Comunicación Visual de Marca y de Producto. Visual Merchandising & brand Delivery.

Unidad Didáctica 1.

Fundamentos de la Comunicación Visual (I).

¿Qué es comunicación y en qué consiste la comunicación visual? La comunicación visual y sus expresiones. Cómo creamos el mensaje: Del guión a las imágenes.

Unidad Didáctica 2.

Fundamentos de la Comunicación Visual (II).

Soportes para la emisión del mensaje. Cómo contamos la Historia.

Unidad Didáctica 3.

Comunicación Visual de Marca.

Comunicación Visual de Marca: Brand delivery, los antecedentes. Identidad personal e imagen social. Evolución histórica: De la heráldica al branding.

Unidad Didáctica 4.

El concepto de marca en el siglo XXI.

Qué es la “marca”. Qué es la “identidad de marca”. Quién crea la “marca”.

Unidad Didáctica 5.

La creación de la identidad de marca.

Fundamentos y estrategias para la creación de la identidad de marca. El proceso de creación de la marca. El diseño de la identidad de marca: logotipos, colores, sonidos, tipografías, etc.

Unidad Didáctica 6.

Proyección empresarial de la marca.

La Misión empresarial y su transmisión pública a través de la marca. Evaluación del entorno e investigaciones de mercado. Análisis global y toma de decisiones. Criterios para transmitir la identidad de la marca: la imagen corporativa.

Unidad Didáctica 7.

Posicionamiento de la marca.

Fórmulas de posicionamiento de marca en productos y servicios. La importancia del packaging en la imagen de la marca. El concepto de Home Economist en la comunicación visual.

Unidad Didáctica 8.

Casos Prácticos.

Análisis de marcas en el mercado: algunos casos prácticos.

Unidad Didáctica 9.

Comunicación Visual de Producto.

Comunicación visual del producto: Visual Merchandising, los antecedentes. El trabajo y el rol del Visual Merchandiser.

Unidad Didáctica 10.

La comunicación y el consumidor del siglo XXI.

Visual Merchandising y comportamiento del consumidor. Captación de tendencias (Cool Hunting) para el nuevo consumidor. Tendencias del consumidor del siglo XXI.

Unidad Didáctica 11.

Expresión visual de la identidad de marca.

El Visual Merchandising como expresión visual de la identidad de la marca. Las estrategias de exposición como formas de comunicación. El diseño general del espacio comercial.

Unidad Didáctica 12.

Visual exterior en espacios comerciales (I).

Visual exterior en el comercio. La atracción de la fachada. Muros, paredes, ventanas y escaparates. Conseguir el rendimiento óptimo de la entrada.

Unidad Didáctica 13.

Visual exterior en espacios comerciales (II).

Los escaparates: las estructuras básicas y las posibilidades de organización. El diálogo entre escaparates y fachada. El diálogo entre escaparates e interior.

Unidad Didáctica 14.

Visual interior en el comercio.

La organización interior de la tienda. La circulación interna de los clientes. Puntos fríos y puntos calientes. El placement. Esquinas, islas, góndolas, etc.

Unidad Didáctica 15.

Elementos de ambientación y animación en espacios comerciales.

La ambientación del espacio comercial. La importancia del color en el espacio comercial. La importancia de la luz en el espacio comercial.

Unidad Didáctica 16.

Técnicas de realización de escaparates (I).

Técnicas de realización de un escaparate (I). Definición del mensaje a transmitir y preparación de los elementos.

Unidad Didáctica 17.

Técnicas de realización de escaparates (II).

Técnicas de realización de un escaparate (II). Desarrollo expositivo del escaparate. Técnicas de exposición.

Unidad Didáctica 18.

Casos Prácticos.

Análisis de ejemplos de marcas, tiendas, escaparates y Webs y de la coherencia de los mensajes visuales (escaparates, etc.) con la imagen de marca sugerida.

Unidad Didáctica 19.

Visual institucional.

Visual institucional: lo tangible de los intangibles y su reflejo de la imagen de marca. Visual en organizaciones sin ánimo de lucro e instituciones.

Unidad Didáctica 20.

Visual de empresas de ocio y servicios.

Visual en empresas de hostelería y turismo. Visual en empresas de servicios culturales.

Unidad Didáctica 21.

Comunicación directa de productos y servicios.

Técnicas de venta y política de comunicación. La comunicación personal en el espacio comercial. La experiencia esperada y el trato recibido.

Unidad Didáctica 22.

La cadena de calidad en la comunicación de marca y producto.

Clientes externos y clientes internos. La gestión de los “momentos de la verdad” en la comunicación de la marca.

Unidad Didáctica 23.

Comunicación a través de Internet.

La realización visual de la marca a través de la página Web. La comunicación “2.0”. Hacia la interactividad total.

Unidad Didáctica 24.

Caso Práctico.

Diseño, creación, desarrollo y realización de una marca de servicios. Realización de un evento. Soportes visuales.