Cómo dirigir con éxito el marketing en el ámbito de la moda

Máster en Dirección de Marketing para empresas de Moda y Lujo

Madrid School of Marketing

Precio a consultar
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Información importante

  • Master
  • Madrid
  • 400 horas lectivas
  • Duración:
    8 Meses
Descripción

La actual importancia de la imagen personal en nuestra sociedad, ha llevado consigo que las empresas de moda crezcan exponencialmente en su volumen de negocio. En este contexto, se precisa de profesionales del marketing altamente cualificados que puedan abordar con éxito las más altas exigencias del mercado, así como poder competir en un sector de alta competitividad y en constante evolución. ¿Te gustaría vincular tu futuro profesional al marketing para empresas de moda?

El centro de estudios Madrid School of Marketing te ofrece este máster en dirección de marketing para empresas de moda y lujo, en el que aprenderás todas las convenciones del marketing digital y de comunicación para este ámbito comercial. Durante el curso aprenderás a diseñar, planificar y definir estrategias en retail marketing (tiendas físicas), además de saber estimular la innovación y tendencias en un campo que precisa de elementos distintivos sobre la competencia. Además, te capacitarás plenamente en campos como el branding, consumer insight, o verás recompensadas tus aptitudes en tareas directivas.

Realiza esta formación de carácter presencial en la ciudad de Madrid, que podrás completar en una carga docente de 400 horas lectivas, repartidas durante 8 meses de estudio. Además, cursando este Máster, tendrás la oportunidad de obtener una Cualificación Profesional Internacional que certificará tu experiencia y competencias en gestión y liderazgo. Continúa en emagister.com para descubrir toda la información que necesitas sobre este curso y u otros similares.

Información importante

Requisitos: Este programa está diseñado para personas cuyo objetivo profesional sea desarrollar su carrera profesional en Marketing y/o ventas dentro de los mercados de la moda y/o el lujo

Bonificable: Curso bonificable para empresas
Si eres trabajador en activo, este curso te puede salir gratis a través de tu empresa.

Prácticas en empresa

Instalaciones y fechas

Dónde se imparte y en qué fechas

Inicio Ubicación
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Madrid
C/ Príncipe de Vergara 43, 28001, Madrid, España
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¿Qué aprendes en este curso?

Diseño de productos
Retail
Moda creativa
Marketing de moda
Dirección de empresas de moda
Comunicación de moda
Punto de venta
Ingeniería industrial
Diseño textil
Empresas textiles
Mercado de valores
Eventos
Entorno de moda y lujo
Dirección de marketin
Marketing digital
Marketing corporativo
Marketing empresarial
CONSUMER INSIGHT
Branding
Posicionamiento de marca
Retail marketing
Visual merchandising
Redes de valor
Coolhunting
Tendencias
Liderazgo Transformador
Industrial Textil y Complementos
Predicción de tendencias
Buying Plan
Relaciones públicas en Moda
Patrocinio y promociones en Moda
Creación y gestión de eventos de moda

Profesores

Adélaide Carlo de Preaulx
Adélaide Carlo de Preaulx
Directora de Marketing, Comunicación y Relaciones Públicas en JAEGER-L

Antonio Ábalos
Antonio Ábalos
Director de Marketing Buy Vip

Borja De Carlos
Borja De Carlos
Asociado Senior de Garrigues en el Departamento de la Propiedad Indust

Consuelo Verdú
Consuelo Verdú
Consultora Sénior – Inknowation

Cristina Rojas
Cristina Rojas
Directora Comercial y de Marketing Hermès Ibérica

Temario

Temario:

Módulo 1: Introducción al Marketing
  • Introducción al Marketing y conceptos generales
  • Marketing estratégico: segmentación, targeting y posicionamiento
  • Marketing operativo: el plan de Marketing
  • Marketing mix: producto, precio, comunicación, distribución
  • Marketing mix: personas, procesos, punto venta.


Módulo 2: ENTORNO DE LA MODA Y EL LUJO

  • Historia y sociología de la Moda y del Lujo
  • Semiótica y aspectos culturales del consumidor
  • Mercados y movimientos económicos en el mundo del lujo
  • Nuevos mercados para la Moda
  • La cultura de la creatividad y el consumo de lo exclusivo
  • Reinvención de los negocios. Modelos Low Cost


Módulo 3: DIRECCIÓN DE MARKETING EN EL SECTOR DE LA MODA Y DEL LUJO

  • Dirección Estratégica. Fundamentos y Ámbitos de actuación en Moda y Lujo
  • Cadena de Valor en Moda, Textil y en Lujo
  • Estrategias en el mercado del Lujo
  • Estrategias en el mercado de la Moda
  • Fundamentos de Marketing de la Moda y el Lujo
  • Marketing Estratégico para productos de valor
  • Marketing Global.
  • Marketing intercultural
  • Segmentación Estratégica para mercados de alto valor
  • Branding y Posicionamiento estratégico
  • Pricing estratégico. Valor por precio
  • Distribución y Accesibilidad global
  • Marketing Digital y Redes Sociales para la Moda y el Lujo
  • Finanzas para la Dirección de Marketing
  • Gestión e Interacción entre la Dirección de Marketing y la Organización
  • Propiedad intelectual y aspectos jurídicos específicos de la Moda y el Lujo


