Comunicación de Moda y Belleza

Unidad Didáctica 1.

Introducción. El papel de la comunicación. Identidad versus notoriedad de marca. Los factores psicólogos, sociológicos, económico y culturales en la moda. Bibliografía. Direcciones y recursos de Internet. Ejercicios prácticos. Preguntas reflexivas.

Unidad Didáctica 2.

Apuntes de Historia: breve historia de la influencia de la moda en la publicidad. Breve Historia de la publicidad y la moda. Cartel de publicidad. Revistas de moda: evolución de contenido y diseño. Desfiles de moda: diferentes formatos a lo largo de la historia. Bibliografía. Direcciones y recursos de Internet. Ejercicios prácticos. Preguntas reflexivas.

Unidad Didáctica 3.

La música y la moda. El cine y la moda. Política y moda. Tipologías de consumidor en función de su relación con la tendencia: creadores y seguidores; cómo dirigirnos a cada uno de ellos. Bibliografía. Direcciones y recursos de Internet. Ejercicios prácticos. Preguntas reflexivas.

Unidad Didáctica 4.

Estrategia de comunicación: importancia de la planificación de la comunicación de la marca a medio y largo plazo. Metodología y planificación. Bibliografía. Direcciones y recursos de Internet. Ejercicios prácticos. Preguntas reflexivas.

Unidad Didáctica 5.

Branding, marketing y comunicación: diferencias y sinergias. Estrategia de comunicación (I): análisis del entorno, benchmarking. Público objetivo: targeting. Estudio del entorno y tendencias, cool hunting. Bibliografía. Direcciones y recursos de Internet. Ejercicios prácticos. Preguntas reflexivas.

Unidad Didáctica 6.

Estrategia de comunicación (II): Posicionamiento de marca. Concepto de comunicación. Formatos a utilizar: criterios para la selección de soportes para conseguir objetivos. Agencias y estudios: quién hace qué. Bibliografía. Direcciones y recursos de Internet. Ejercicios prácticos. Preguntas reflexivas.

Unidad Didáctica 7.

Comunicación ATL. Qué es, cuándo se utiliza. Medios convencionales o masivos: televisión, radio, prensa, exterior. Canales temáticos: cómo afecta a la moda. Evolución y tendencias en publicidad convencional. Bibliografía. Direcciones y recursos de Internet. Ejercicios prácticos. Preguntas reflexivas.

Unidad Didáctica 8.

Comunicación BTL: qué es, cuándo se utiliza. Diferentes soportes BTL. De la concepción creativa a la producción: aspectos a tener en cuenta. Bibliografía. Direcciones y recursos de Internet. Ejercicios prácticos. Preguntas reflexivas.

Unidad Didáctica 9.

Producción de moda: Concepto comunicativo. Fotografía, localización, estilismo, atrezzo, producción y post-producción. Aplicaciones: la editorial de moda, el catálogo, el look-book. Bibliografía. Direcciones y recursos de Internet. Ejercicios prácticos. Preguntas reflexivas.

Unidad Didáctica 10.

Internet 2.0. Formatos multimedia. Social branding. Bloggers. Estrategias de comunicación online. Bibliografía. Direcciones y recursos de Internet. Ejercicios prácticos. Preguntas reflexivas.

Unidad Didáctica 11.

Estrategias de comunicación 360º. Integración de todos los medios. Otros elementos de comunicación: cuando la creatividad es el límite. Casos de éxito. Bibliografía. Direcciones y recursos de Internet. Ejercicios prácticos. Preguntas reflexivas.

Unidad Didáctica 12.

Patrocinio y product placement. Televisión y videojuegos. Opciones en moda. Bibliografía. Direcciones y recursos de Internet. Ejercicios prácticos. Preguntas reflexivas.

Unidad Didáctica 13.

El desfile de moda (I). Pasarelas nacionales e internacionales. Escenario actual en España. Internet y los desfiles. Bibliografía. Direcciones y recursos de Internet. Ejercicios prácticos. Preguntas reflexivas.

Unidad Didáctica 14.

El desfile de moda (II). Organización estratégica: concepto de comunicación, pasarela, escenografía, modelos, iluminación, atrezzo, complementos, música, fitting, sitting y front row. Repercusión en medios: cómo medir la rentabilidad de la inversión. Presentación a prensa. Repercusión en internet. Bibliografía. Direcciones y recursos de Internet. Ejercicios prácticos. Preguntas reflexivas.

Unidad Didáctica 15.

Eventos especiales en el sector moda. Tipos de eventos: lanzamiento de producto, participación en ferias, viajes de prensa, premios, aniversarios, presentación de embajadoras. Planificación y organización. Bibliografía. Direcciones y recursos de Internet. Ejercicios prácticos. Preguntas reflexivas.

Unidad Didáctica 16.

El showroom y el despacho de prensa. Concepto y funciones. Bibliografía. Direcciones y recursos de Internet. Ejercicios prácticos. Preguntas reflexivas.

Unidad Didáctica 17.

Periodismo de moda. Diseño y edición. Funciones, estrategia y contacto. Nota de prensa y press book. Crónica de moda, reportaje. La moda en la prensa: revistas especializadas, prensa general, suplementos, medios on line. Bibliografía. Direcciones y recursos de Internet. Ejercicios prácticos. Preguntas reflexivas.

Unidad Didáctica 18.

Comunicación en el retail: elementos que comunican. Planogramas, visual merchandising, PLV. Bibliografía. Direcciones y recursos de Internet. Ejercicios prácticos. Preguntas reflexivas.

Unidad Didáctica 19.

Responsabilidad Social Corporativa: la imagen “responsable” de la empresa. Acciones sostenibles: cómo comunicarlas. Gestión de crisis: cómo comunicar los errores de la empresa. Bibliografía. Direcciones y recursos de Internet. Ejercicios prácticos. Preguntas reflexivas.

Unidad Didáctica 20.

Comunicación a través de las extensiones de marca: perfumes, cosméticos, complementos. Bibliografía. Direcciones y recursos de Internet. Ejercicios prácticos. Preguntas reflexivas.

Unidad Didáctica 21.

Comunicación interna. Sinergias interdepartamentales en las empresas de moda. Formación de empleados. Servicio al cliente. Bibliografía. Direcciones y recursos de Internet. Ejercicios prácticos. Preguntas reflexivas.

Unidad Didáctica 22.

Internacionalización de las marcas de moda: cómo entrar en mercados extranjeros. Codehunter. Estrategias de comunicación internacionales. Bibliografía. Direcciones y recursos de Internet. Ejercicios prácticos. Preguntas reflexivas.

Unidad Didáctica 23.

Personajes que inciden en el posicionamiento de la marca: celebrities, modelos, fotógrafos, estilistas, embajadoras de la marca, el director creativo. Transferencia de valores, personalización de la marca. Bibliografía. Direcciones y recursos de Internet. Ejercicios prácticos. Preguntas reflexivas.

Unidad Didáctica 24.

El briefing de comunicación: en qué consiste. Cómo trabajar con los diferentes especialistas en comunicación. La agencia de publicidad, el estudio de diseño, la agencia de marketing directo, la agencia interactiva, la agencia de comunicación: quién hace qué. Cómo integrar a todos los proveedores. Estructura de una agencia: procedimiento de colaboración. Bibliografía. Direcciones y recursos de Internet. Ejercicios prácticos. Preguntas reflexivas.