Como estilo de pensamiento y actuación: es una política empresarial orientada a fin de adaptarce al mercado.
Como configuración del mercado: es una serie ordenada de instrumentos operativos.
Como función de dirección: Proceso de toma de decisiones para cumplir los objetivos de la empresa.
MARKETING
Conjunto de funciones que va desde la materia prima( empresa) hasta el consumidor final
( mercado). Tratando de satisfacer a este y logrando los objetivos de la empresa.
4. P----------PRODUCTO
----------PRECIO
----------DISTRIBUSION--------PLAZA
----------COMUNICACIÓN EMPRESARIAL-------RR/PP
-------VENTAS
Las cuatro P son variables controlables ya que la empresa tiene poder de decisión sobre las mismas.
Variables incontrolables: son las que la empresa no puede controlar porque no tiene poder de decisión sobre las mismas.
La principal variable incontrolable es el consumidor.
Macroambiente externo------------aspectos demográficos
------------condiciones económicas
------------competencia
------------aspectos culturales, sociales
------------tecnología
------------elementos políticos y legales
Microambiente externo------------proveedores
------------consumidor
------------competencia
Alas 4 P las podemos llamar también: mix de marketing, mezcla comercial, variables controlables.
Propósito de Marketing:
EFICIENCIA--------lograr el objetivo con el menor esfuerzo de la mejor manera posible
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