Capítulo 6:

 BTL Y Marketing. Eventos

EVENTOS

¡Podríamos conversar horas sobre esto!

Este ítem comprende infinitas alternativas que alberga, por ejemplo, ferias y exposiciones, permitiendo atraer a prospectos, los cuales son segmentados directamente en función del tipo de evento convocado, el cual se relaciona con el producto, los productos entre otros. Es sumamente delicado trabajar desde tres infaltables pasos.

- pre evento fase de planificación.

- evento.

- análisis de aciertos y desvíos frente al objetivo a cumplir, FUNDAMENTAL realizar una reunión post evento entre los organizadores de manera de evaluar el factor de éxito.

Su organización y creatividad pueden ser maravillosas pero sin una CORRECTA Y ESPECIALMENTE EFICAZ acción post evento acotaremos el número de contactos.

Con respecto a Las relaciones Públicas podemos ejemplificar que en colaboración con el posicionamiento, nuestra empresa puede tomar la decisión que los prospectos (clientes potenciales) o clientes sean convocados a participar de un acontecimiento especial prestando apoyo a una causa social, o presentación de los objetivos de la empresa, o plan de fidelización, etc....

Para este tipo de caso el BTL roza las acciones propias de las Relaciones Públicas.

Acá se torna interesante... ¡RIENDA SUELTA A LA CREATIVIDAD!

Roadshows

Son shows realizados con escenografía, y montados estratégicamente desde la ubicación de manera de promover la atención de las personas.

Para ello lógicamente se preparan en lugares en donde hay alta concentración de concurrencia o se ubican en ambientes donde existe afluencia de público y por lo general se propicia la participación de los concurrentes.

La marca o el producto estará presente y ATENCION, ES UN RETO Y DESAFÍO WOWWW Porque su FACTOR DE ÉXITO radica en la CREATIVIDAD del CONCEPTO (¡No expresé producto! ¡Atención!)

Ahora sí hablamos de él, el producto al mostrar desde el concepto, su íntima relación TODO ello, anclado o con el soporte de la adecuada y muy eficiente producción y puesta en escena.

Es muy importante su diseño y montaje los cuales deben trasmitir la personalidad de la marca y ello debe enmarcar necesariamente con su posicionamiento.

Anteriormente se denominaba como "campañas de atracción al público", generadas especialmente en centros comerciales o cualquier otro lugar que se decida desde el criterio del tipo de visitantes.

No dejar de omitir la localización estratégica de manera de lograr la masa crítica de espectadores para poder finalmente lograr la difusión del producto. Habitualmente las mismas se realizaban durante los fines de semana sería una obviedad amigos a esta altura de nuestras conversación (Hasta me parece escuchar de ustedes la respuesta!) debido al mayor número de afluencia de personas al punto.

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