Módulo 4: CONSUMER INSIGHT

  • Importancia y valor del cliente en Moda y Lujo
  • Técnicas de investigación de mercados exclusivos y de tendencia
  • Comportamiento de compra
  • Microsegmentación
  • Customer intelligence como estrategia de futuro
  • Gestión estratégica de clientes. CRM/CEM
  • Captación de nuevos clientes
  • Técnicas de fidelización para clientes de marca


Módulo 5: BRANDING Y POSICIONAMIENTO PARA MARCAS DE MODA, Y DE ALTO VALOR

  • Concepto de Marca en Lujo
  • Concepto de Marca en Moda
  • Los públicos de la marca: internos y externos (brand engagement)
  • Identidad Corporativa
  • Arquitectura de Marcas.”Look&Feel” o estilo visual
  • Comunicación de marca de Moda y Lujo
  • El valor de una marca: como agrega valor una marca


Módulo 6: MARKETING DIGITAL PARA MODA Y LUJO

  • Estrategia de Marketing Digital para productos de tendencia
  • Plan de Marketing Digital
  • Análisis y control (analíticas y métricas)
  • E-commerce. Online Shopping
  • Plan de medios
  • Digital Branding para marcas de valor
  • Estrategias de posicionamiento. SEM/SEO
  • Presupuesto Digital y la comunicación integrada
  • Gestión de Redes Sociales


Módulo 7: Comunicación en Moda y Lujo

  • Las relaciones públicas en Moda: concepto, nuevo escenario, claves
  • La difusión del producto: utilización líderes opinión
  • Uso de la publicidad, patrocinio y promociones en Moda
  • La relación con los medios en el sector de Moda y Lujo
  • Creación y gestión de eventos de moda


Módulo 8: RETAIL MARKETING. VISUAL MERCHANDISING EN MODA Y EL LUJO

  • Estrategias en Retail Marketing. Plan de Marketing del canal
  • Retail management para el Lujo y para la Moda
  • Geomarketing
  • “Lead Time” y “time to Market”
  • Buying Plan
  • Visual merchandising. Tendencias
  • Brand identity, estilo e imagen
  • Diseño de la arquitectura: Lighting, displaying, workshops, Rendering, lay-out and graphics, 3-d
  • Social Entertainment, Eventos, E-eventos, Blogging, Publicity, Marketing Viral y de Guerilla
  • Supplay chain y gestión de la operaciones en el establecimiento


Módulo 9: INNOVACIÓN Y TENDENCIAS. REDES DE VALOR

INNOVACIÓN

  • PERSONAS (Capital Humano):Gestión de la Razón y la Emoción, Teorías de Red, Modelos SmallWord y Lock-in
  • BRANDING (Gestión de la Marca e Identidad Corporativa): Dimensiones de las Marcas Admiradas, La importancia de las tendencias, Innovación en la gestión de la marca, La incorporación del diseño como valor intangible
  • EFICIENCIA: Visión de los procesos del nuevo Marketing, Modelos de Bundling, Métricas
  • GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN: El mito de preguntar al cliente vs liderarlo, la creatividad y DesignThinking, Open Innovation y CrowdSourcing, Tecnologías y ejemplos para innovar desde el marketing, Evolución desde el producto a la venta de soluciones y servicios de valor añadido


TENDENCIAS Y COOLHUNTING

  • Sociología y Moda
  • Marketing Intercultural
  • Arte y Diseño
  • Investigación
  • Teoría de los colores
  • Predicción de tendencias


Módulo 10: EL DISEÑO COMO VARIABLE CLAVE EN MARKETING

  • Investigación y desarrollo del concepto
  • El proceso creativo
  • Diseño de colecciones
  • Diseño y Packaging


Módulo 11: MARKETING ESPECÍFICO PARA MERCADOS DE VALOR

  • Náutica
  • Vinos y Spirits
  • Hoteles y Restaurantes
  • Industrial Textil y Complementos
  • Vehículos
  • Mobiliario y Hogar
  • Cosmética
  • Joyería y Relojería
  • Deportes y Spa
  • Gestión del patrimonio



Información adicional

HORARIO:
Lunes a Jueves de 19:00 a 22:00 h.
DOBLE TITULACIÓN:
Máster en Dirección de Marketing para empresas de Moda y Lujo
Cualificación Profesional Internacional L-5 en Management & Leadership