Comunicación Institucional y Marketing Político

"Módulos del Curso
Módulo 1. PRINCIPIOS BÁSICOS SOBRE COMUNICACIÓN POLÍTICA E INSTITUCIONAL

Número de créditos: 15,00 ECTS
Modalidad de impartición: Presencial
Contenido: Teorías y Modelos de Comunicación
Introducción a la comunicación institucional
Los actores del mercado informativo.
Revisión conceptual. Evitar la simplificación.
El horizonte integral de la comunicación institucional.
Socialización y solución de conflictos.
La institución. Tipología de fines. Teoría de sistemas.

La comunicación política. Modelos y actores.
Evolución histórica de la comunicación política.
De la propaganda a la publicidad.
Del modelo publicitario al marketing político.
La teoría de las tres "p": políticos, públicos y periodistas.
Las cuatro reglas generales para la comunicación política.
Etapas claves de la comunicación en política.
Tipos de comunicación política y modelos de campaña.
Fases para una correcta planificación de la comunicación política.
Emisores, fuentes y públicos.
Los cuatro componentes de la comunicación política.

Aproximación al Plan de Comunicación Política
Necesidades y antecedentes.
Fases y ciclo de planificación de la comunicación política.
El análisis
La concreción de objetivos.
La definición de estrategias y planes de acción.
La fijación de cronogramas.
El plan de medios y el plan de publicidad.
El plan de crisis.
Revisión y control.

Periodismo político, un ejemplo de periodismo especializado
La política y la agenda setting.
Medios de comunicación y política. Periodismo de trincheras.
Periodismo político y géneros periodísticos.
El pulso entre la fuente y el periodista. ¿Quién marca la agenda?
El periodismo de declaraciones.
La estructura de la información y el periodismo político.
Relaciones entre poder político y poder económico.

Persuasión, propaganda y comunicación política
Modelos y formas de la propaganda
Técnicas y reglas de la propaganda
Reglas de la propaganda
Reglas de la contrapropaganda
Principales canales de la propaganda
Comunicación persuasiva y vida política
La propaganda electoral en formas publicitarias
Propaganda electoral y medios de comunicación de masas
Descripción de las asignaturas del módulo:

* A) INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL (3 crédito(s))
* B) LA COMUNICACIÓN POLÍTICA: MODELOS Y ACTORES (3 crédito(s))
* C) APROXIMACIÓN AL PLAN DE COMUNICACIÓN POLÍTICA (3 crédito(s))
* D) PERIODISMO POLÍTICO. UN EJEMPLO DEL PERIODISMO ESPECIALIZADO (3 crédito(s))
* D) PERSUASIÓN, PROPAGANDA Y COMUNICACIÓN POLÍTICA (3 crédito(s))

Fechas de inicio-fin: 06/10/2009 - 01/12/2009
Horario: Martes, Miércoles, Jueves, Viernes
En horario de tarde

Módulo 2. REGLAS JURÍDICAS DEL JUEGO POLÍTICO

Número de créditos: 5,00 ECTS
Modalidad de impartición: Presencial
Contenido: Los actores institucionales
Estructura del Estado español
La división de poderes
Otros poderes no jurídicos.
Poderes sociológicos
Los poderes regionales y locales
Poder legislativo
Poder ejecutivo (Gobiernos, Gobiernos autonómicos, Diputaciones, Ayuntamientos)
El poder judicial

Instrumentos jurídicos en la comunicación social
Instrumentos jurídicos frente a los medios de comunicación social
El acuerdo, el derecho de rectificación, las acciones civiles y la acción penal
Descripción de las asignaturas del módulo:

* A) LOS ACTORES INSTITUCIONALES (3 crédito(s))
* B) INSTRUMENTOS JURÍDICOS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL (2 crédito(s))

Fechas de inicio-fin: 02/12/2009 - 11/01/2010
Horario: Martes, Miércoles, Jueves, Viernes
En horario de tarde

Módulo 3. CONCEPTOS BÁSICOS DE LA GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN pOLÍTICA

Número de créditos: 5,00 ECTS
Modalidad de impartición: Presencial
Contenido: Introducción general al marketing político

Principios básicos del Marketing
La evolución del Marketing, breve recorrido histórico.
Las claves del Marketing comercial.
La teoría del valor.
Las cuatro "p" del marketing.

