Cómo realizar campañas publicitarias en Internet

Postgrado en Publicidad Digital

Blanquerna- Universitat Ramon Llull
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3.050 
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  • Postgrado
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Descripción

Si quieres especializar tu formación en el ámbito de la publicidad digital el curso de la Universitat Blanquerna-Universitat Ramon Llull del catálogo de emagister.com te dará las habilidades y conocimientos necesarios a través de esta formación de Postgrado en Publicidad Digital.

Los contenidos teóricos de este postgrado se centran en los siguientes temas: Fundamentos de la comunicación digital, Fundamentos de internet 1.0, Los agentes del mercado digital, Estrategia y creatividad para medios digitales e interactivos, Planificación y compra de medios digitales, Relaciones Públicas online, Internet 2.0 y Social Media, Marco legal y regulador de la publicidad en Internet y, por último, el Trabajo de Final de Posgrado.

La publicidad digital es la rama del marketing con mayor expansión en los últimos años y necesita de publicistas especializados en el medio.
El curso presencial se realiza en Barcelona y te dará 17 créditos ECTS y una formación tutorizada de calidad. El número de alumnos por promoción es de 40. Es necesario estar en posesión del título oficial de licenciado universitario para poder unirse a este programa.

Solicita más información sobre esta formación a través de emagister.com y aprende con el Postgrado en Publicidad Digital

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Descuento: DESCUENTO PARA EX ESTUDIANTES Los alumnos de nuestra Facultad se beneficiarán de un 10% de descuento en el precio de la matrícula.

Requisitos: Para acceder a los estudios de másters y posgrado de titulación propia, es imprescindible estar en posesión del título oficial de licenciado universitario.

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Barcelona
Carrer Císter 34, 08022, Barcelona, España
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¿Qué aprendes en este curso?

Análisis de mercado
Campañas publicitarias
Briefing
Web
Comunicación Digital
Fundamentos de Internet
Sites corporativos
E-commerce
Microsites
Advergaming
Emailings
Mercado digital
Entorno 2.0
Agentes del mercado digital
Planificacion
Compra de medios digitales
Medios interactivos
Relaciones públicas online
Web 1.0
Medios offline
Social Media
Marco legal regulador
Publicidad en internet
Estrategia y creatividad publicitaria

Temario



Programa

Fundamentos de la comunicación digital (1,5 ECTS)
En esta asignatura introductoria, el alumno conseguirá tener un conocimiento sobre el medio interactivo avalado con datos de audiencias y análisis de perfiles de internautas, es decir, con datos generales unidos a conclusiones casi estándares sobre el medio. Se analizarán las ventajas e inconvenientes de la comunicación online frente a los medios offline y se ofrecerá una visión sobre la tendencia actual de integración de plataformas multicanal.

Fundamentos de la Internet 1.0 (sites corporativos, e-commerce tradicional, microsites, advergaming, emailings, ...) (2 ECTS)
Se trataran las bases fundamentales sobre las que se estructura la arquitectura de la denominada Internet 1.0; esta asignatura complementa de forma ejemplar la primera asignatura del programa y consolida la formación que permitirá avanzar al alumno en el conocimiento posterior del entorno 2.0

Los agentes del mercado digital (1 ECTS)
El objetivo de esta asignatura es que el alumno conozca la dinámica interna y los flujos de movimiento de este sector, tanto desde una perspectiva transversal como desde la explicación pormenorizada de cada uno de estos agentes.

Estrategia y creatividad para medios digitales e interactivos (2 ECTS)
La creatividad publicitaria interactiva de nuestro país goza de un notable reconocimiento internacional. El alumno conocerá a través de reconocidos profesionales qué es la creatividad interactiva aplicada a la publicidad online, haciendo especial hincapié en los procesos estratégicos aplicados a lacreación interactiva y también en los procesos de implementación de las piezas en diferentes soportes y plataformas

Planificación y compra de medios digitales (2 ECTS)
En esta asignatura se dará una mínima base explicativa de cuál es la estructura económica del medio Internet, haciendo especial énfasis en los formatos que reciben mayor inversión, las estacionalidades de la misma y las tipologías de anunciantes que están invirtiendo en el medio, así como el modelo de pricing. También se describirán las formas de comercialización de los espacios y las disponibilidades publicitarias que tiene el medio. Estas descripciones servirán paraque el alumno sepa cómo debe proceder ante cada uno de estos agentes para poder comprar espacios. Así mismo se darán las bases de funcionamiento de la planificación online y de la dinámica de este tipo de procesos, que son sustantivamente diferentes al offline. También se expondrán los estándares de los formatos interactivos más utilizados así cómo los formatos emergentes. Y se incidirá específicamente en la optimización de campañas en buscadores.

E-PR (Relaciones públicas online) (1 ECTS)
El conocimiento de las estrategias y programas de Relaciones Públicas on line, cada vez más necesarias en las políticas de comunicación de las organizaciones, ocupará la mayor parte de las horas de docencia de este módulo.

Internet 2.0 y Social Media (2 ECTS)
Después de una breve introducción a los aspectos básicos de la tecnología sobre la que funciona Internet, este módulo se centrará en divulgar los ejes esenciales sobre los que se articulan los social media. Así mismo se introducirá la figura del Community Manager (con ejemplos y análisis de casos reales) así como las principales herramientas de Reputación Online.

Marco legal y regulador de la publicidad en Internet (1 ECTS)
Con esta asignatura el alumno cierra su conocimiento del panorama de la comunicación digital a través de los estándares y normas de conducta que todo anunciante o agente debe cumplir en el medio. Temas como la LOPD, los Códigos Deontológicos y demás normas legales serán la base de este bloque docente.

Trabajo final de Postgrado (2 ECTS)
Los estudiantes deberán realizar un proyecto final, en equipo, de acuerdo con un briefing específico, cuya información se dará a principios del curso. Este trabajo estará tutelado por profesores del programa y será evaluado por un Tribunal.

Materias optativas(tutorías proyecto final de postgrado o prácticas) (2,5 ECTS)
Con el apoyo y asesoramiento de los coordinadores y de otros profesores, los alumnos deberán desarrollar todos los pasos y etapas deuna campaña de comunicación y publicidad interactiva de acuerdo con las instrucciones eindicaciones que en su momento se facilitarán. A lo largo del curso habrá sesiones específicas de tutorías personalizadas para guiar al alumno en este cometido. El Posgrado culmina con la presentación del Trabajo Final de Posgrado delante de un Tribunal. Los estudiantes deberán escoger una de las dos opciones siguientes para completar el total de créditos del curso.

OPCIÓN A: PRÁCTICAS EN EMPRESAS
Los estudiantes que lo deseen podrán realizar un periodo de prácticas en empresas del sector. Estas prácticas estarán sujetas a la aceptación del correspondiente Convenio por parte de la empresa que acoja al estudiante y tendrán lugar siempre dentro del período lectivo del Posgrado. De todos modos,se tratará cada situación de manera particular en función de la disponibilidad horaria del estudiante y la empresa.

OPCIÓN B: TUTORÍAS INDIVIDUALES
En función de su progresión en el Posgrado, y aparte de las tutorías específicas del proyecto final, el estudiante podrá solicitar la asistencia personal de uno de los tutores del Curso, que le guiará en la consecución de susobjetivos académicos.

Información adicional

Información sobre el precio: El pago del postgrado se realiza en tres cuotas:Un primer pago del 40% al formalizar la matrícula, un 30% en el mes de diciembre y el 30% restante en el mes de febrero.
Alumnos por clase: 40

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