Capítulo 10:

 Medios publicitarios. Radio

Soporte:

- Cada emisora y programa

- Cada cadena y programa

Características:

- Naturaleza audiovisual.

- Selectividad geográfica.

- Gran penetración.

- Fragmentación de audiencias debido a la gran cantidad de oferta.

- Flexibilidad temporal y de formas publicitarias.

- Coste de producción de spots y otras formas importantes.

- Elevada regulación: no se pueden anunciar determinados productos (tabaco, bebidas alcohólicas), limitación a la cantidad de anuncios.

- Saturación publicitaria: zapping.

Formas:

- El spot.

- Publirreportaje: Mayor duración que el spot: recoge aspectos informativos relacionados con el anunciante (minuto y medio a tres)

- Infocomercial: Se describen las características del producto, con testimonios de usuarios (cerca de media hora)

- Sobreimpresión: Textos breves que aparecen durante algunos programas en la parte inferior de las pantallas.

- Patrocinio:

- Activo: Patrocinar un fuego dentro de un programa.

- Pasivo: Aparece en las caretas de entrada y salida del programa.

- Bartering: programa realizados por el anunciante.

- Produce placement: Colocación o aparición del producto dentro de por ejemplo una serie televisiva.

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