Cómo Triunfar en el Exterior: Estrategias de Marketing Internacional

Marketing

Una empresa con capacidad para producir un producto de calidad pero incapaz de transmitir su valor a su cliente incurre en una incoherencia con su propia razón de ser: la obtención de beneficios. Hoy se hace imprescindible conocer los mecanismos del mercado y contar con los recursos para ajustar el producto a sus necesidades y alcanzar el éxito. El Marketing se vuelve la pieza imprescindible para lograrlo.

Objetivos

• Diseñar un plan de marketing para entrar en los mercados exteriores.

• Conocer las fortalezas y debilidades de la empresa antes de realizar acciones de internacionalización.

• Detectar las oportunidades de negocio en el entorno internacional para nuestra empresa.

Temario

1. El Comercio Internacional

1. Introducción al marketing internacional
2. Objetivos
3. Teorías explicativas del comercio internacional
4. Aspectos económicos del comercio internacional
5. Instituciones vinculadas al comercio internacional
6. Algunos aspectos técnicos del comercio internacional
7. Medios de pago
8. La intervención pública

2. Internacionalización de empresas

1. Objetivos
2. La globalización de los mercados
3. El proceso de internacionalización de la empresa
4. Perspectivas de internacionalización
5. Internacionalización de las empresas españolas

3. La planificación del marketing internacional

1. Objetivos
2. La imagen exterior de España marca-paraguas de la internacionalización
3. El plan de marketing internacional
4. El entorno internacional
5. La selección de mercados exteriores
6. Las estrategias de marketing internacional

4. El marketing-mix Internacional: Producto y Precio

1. Objetivos
2. Política internacional de producto: estandarización vs adaptación
3. La gestión internacional de la marca
4. La gestión internacional de la cartera de productos
5. Política internacional de precios

5. El Marketing-mix Internacional: Comunicación y Distribución

1. Objetivos
2. Política internacional de comunicación
3. La comunicación publicitaria: su proceso de gestión
4. Otras herramientas en la comunicación internacional de la empresa
5. Política internacional de distribución