Curso Especializado de Publicidad Digital

La planificación y contratación de medios digitales

• Principales actores del mercado publicitario online
• La Planificación de Campañas Digitales Integradas: cómo conseguir el máximo ROI
• Cuadro de Mando de control de inversión publicitaria
• Negociación y compra de campañas
• Principales herramientas de planificación
• Aspectos básicos legales a tener en cuenta

Las métricas y el análisis de resultados de la inversión en los medios digitales

• Las Herramientas de medición:
  • Herramientas externas: DartMail, Google AdSense, Google Analytics y AdWords
  • Herramientas internas de medición: Omniture y Nedstat
• El cuadro de resultados:
  • Técnicas de pre-test de canales y medios
  • Técnicas de pre-test de formatos
  • Comparativa de resultados
• Mejorando las métricas:
  • Segmentación de públicos objetivo
  • Variables externas de enriquecimiento
  • Seguimiento interno de nuevos clientes

TALLER CREATIVIDAD ONLINE: cómo conseguir resultados brillantes de manera brillante en un entorno online

• Los secretos de escribir cartas
• Titulares que atraen la atención
• Titulares “teasers” versus titulares beneficio/oferta
• Las palabras más potentes del marketing directo
• La credibilidad al poder
• No sólo es qué digo sino cómo lo digo
• Edición y corrección
• La oferta: la parte fundamental de cualquier acción de marketing directo
• El producto no es la oferta
• Añade un plus a tu oferta
• Aceleradores: no dejes para mañana lo que puedas hacer hoy
• Elimina miedos: objeciones y garantías
• Imágenes más poderosas que los textos
• El uso de las ilustraciones
• Imágenes que informan
• Cómo añadir dinamismo con el diseño
• El uso del color y sus emociones
• La elección de tipografías
• La jerarquía: qué es importante y qué no
• Diagramación: cómo se coloca todo

Search Engine Marketing (SEM): planificación, ejecución y medición de campañas SEM

• Marketing de Buscadores: Herramientas, Métodos y Conceptos:
  • El papel de las Keywords
  • Análisis interno y externo para la identificación de Keywords
  • Keywords “Short Tail” genéricos con volumen alto vs. Keywords “Long Tail”
  • Herramientas para generar la lista de palabras clave
  • Keywords según objetivos de cada campaña: tráfico, leads, venta…
  • Análisis del Costes Permitidos según objetivos
  • Proyectar y presupuestar el coste permitido de nuestra campaña: alinear trafico proyectado con costes
  • Subastas de Keywords: cómo optimizar nuestra inversión en pujas
• Conversión de tráfico a tráfico cualificado:
  • La importancia de las landing pages
  • Estrategias y tácticas para optimizar las landing pages
• Métricas de Tráfico y Conversión
• Gestión de Proyectos SEM

TALLER: Crea tu propia campaña SEM de principo a fin y practica las principales técnicas

• Creación de cuenta Google Adwords
• Generación de Keywords
• Estrategia de Pujas
• Métricas
• Optimización

TALLER: Puesta en práctica de las técnicas principales para la creación y optimización de Landing Pages

• La ‘landing page’: qué es y para qué sirve
• De la web-catálogo a la web-comercial
• Tres objetivos: conversión, conversión, conversion
• Analytics y los ‘sales funnels’
• AIDA, titulares, beneficios, ofertas y otras técnicas de eficacia probada
• Usabilidad Web, interactividad y motivación de la respuesta
• Herramientas web para detectar oportunidades de mejora
• Caso práctico: Briot Weco, biseladoras ópticas y equipos de optometría
• Copy y Arte en la Landing Page
• Split Test A/B y Test Multivariable
• Caso práctico: Voices.com y otros ejemplos
• Google Website Optimizer

TALLER CREACIÓN DE EMAILS: paso a paso, desde la fase estratégica hasta la revisión de resultados de la campaña del e-mailing

• Fases de creación de un email
• A quién: listas propias y externas
• El qué: USP, oferta, características y beneficios, early-birds, garantías…
• El cómo:
  • Elección de formato: ¿concierto para una nota?
  • Estructura: AIDA aplicada al e-mailing
  • Redactando la línea del “Asunto”
  • La gestión del “De:” y el ‘Permission Marketing’
  • Redactando el ‘body’ o cuerpo del e-mail
  • ¿Corto o largo? El principio de ambigüedad
  • Credibilidad: qué hacer cuando un oso os persigue
  • La parte gráfica del e-mail
• El cuándo enviarlo y la frecuencia de envíos
• Métricas y tests en el e-mail
• El caso particular de las news-letters
• La maravilla de los ‘auto-responders’: series de e-mails que derriban murallas

Display Advertising y Rich Media

• Medios, formatos y soportes
• Tecnologías y técnicas para lograr “seducir” y hagan “click through”
• La importancia de la landing page
• Herramientas y métricas

Affiliate Marketing

• Identificación de Redes Afines
• Adaptación de tus comunicaciones a las redes afines
• Acciones co-marketing: email, presencia en web, publicidad...
• Cómo generar base de datos a través de Affiliate Marketing
• Principales métricas de Affiliate Marketing
• Planificación y negociación de acuerdos

Mobile Marketing

• Entendimiento del medio: Hacia la movilidad total. Evolución, herramientas y usos.
• La comunicación directa en el mapa general de la movilidad
• Las capacidades del móvil
• Mobile marketing y las (nuevas) aplicaciones móviles en el marketing
• Planificación de la estrategia de comunicación móvil
• Establecimiento de los objetivos de la campaña móvil:
• Tipos de campañas según objetivos
• Internet Mobile: Internet Mobile vs. Mobile Portals
• Procesos de Internet Mobile
• Modelos de negocio para Internet Mobile: Premium, Third Party Billing, wap y web Billing
• Mobile AdServer: La publicidad en Internet mobile
• Caso práctico: Creación de una aplicación global.

Publicidad Digital y la Geolocalización: de lo universal a lo local

• Geotags que son y para qué sirven
• La web geográfica
• Aplicaciones geográficas
• Google maps y sus aplicaciónes y publicidad
• Geolocalización en el teléfono, clasificados, recomendaciones locales, directorios,..
• Comunidades y Redes Sociales locales
• Aplicaciones que integran webs, geotaging y móvil

Publicidad en Internet TV

• La publicidad en televisión en internet
• Integración de contenidos multiplataforma
• Campañas multiplataforma, multisegmento, multipersonalización
• TV Mobile