Cómo Posicionar Páginas Web

Cómo posicionar páginas web

Se estudian las técnicas de posicionamiento de páginas web, tanto las correspondientes al posicionamiento natural o SEO, que persiguen mejorar el contenido del sitio web y su popularidad en Internet; como la creación de campañas publicitarias, para lo que se utiliza Google AdWords. El objetivo de este posicionamiento es conseguir el mejor ranking posible en los resultados de las búsquedas que realizan los usuarios en Google, Yahoo, MSN y otros buscadores para obtener tráfico cualificado.

Lección 1: Posicionamiento en buscadores

Describe las diferencias entre buscadores y directorios y presenta la tarea de posicionar un sitio web de cara a salir en los primeros puestos de los resultados de las búsquedas y obtener tráfico cualificado. Explica la diferencia entre posicionamiento natural u optimización del sitio web y posicionamiento mediante publicidad online o de

pago. Finaliza describiendo algunas técnicas que pueden ser penalizadas por los buscadores, lo que se conoce como el Black hat SEO.

Capítulo 1: Buscadores y directorios

Capítulo 2: Relevancia de los resultados

Capítulo 3: Tráfico cualificado

Capítulo 4: Técnicas penalizables de posicionamiento

Lección 2: Elección de palabras clave

Estudia distintas técnicas aplicables a la elección de las palabras clave más adecuadas para optimizar un sitio web en función de su temática: utilización de aplicaciones especializadas, análisis del tráfico que recibe el sitio web, análisis de lo que hace la competencia, etc. Destaca la necesidad de buscar palabras clave que aparezcan en muchas búsquedas pero que no tengan demasiada competencia, ya que son las palabras clave que mejor funcionan.

Capítulo 1: La importancia de las palabras clave

Capítulo 2: Competencia de las palabras clave

Capítulo 3: Analizar el tráfico que recibe el sitio web

Capítulo 4: Averiguar qué hace la competencia

Capítulo 5: Test

Lección 3: ¿Dónde utilizar las palabras clave?

Una vez elegidas las palabras clave que deseamos potenciar en nuestro sitio web de cara al posicionamiento en buscadores, es necesario conocer en qué lugares de las páginas colocarlas para que tengan el mayor efecto: en el dominio y URL de las páginas, en el título, en los encabezados y texto principal y en las etiquetas meta. En todos los casos se proporcionan consejos o ejemplos de cómo hacerlo.

Capítulo 1: Introducción

Capítulo 2: Dominio y URL

Capítulo 3: El título de la página

Capítulo 4: Encabezados y texto de la página

Capítulo 5: Las etiquetas

Capítulo 6: Test

Lección 4: Enlaces (I)

Estudia el factor más importante a la hora de conseguir un buen posicionamiento de un sitio web: la popularidad o número de enlaces de calidad que apuntan a él desde otros sitios web. Describe el índice PageRank, que utiliza Google para valorar ese número de enlaces externos, pero recuerda que no sólo es importante el PageRank, sino también la calidad de dichos enlaces. Estudia también las técnicas oportunas para crear una buena estructura de enlaces internos en un sitio web. Finaliza mencionando las principales técnicas para conseguir enlaces externos: alta en directorios y en marcadores sociales, campañas de intercambio de enlaces y, sobre todo, crear contenido de calidad. Se estudia el alta en directorios.

Capítulo 1: Popularidad de un sitio web

Capítulo 2: Enlaces internos

Capítulo 3: Conseguir enlaces externos

Capítulo 4: Alta en directorios

Capítulo 5: Test

Lección 5: Enlaces (II)

Describe cómo utilizar los marcadores sociales y las campañas de intercambio de enlaces para conseguir enlaces externos. Explica el formato más adecuado de dichos enlaces, en los que deben aparecer las palabras clave que queremos potenciar y no tener el atributo nofollow. Finalmente, describe enlaces que pueden penalizar y el

concepto de mapa del sitio web o sitemap.

Capítulo 1: Marcadores sociales

Capítulo 2: Intercambio de enlaces

Capítulo 3: Enlaces que penalizan

Capítulo 4: Mapa del sitio (Sitemap)

Capítulo 5: Test

Lección 6: Contenidos difíciles de posicionar

Estudia técnicas útiles para optimizar páginas con contenido que es difícil de indexar por parte de los buscadores al carecer de texto. Imágenes, animaciones Flash, vídeos, etc. son ejemplos de ello. También explica el papel que juega el archivo robots.txt de cara a establecer las condiciones que los robots deben cumplir durante la exploración de un sitio web.

Capítulo 1: Imágenes

Capítulo 2: Flash

Capítulo 3: La librería SWFObject

Capítulo 4: El archivo robots.txt

Capítulo 5: Test

Lección 7: Análisis de las estadísticas de acceso

Estudia dos aplicaciones que permiten analizar las estadísticas de acceso al sitio web, de forma que se pueda realizar el seguimiento de la labor de posicionamiento, así como las acciones correctivas que se estimen oportunas. Esas dos aplicaciones son el servicio online Google Analytics y la aplicación AWStats, que se instala en el propio

servidor web y analiza la información almacenada en los archivos de registro.

Capítulo 1: Tipos de aplicaciones de análisis

Capítulo 2: Introducción a Google Analytics

Capítulo 3: Google Analytics: Usuarios

Capítulo 4: Google Analytics: Fuentes de tráfico

Capítulo 5: Google Analytics: Contenido

Capítulo 6: AWStats

Capítulo 7: Test

Lección 8: Publicidad online - Google AdWords

Presenta la posibilidad de utilizar publicidad online como otro de los métodos de posicionamiento de un sitio web. Para ello, se estudia el sistema Google AdWords. Se explica cómo crear una cuenta en este servicio, así como una campaña de publicidad y un determinado anuncio, relacionándolo con palabras clave y estableciendo el CPC o Coste Por Clic máximo que el anunciante está dispuesto a pagar.

Capítulo 1: Introducción

Capítulo 2: Registrarse en Google AdWords

Capítulo 3: Crear una campaña AdWords

Capítulo 4: Elección de palabras clave y presupuesto

Capítulo 5: Facturación

Capítulo 6: Test

Lección 9: Herramientas de Google AdWords

Describe las herramientas que proporciona Google AdWords para realizar el seguimiento de una campaña de publicidad y optimizarla. Introduce los conceptos de CTR y nivel de calidad, que junto al CPC establecen el ranking o posición de los anuncios. También se explica cómo realizar el seguimiento de conversiones para conocer qué porcentaje de las ventas, registros, contactos, etc. provienen directamente del tráfico originado por la campaña de publicidad AdWords.

Capítulo 1: Estructura de una cuenta AdWords

Capítulo 2: Seguimiento de una campaña

Capítulo 3: Nivel de calidad

Capítulo 4: Conversiones

Capítulo 5: Otras herramientas

Capítulo 6: Test