Creatividad y Planificación Estratégica

El curso está compuesto por 5 módulos que permiten obtener un conocimiento real, global y eficaz de la creatividad publicitaria y planificación estratégica, desde sus diferentes áreas de estudio.

Descripción de los módulos:

1. Panificación y Comunicación Estratégica

Estudio de la agencia desde los departamentos de planificación estratégica y de creatividad, y de sus relaciones. Conceptualización de imagen de marca y construcción de marca. Estudio del consumidor. Elaboración de la plataforma de comunicación y estudio de casos reales en el lanzamiento de nuevos productos.

2. Métodos de Investigación en Publicidad

Estudio de técnicas de investigación, tanto cuantitativas como cualitativas, para el análisis del mercado, consumidor y medición de la eficacia publicitaria.

3. Marketing Estratégico

Análisis de mercado y estudio de las claves del posicionamiento estratégico. Características del marketing mix y marketing internacional.

4. Plan de Medios: Estrategia y Publicidad

Concepto y definición de estrategia de medios. Planificación y compra de medios. Nuevas fórmulas publicitarias desde la creatividad en medios. Evaluación de la eficacia del plan de medios.

5. El Proceso de Creación Publicitaria

Desarrollo del briefing y elaboración de la estrategia creativa. Técnicas y ejercicios creativos. La producción y realización en publicidad.