Módulo 1: Cómo posicionar
páginas webSe estudian las técnicas de posicionamiento de
páginas web, tanto las correspondientes al posicionamiento natural o SEO,
persiguen mejorar el contenido del sitio web y su popularidad en Internet;
como la creación de campañas publicitarias, para que se utiliza Google
AdWords. El objetivo de este posicionamiento es conseguir el mejor ranking
posible en los resultados de búsquedas que realizan los usuarios en
Google, Yahoo, MSN y otros buscadores para obtener tráfico cualificado.
Lección
1: Posicionamiento en buscadoresDescribe
las diferencias entre buscadores y directorios y presenta la tarea de
posicionar un sitio web de cara salir en los primeros puestos de los
resultados de las búsquedas y obtener tráfico cualificado. Explica la
diferenc entre posicionamiento natural u optimización del sitio web y
posicionamiento mediante publicidad online o de pago. Finaliza
describiendo algunas técnicas que pueden ser penalizadas por los
buscadores, lo que se con como el Black hat SEO.
Capítulo
1: Buscadores y directorios
Capítulo
2: Relevancia de los resultados
Capítulo
3: Tráfico cualificado
Capítulo
4: Técnicas penalizables de posicionamiento
Lección
2: Elección de palabras claveEstudia
distintas técnicas aplicables a la elección de las palabras clave más
adecuadas para optimizar un sitio w en función de su temática: utilización
de
aplicaciones especializadas, análisis del tráfico que recibe el sitio
web análisis de lo que hace la competencia, etc. Destaca la necesidad de
buscar palabras clave que aparezcan muchas búsquedas pero que no tengan
demasiada competencia, ya que son las palabras clave que mejor funcio
Capítulo
1: La importancia de las palabras clave
Capítulo
2: Competencia de las palabras clave
Capítulo
3: Analizar el tráfico que recibe el sitio web
Capítulo
4: Averiguar qué hace la competencia
Capítulo
5: Test
Lección
3: ¿Dónde utilizar las palabras clave?Una
vez elegidas las palabras clave que deseamos potenciar en nuestro sitio
web de cara al posicionamiento buscadores, es necesario conocer en qué
lugares de las páginas colocarlas para que tengan el mayor efecto: e
dominio y URL de las páginas, en el título, en los encabezados y texto
principal y en las etiquetas meta. En tod los casos se proporcionan
consejos o ejemplos de cómo hacerlo.
Capítulo 1:
Introducción
Capítulo 2: Dominio y URL
rso:
Cómo posicionar páginas wCapítulo 3: El título de la página
Capítulo
4: Encabezados y texto de la página
Capítulo
5: Las etiquetas
Capítulo
6: Test
Lección
4: Enlaces (I)Estudia el
factor más importante a la hora de conseguir un buen posicionamiento de un
sitio web: la popularidad número de enlaces de calidad que apuntan a él
desde otros sitios web. Describe el índice PageRank, que uti Google para
valorar ese número de enlaces externos, pero recuerda que no sólo es
importante el PageRank, s también la calidad de dichos enlaces. Estudia
también las técnicas oportunas para crear una buena estructura enlaces
internos en un sitio web. Finaliza mencionando las principales técnicas
para conseguir enlaces externo alta en directorios y en marcadores
sociales, campañas de intercambio de enlaces y, sobre todo, crear
contenido calidad. Se estudia el alta en directorios.
Capítulo
1: Popularidad de un sitio web
Capítulo
2: Enlaces internos
Capítulo
3: Conseguir enlaces externos
Capítulo
4: Alta en directorios
Capítulo
5: Test
Lección
5: Enlaces (II)Describe
cómo utilizar los marcadores sociales y las campañas de intercambio de
enlaces para conseguir enlac externos. Explica el formato más adecuado de
dichos enlaces, en los que deben aparecer las palabras clave queremos
potenciar y no tener el atributo nofollow. Finalmente, describe enlaces
que pueden penalizar y concepto de mapa del sitio web o sitemap.
Capítulo
1: Marcadores sociales
Capítulo
2: Intercambio de enlaces
Capítulo
3: Enlaces que penalizan
Capítulo
4: Mapa del sitio (Sitemap)
Capítulo
5: Test
Lección
6: Contenidos difíciles de posicionarEstudia
técnicas útiles para optimizar páginas con contenido que es difícil de
indexar por parte de los buscadore al carecer de texto. Imágenes,
animaciones
Flash, vídeos, etc. son ejemplos de ello. También explica el
papel juega el archivo robots.txt de cara a establecer las condiciones que
los robots deben cumplir durante l exploración de un sitio web.
Capítulo
1: Imágenes
Capítulo
2: Flash
Capítulo 3:
La librería SWFObject
Capítulo 4: El archivo robots.txt
Capítulo
5: Test
Lección
7: Análisis de las estadísticas de accesoEstudia
dos aplicaciones que permiten analizar las estadísticas de acceso al sitio
web, de forma que se pue realizar el seguimiento de la labor de
posicionamiento, así como las acciones correctivas que se estimen oportun
Esas dos aplicaciones son el servicio online Google Analytics y la
aplicación AWStats, que se instala en el prop servidor web y analiza la
información almacenada en los archivos de registro.
Capítulo
1: Tipos de aplicaciones de análisis
Capítulo
2: Introducción a Google Analyticsso: Cómo posicionar páginas web
Capítulo
3: Google Analytics: Usuarios
Capítulo
4: Google Analytics: Fuentes de tráfico
Capítulo
5: Google Analytics: Contenido
Capítulo
6: AWStats
Capítulo 7:
Test
Lección 8: Publicidad online - Google AdWordsPresenta
la posibilidad de utilizar publicidad online como otro de los métodos de
posicionamiento de un sitio web Para ello, se estudia el sistema Google
AdWords. Se explica cómo crear una cuenta en este servicio, así como
campaña de publicidad y un determinado anuncio, relacionándolo con
palabras clave y estableciendo el CPC Coste Por Clic máximo que el
anunciante está dispuesto a pagar.
Capítulo 1:
Introducción
Capítulo 2: Registrarse en Google AdWords
Capítulo
3: Crear una campaña AdWords
Capítulo
4: Elección de palabras clave y presupuesto
Capítulo
5: Facturación
Capítulo
6: Test
Lección
9: Herramientas de Google AdWordsDescribe
las herramientas que proporciona Google AdWords para realizar el
seguimiento de una campaña d publicidad y optimizarla. Introduce los
conceptos de CTR y nivel de calidad, que junto al CPC establecen e ranking
o posición de los anuncios. También se explica cómo realizar el
seguimiento de conversiones para conoc qué porcentaje de las ventas,
registros, contactos, etc. provienen directamente del tráfico originado
por la campañ de publicidad AdWords.
Capítulo 1:
Estructura de una cuenta AdWords
Capítulo 2: Seguimiento de una
campaña
Capítulo 3: Nivel de calidad
Capítulo
4: Conversiones
Capítulo
5: Otras herramientas
Capítulo
6: Test
