Capítulo 11:

 Medios publicitarios. Cine

Soportes:

- Salas comerciales

- Salas restringidas. Entidades privadas. Películas instructivas.

- Salas circunstanciales. Motivo de ferias, exposiciones. Películas de tipo divulgativo.

Formas:

- Películas: Sobre todo en las salas restringidas o circunstanciales. Duración sobre 30 minutos. Películas turísticas de sensibilización, promoción de productos.

- Sport: La duración superior a los de la TV, en salas comerciales.

- Diapositivas: Filminas de carácter estadístico en salas comerciales.

- Product placement: En la película aparece en uno o varias secuencias.

Características:

- Naturaleza audiovisual.

- Selectividad geográfica.

- En salas comerciales escasa selectividad demográfica.

- Audiencia muy reducida.

- Fuerte penetración del mensaje en la audiencia.

Medio exterior: VALLAS:

Soportes:

- Vallas y monopostes.

- Lonas para fachadas.

- Mobiliario urbano.

- Cabina telefónica.

- Transportes.

- Elementos móviles.

- Recintos deportivos.

Formas:

- Textos.

- Textos y figuras.

- Textos y figuras rotativas.

Características:

- Selectividad geográfica.

- Verse un gran número de veces, repetidas veces.

- Fugacidad del sms: la exposición del público a las vallas es breve y prácticamente involuntaria.

- Escasa selectividad demográfica.

- Coste variable según emplazamiento. 

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