Una vez que tenemos claro la gran importancia del posicionamiento en buscadores y tenemos precisado la forma en la que trabajan los buscadores comenzamos a pensar en nuestra estrategia de promoción en buscadores.
Toda campaña de posicionamiento en buscadores debería pasar por las siguientes etapas:
Definición de Objetivos
Lo primero en toda campaña de marketing en internet es definir el objetivo a alcanzar. En el caso del posicionamiento en buscadores el objetivo típico es la obtención de tráfico cualificado que llegue a nuestro portal y termine ejecutando una acción comercial. Lo hay que tener claro es que el objetivo que nos planteemos debe ser visualizado al largo plazo. El posicionamiento en buscadores comienza a dar resultados al cabo de 3 meses aproximadamente. En sectores competidores, los resultados suelen tardar más de 6 meses.
Identificación de Palaras Clave
Lo primero es identificar las frases de búsqueda en las cuales la empresa desea posicionarse. Se debe inferir las frases que utilizar el cliente potencial y tratar de situar la empresa en los resultados naturales para esa tipología de búsqueda.
Análisis de la situación inicial
Para marcar un punto de partida y tener un punto en el tiempo donde comparar posibles progresos, debemos medir las principales variables de tráfico Web que nos indican cuál es la situación del posicionamiento natural en buscadores. Debemos medir ciertas variables y estadísticas SEO al inicio de la campaña y luego compararlos con los meses subsiguientes para ver si vamos obteniendo una evolución favorable en nuestra campaña
Optimización de la Web
Una vez definidas las palabras clave comenzamos a revisar nuestro sitio Web en busca de errores o puntos débiles relacionados con el posicionamiento orgánico en buscadores. Donde veamos algún punto donde mejorara debemos cambiar la programación Web que impide que los buscadores nos ponderen mejor en su algoritmo. En el caso de un sitio Web nuevo a desarrollar, es el momento perfecto de darle la receta al programador para que haga el nuevo sitio Web lo más amigable posible para los buscadores. En este apartado se retocan los factores “onthepage” de nuestro sitio Web, es decir, los factores dentro de la programación Web que podemos manipular con un gran margen de maniobra. La optimización SEO abarca la mejora de la indexabilidad y la relevancia de la Web. Se entiende por indexabilidad a la propiedad que posee un sitio Web de ser indexado o rastreado correctamente por la araña de los buscadores. En este sentido, se trata de corregir los posibles problemas que impidan a la araña de los buscadores rastrear el sitio Web. En cuando a la relevancia, esta se entiende como la manera en que se presentan los contenidos de una Web para que él índice del buscador considere que somos fuertes o relevantes en determinadas palabras clave.
Creación de contenido
El contenido es el rey para el posicionamiento en buscadores, y en consecuencia, debemos aplicar una estrategia que nos asegure que nuestro sitio Web va a actualizar sus contenidos de calidad. Cualquier iniciativa que involucre la creación de contenido relevante es la mejor inversión que podemos hacer en un sitio Web de cara a su posicionamiento en buscadores y también de cara a mejorar la conversión visita-cliente.
Búsqueda e inserción de enlaces externos (Popularidad)
En este apartado nos topamos con la parte más laboriosa de una campaña de posicionamiento natural en buscadores. La construcción de enlaces externos. Los buscadores nos terminan de impulsar a los primeros lugares si detectan que un sitio Web reciba una buena cantidad de enlaces externos de otros sitios Web. Obtener un buen número de enlaces es el trabajo continuo que deber hacerse para mejorar el SEO. Entramos en los llamados factores “offthepage” que son los factores relacionados con los enlaces externos que es donde carecen de un margen de maniobra. Conseguir enlaces de calidad es difícil y requiere de una estrategia de trabajo de hormiguita de poco a poco va dando sus frutos.
Medición de la Campaña
Como toda campaña de marketing en internet, es obligatorio medir los resultados. El posicionamiento en buscadores no se escapa de este mandamiento para lo cual nos valemos de una serie de métricas e índices que nos resumen en un cuadro de mando si nuestra campaña de SEO va por buen camino o no. La medición de una campaña Seo abarca desde la medición de la indexación de la araña, pasando por los ranking de posiciones hasta llegar al estudio de las estadísticas de tráfico provenientes de los resultados naturales en buscadores.
Un ciclo que nunca termina
El posicionamiento en buscadores una estrategia continua y cíclica. Siempre debemos repetir todos los pasos antes mencionados. Una vez que analizamos los resultados siempre vamos a tener puntos que mejorar, nichos de palabras clave que cubrir. Esto nos obligará a siempre estar ejecutando cambios para maximizar la consecución de los objetivos. Adicionalmente la competencia también va aplicando sus estrategias SEO y debemos ser más hábiles que ellos. Y también no podemos descuidarnos de las actualizaciones del algoritmo de los buscadores que nos obligan a entender las nuevas directrices de los motores de búsqueda y aplicarlas de nuevo en nuestro sitio Web.
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