del consumidor
  2. El proceso de decisión de compra
  3. La compra de una organización
  4. Mercados institucionales y gubernamentales
UNIDAD DIDÁCTICA 3. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO Y SELECCIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO
  1. Segmentación de mercado
  2. Procedimiento de segmentación de mercados
  3. Bases para segmentar mercados de consumo
  4. El público objetivo
UNIDAD DIDÁCTICA 4. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
  1. La investigación de mercados
  2. Las fuentes de información
  3. El trabajo de campo
  4. La muestra y la selección de los encuestados
UNIDAD DIDÁCTICA 5. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN
  1. Métodos de investigación cualitativa y cuantitativa
  2. Técnicas de preguntas en las investigaciones
  3. Los métodos de investigación por encuestas
  4. Marketing de prueba
UNIDAD DIDÁCTICA 6. ANÁLISIS Y PRESENTACIÓN DE LOS DATOS
  1. El proceso de análisis de los datos
  2. Presentar los datos
  3. Redacción de un informe sobre una investigación de mercado
  4. La agencia de investigación de mercados
MÓDULO 4. MARKETING ESTRATÉGICOUNIDAD DIDÁCTICA 1. FUNDAMENTOS DEL MARKETING ESTRATÉGICO
  1. Principales conceptos del marketing estratégico
  2. Orientaciones de las empresas hacia el mercado
  3. La secuencia del marketing estratégico
  4. Planificación estratégica corporativa
UNIDAD DIDÁCTICA 2. DIFERENCIACIÓN COMPETITIVA Y ESTRATEGIAS DE CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
  1. La diferenciación
  2. El ciclo de la vida
  3. Creación y evolución del mercado
UNIDAD DIDÁCTICA 3. POSICIONAMIENTO
  1. El posicionamiento
  2. Estrategia de posicionamiento
  3. Aplicaciones del posicionamiento
UNIDAD DIDÁCTICA 4. MARKETING INTERNACIONAL
  1. Introducción
  2. El salto internacional
  3. Comercio internacional
  4. Penetración en el mercado
  5. El proceso de internacionalización
MÓDULO 5. MARKETING PROMOCIONAL, DIRECTO Y RELACIONALUNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING. CONCEPTOS Y ELEMENTOS
  1. Introducción
  2. Definiciones
  3. El desarrollo del marketing
  4. Aplicaciones del marketing
  5. El plan del marketing. Introducción al concepto de planificación
  6. Finalidad del plan de marketing
  7. Etapas del plan de marketing
  8. Marketing estratégico
UNIDAD DIDÁCTICA 2. MARKETING MIX
  1. Evolución histórica de las variables y orientaciones del marketing
  2. Teoría de las cuatro P´s
  3. Producto. Introducción
  4. Los atributos del producto
  5. Clasificación de los productos y características
  6. El ciclo de vida del producto
  7. Los modelos de portafolios
  8. Políticas básicas de productos
  9. Política de precios. Introducción
  10. Importancia del precio como variable del marketing mix
  11. Objetivos de la política de precio
  12. Etapas del proceso de fijación de precios del producto
  13. Estrategia de precios
UNIDAD DIDÁCTICA 3. DISTRIBUCION Y COMUNICACION
  1. Distribución. Introducción
  2. Canales de distribución. Introducción
  3. Los intermediarios
  4. La selección de canales por parte de la empresa
  5. Comunicación. Introducción
  6. Las variables de la comunicación comercial
  7. El plan de comunicación
  8. Marketing promocional
UNIDAD DIDÁCTICA 4. TIPOS DE PROMOCIONES
  1. Técnicas de promoción dirigidas al consumidor final. Introducción
  2. Técnicas promocionales dirigidas al canal de distribución
  3. Técnicas promocionales dirigidas a la fuerza o equipo de ventas
  4. Técnicas promocionales dirigidas al prescriptor
  5. Las promociones de los servicios
UNIDAD DIDÁCTICA 5. OBJETIVOS Y PROMOCIONES
  1. Objetivos de venta. Planteamiento de los objetivos de promoción
  2. Naturaleza de los objetivos de promoción
  3. Clasificación de los objetivos de la promoción de ventas
  4. Objetivos de captación de nuevos clientes. Introducción
  5. Clasificación de los objetivos de captación de los nuevos clientes
  6. Promociones cruzadas
  7. Objetivos de imagen. Introducción
  8. Clasificación de los objetivos de imagen
  9. El control de la promoción
  10. Conclusión
UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA PROMOCIÓN EN EL PUNTO DE VENTA
  1. El punto de venta
  2. Los consumidores
  3. PLV
  4. Aplicaciones de la publicidad en un lugar de venta
  5. Introducción al concepto de merchandising
  6. Las ventajas del merchandising
  7. Los consumidores. Tipos de compras
  8. Aplicación del merchandising
  9. Técnicas del merchandising
UNIDAD DIDÁCTICA 7. RELACIÓN DE LAS PROMOCIONES CON OTRAS HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN
  1. La importancia de la comunicación
  2. Las herramientas de la comunicación
  3. La comunicación del marketing promocional
  4. Publicidad. Concepto y características
  5. Objetivos de la publicidad
  6. El mensaje publicitario
  7. Elección del medio
  8. La publicidad de la promoción
UNIDAD DIDÁCTICA 8. RELACIONES PÚBLICAS. MARKETING DIRECTO Y RELACIONAL
  1. Relaciones públicas. Definición
  2. El público de una empresa
  3. Objetivos y funciones de las relaciones públicas
  4. Actividades del departamento de relaciones públicas
  5. Las relaciones públicas y el marketing
  6. Herramientas de las relaciones públicas
  7. Limitaciones de las relaciones públicas
  8. Marketing directo. Concepto
  9. Evolución del marketing directo
  10. Actitud de los consumidores ante el marketing directo
  11. Herramientas del marketing directo
  12. Problemas del marketing directo
  13. El marketing relacional

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