Curso de Dirección de Marketing

Marketing estratégico.

• Principios generales del marketing
• El entorno del marketing
• El marketing y la empresa
• Tipos de mercado
• Investigación comercial
• Diseño de la investigación.
• Evaluación del sistema adecuado La investigación de mercados
• Técnicas de investigación de merca-dos
• Segmentación del mercado
• Concepto, fines y utilidad Criterios de segmentación

Marketing operativo

• Producto.
• La política de productos
• El concepto de producto
• La calidad, cantidad y tamaño.
• El envasado de los productos
• El mercado intermediario.
• Canales de distribución
• Funciones de los intermediarios.
• Tipos de intermediarios
• Valoración de un canal de distribución
• Sistemas verticales de marketing
• Publicidad/Promoción
• La política de la comunicación global
• Las agencias y los profesionales de la comunicación
• Imagen e identidad corporativa

Comportamiento del consumidor

• Conceptos fundamentales
• Motivaciones y sus clases
• Manipulación publicitaria
• Técnicas proyectivas de investigación
• Decisión de compra.
• Determinantes internos y externos
• Proceso de decisión de compra
• Determinantes internos y externos
• Procesos socioculturales
• Características de compra de las organizaciones