Curso de Dirección de Marketing

Abc Formación

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Descripción

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Temario

Marketing estratégico.

  • Principios generales del marketing
  • El entorno del marketing
  • El marketing y la empresa
  • Tipos de mercado
  • Investigación comercial
  • Diseño de la investigación.
  • Evaluación del sistema adecuado La investigación de mercados
  • Técnicas de investigación de merca-dos
  • Segmentación del mercado
  • Concepto, fines y utilidad Criterios de segmentación

Marketing operativo

  • Producto.
  • La política de productos
  • El concepto de producto
  • La calidad, cantidad y tamaño.
  • El envasado de los productos
  • El mercado intermediario.
  • Canales de distribución
  • Funciones de los intermediarios.
  • Tipos de intermediarios
  • Valoración de un canal de distribución
  • Sistemas verticales de marketing
  • Publicidad/Promoción
  • La política de la comunicación global
  • Las agencias y los profesionales de la comunicación
  • Imagen e identidad corporativa

Comportamiento del consumidor

  • Conceptos fundamentales
  • Motivaciones y sus clases
  • Manipulación publicitaria
  • Técnicas proyectivas de investigación
  • Decisión de compra.
  • Determinantes internos y externos
  • Proceso de decisión de compra
  • Determinantes internos y externos
  • Procesos socioculturales
  • Características de compra de las organizaciones

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