Marketing comercial y marketing político. Semejanzas y diferencias
Comunicación institucional y Marketing.
Marketing, una herramienta esencial para la política.
La gestión de la comunicación política.
Plan de marketing para la política
Descripción de las asignaturas del módulo:

* A) INTRODUCCIÓN GENERAL AL MARKETING POLÍTICO (1 crédito(s))
* B) PRINCIPIOS BÁSICOS DEL MARKETIG (2 crédito(s))
* C) MARKETING COMERCIAL Y MARKETING POLÍTICO (2 crédito(s))

Fechas de inicio-fin: 01/03/2010 - 02/04/2010
Horario: Martes, Miércoles, Jueves, Viernes
En horario de tarde

Módulo 4. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA E INSTITUCIONAL

Número de créditos: 10,00 ECTS
Modalidad de impartición: Presencial
Contenido: La estrategia de la comunicación
La comunicación estratégica.
La estrategia como decisión, método y marco de referencia.
La construcción del concepto científico de estrategia: de Sun Tzu a Von Neuman.
La teoría de los juegos de estrategia
Niveles estratégicos: estrategia de comunicación institucional y de marketing; de partido, electoral y de candidato.

Estrategias comunicativas de las Administraciones Públicas
La comunicación pública en una sociedad urbana, pluralista y democrática.
El marco constitucional.
De la estrategia óptima a la ingeniería del consenso.
La comunicación de las Administraciones Públicas: estatal, autonómica y municipal.
La cuestión de la legitimidad.
Estrategias de cambio social.
El documento de estrategia: corporativa, institucional, de partido.

Modelos estratégicos de comunicación política
Modelos de comunicación de un partido político
Modelos de comunicación electoral
Modelos de comunicación institucional: estatal, autonómica y municipal.

Estrategias de comunicación y nuevas tecnologías.
Internet. Un nuevo espacio para la comunicación política.
La ruptura de los ejes clásicos de comunicación política.
La web. Una herramienta de flujo constante y sin fronteras.
La web 2.0 en el ámbito de la comunicación política
Los partidos políticos en la red.
Las campañas electorales e Internet.

Protocolo y comunicación política, una estrategia calculada
Reglas básicas del protocolo
Acciones protocolarias para la política
El ceremonial, la precedencia y la etiqueta
La organización de actos

Estrategias de comunicación en las ONG
Organizaciones no gubernamentales y política.
La eclosión de las ONG y la estrategia del poder diluido.
Estrategias de comunicación en ONG.
Objetivos y clasificación.
Justificación, organización y gestión interna.
Comunicación interna: dinamizar la organización.
Comunicación externa: sensibilizar a la sociedad.

Comunicación en Grupos
Comunicación Interpersonal
Descripción de las asignaturas del módulo:

* A) LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN (2 crédito(s))
* B) ESTRATEGIAS COMUNICATIVAS EN LAS ADMINISTRACIONES PÚBLICAS (2 crédito(s))
* C) MODELOS ESTRATÉGICOS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA (1 crédito(s))
* C) ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS (2 crédito(s))
* D) PROTOCOLO Y COMUNICACIÓN POLÍTICA, UNA ESTRATEGIA CALCULADA (1.5 crédito(s))
* E) ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN EN LAS ONG (1.5 crédito(s))

Fechas de inicio-fin: 02/04/2010 - 15/05/2010
Horario: Martes, Miércoles, Jueves, Viernes
En horario de tarde

Módulo 5. ANÁLISIS E INVESTIGACIÓN DE OPINIÓN PÚBLICA

Número de créditos: 10,00 ECTS
Modalidad de impartición: Presencial
Contenido: La investigación socio-política: fundamentos
Fundamentos metodológicos y campos de aplicación
Técnicas cualitativas
Técnicas cuantitativas

Tipos de estudios aplicables en el campo socio-político
Estudios de gabinete. Enfoques posibles
El uso de técnicas cualitativas en los estudios sociopolíticos
El uso de encuestas en la investigación socio-política
Proceso de la investigación socio-política: Etapas a seguir

Elementos básicos de la investigación socio-política
La guía de la entrevista cualitativa
El cuestionario en la investigación socio-política. Reglas para su construcción y pautas para el
trabajo de campo
El universo y la muestra. Métodos de muestreo y selección de los individuos. Métodos aleatorios y
no aleatorios.
La adecuación de la muestra. Tamaño y errores de muestreo.
La representatividad de la muestra. Análisis y eliminación de los sesgos

Tratamiento de la información socio-política
Análisis de la información cualitativa
Tabulación clásica. Métodos. Ventajas e inconvenientes
Métodos de análisis multivariable: Clasificación, características y aplicaciones en el campo socio-político

Pautas interpretativas de los resultados
Descripción de las asignaturas del módulo:

* A) LA INVESTIGACIÓN SOCIO-POLÍTICA. FUNDAMENTOS (2.5 crédito(s))
* B) TIPOS DE ESTUDIOS APLICABLES AL CAMPO SOCIO-POLÍTICO (2.5 crédito(s))
* C) ELEMENTOS BÁSICOS DE LA INVESTIGACIÓN SOCIO-POLÍTICA (2.5 crédito(s))
* D) TRATAMIENTO DE LA INFORMACIÓN SOCIO-POLÍTICA (2.5 crédito(s))

Fechas de inicio-fin: 15/05/2010 - 15/06/2010
Horario: Martes, Miércoles, Jueves, Viernes
En horario de tarde

Módulo 6. ORGANIZACIÓN Y DESARROLLO DE CAPAÑAS ELECTORALES

Número de créditos: 10,00 ECTS
Modalidad de impartición: Presencial
Contenido: Comunicación electoral: concepto y evolución histórica
Sistemas electorales en el mundo.
Primeros ejemplos de campañas.
Evolución en el siglo XIX.
El siglo XX: los nuevos medios - La radio.
La televisión.

Análisis de campañas electorales célebres
Las campañas presidenciales en EE.UU. desde 1960.
Las campañas presidenciales Francesas de la V República.
Otros ejemplos europeos.

Campañas electorales en la España democrática
Elecciones generales.
Elecciones autonómicas.
Elecciones municipales.
Elecciones europeas.

La preparación de la campaña electoral
De la propaganda al marketing electoral.
La información de acceso libre.
Especificidad de la investigación electoral.
Análisis de la información y determinación de públicos.
Tipología de las campañas.
La importancia de la creatividad.

Los contenidos de la campaña electoral
La elaboración del discurso electoral.
El líder: definición y tipología.
El discurso de confrontación.
La segmentación del discurso.
Mensajes orales y mensajes icónicos.

Medios de comunicación y elecciones
Especificidad de los medios en campaña.
Rutinas de la prensa en periodo electoral.
El gabinete de prensa en campaña.
Reglamentación electoral para radio y televisión.
Estrategias audiovisuales en campaña.
Seguimiento y evaluación.

La campaña electoral: el mitin
Mitin y rito
Ritos de confrontación y de consenso
El mitin como acto: acontecimiento y pseudoacontecimiento
Las formas publicitarias

Importancia de la publicidad en las campañas electorales
Publicidad directa.
Publicidad exterior.
Publicidad en prensa.
Publicidad en Internet.
Los objetos político-publicitarios.
Espectáculos lúdico-políticos.
Descripción de las asignaturas del módulo:

* A) COMUNICACIÓN ELECTORAL. CONCEPTO Y EVOLUCIÓN HISTÓRICA (1 crédito(s))
* B) ANÁLISIS DE CAMPAÑAS ELECTORALES CÉLEBRES (1 crédito(s))
* C) CAMPAÑAS ELECTORALES EN LA ESPAÑA DEMOCRÁTICA (1.5 crédito(s))
* D) LA PREPARACIÓN DE LA CAMPAÑA ELECTORAL (1.5 crédito(s))
* E) LOS CONTENIDOS DE LA CAMPAÑA ELECTORAL (1.5 crédito(s))
* F) MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y ELECCIONES (1 crédito(s))
* G) LA CAMPAÑA ELECTORAL: EL MÍTIN (1.5 crédito(s))
* H) IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES (1 crédito(s))

Fechas de inicio-fin: 01/05/2010 - 01/06/2010
Horario: Martes, Miércoles, Jueves, Viernes
En horario de tarde

Módulo 7. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN OTROS PAÍSES

Número de créditos: 5,00 ECTS
Modalidad de impartición: Presencial
Contenido: Elecciones al Parlamento Europeo
Comunicación política en Gran Bretaña
Comunicación Política en Francia
Comunicación Política en Italia
Comunicación Política en Alemania
Comunicación Política en Estados Unidos
Comunicación Política en Japón
Comunicación Política en México
Comunicación Política en la India
Descripción de las asignaturas del módulo:

* A) Elecciones al Parlamento Europeo (0.5 crédito(s))
* B) Comunicación política en Gran Bretaña (0.5 crédito(s))
* C) Comunicación Política en Francia (0.5 crédito(s))
* D) Comunicación Política en Italia (0.5 crédito(s))
* E) Comunicación Política en Alemania (0.5 crédito(s))
* F) Comunicación Política en Estados Unidos (0.5 crédito(s))
* G) Comunicación Política en Japón (0.5 crédito(s))
* H) Comunicación Política en México (0.5 crédito(s))
* I) Comunicación Política en la India (0.5 crédito(s))
* J) OTROS PAÍSES DEMOCRÁTICOS (0.5 crédito(s))

Fechas de inicio-fin: 01/06/2010 - 15/07/2010
Horario: Martes, Miércoles, Jueves, Viernes
En horario de tarde"