Capítulo 4:

 Marketing. Caracteristicas de la marca

* Sugerir algo respecto al producto: su beneficio, uso o acción, el nombre debe de llegar a lograr esto sin llegar hacer descriptivo en sentido legal.

* Ser fácil de pronunciar, escribir y recordar: Los nombres sencillos y de una sola sílaba.   

* Ser tan novedosa que pueda aplicarse a nuevos productos que se agregan a la línea de productos.

* Tener requisitos para ser registrados y protegidos por la ley.

* Ser distintivos

Uso genérico de los nombres de marcas

A lo largo de los años algunas marcas registradas no son tan aceptables que se sustituye por el nombre del genérico. Hay varias estrategias para prevenir el caso de que la marca se convierta en uso genérico. Una es el uso del nombre, el de la marca junto con el de la compañía o junto con el nombre genérico.

EJEMPLOS DE MARCAS ANTIGUAS QUE AÚN PERDURAN HOY

* MONOPOLY 

Charles Darrow, un ingeniero estadounidense, se encontraba en huelga cuando inventó el Monopoly, un juego de mesa que no le interesó a la empresa Parker Brothers, y por eso decidió lanzarlo a la venta él mismo.    Sus primeros juegos eran tableros de tela pintados con muestras gratuitas de pintura.

* Calzados Bata

Fue fundada, en el año 1894, por Tomás Bata, zapatero de Zlín, y sus hermanos Antonín y Anna. Actualmente la firma Bata cuenta con 50.000 trabajadores, 50 fábricas de producción en 68 países del mundo y ya ha vendido 221 millones de pares de calzado.

* Marlboro

La campaña de anuncios de Marlboro es una de las campañas de anuncios más brillantes de todos los tiempos, Philip Morris y Compañía al principio habían introducido la marca Marlboro como cigarrillo para mujeres en 1924 Años después de la segunda Guerra Mundial, el ejecutivo publicitario Leo Burnett buscaba una nueva imagenlo cual la conduce al publico masculino

* Quaker

La historia de Quaker data de 1877, cuando Henry Seymour y William Heston fundaron una planta procesadora de avena en Ravenna, Ohio. Su nombre proviene de los Quakeros, personajes de gran carisma pertenecientes a la sociedad religiosa por Su carácter, vitalidad y espíritu noble inspiraron al fundador a utilizar su nombre y estampa como símbolo de su noble empresa, The Quaker Mill Company, que registró a Quaker como la primera marca para un cereal en el mundo.

Las marcas que perduran en el tiempo son las que entienden a sus consumidores y no quebrantan su promesa (entregan el beneficio y no un conjunto de características). Perduran porque refrescan su imagen cambiando a medida que el consumidor así lo demanda

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