Curso para aprender a mejorar el valor de la marca de una empresa

Máster en Branding e Identidad Corporativa

Madrid School of Marketing

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Información importante

  • Master
  • Madrid
  • 400 horas lectivas
  • Duración:
    8 Meses
  • Cuándo:
    A elegir
Descripción

Establecer una distintiva identidad corporativa se presume una necesidad en el ámbito empresarial, es por ello que en la actualidad existe una fuerte demanda de profesionales que eleven el branding de las compañías. ¿Te gustaría formarte para ser uno de ellos? Ahora tienes más cerca el cumplimiento de tus expectativas profesionales, gracias a este máster diseñado por el centro de estudios Madrid School of Marketing, que te capacita en labores de branding e identidad corporativa.

Con este completo programa docente, reforzarás tus competencias en el ámbito del marketing y comunicación empresarial. Te harás partícipe de la importancia del concepto de marca para las empresas, sabiendo potenciar su identidad corporativa. Así, te capacitarás en procedimientos hábiles para el desarrollo y gestión de la marca, trabajando activamente en medidas de comunicación, valoración, u objetivos individuales de la gestión, entre otros aspectos relacionados a este tipo de actividades. Seguirás tu formación con un material didáctico de calidad y las imparticiones de un profesorado experimentado en branding, además de contar con la posibilidad de realizar prácticas en empresas colaborativas del centro de estudios.

Realiza esta formación de carácter presencial en Madrid, que podrás completar en una carga docente de 400 horas lectivas, repartidas en 8 meses. Además, si eres trabajador en activo, el máster puede salirte gratis a través de tu empresa. No dejes pasar la oportunidad de formarte del mejor modo posible para alcanzar todas tus metas en el campo del marketing empresarial. Continúa en emagister.com para descubrir toda la información que necesitas sobre este curso y u otros similares.

Información importante

Requisitos: Títulado Superior y/o con Experiencia Profesional

Bonificable: Curso bonificable para empresas
Si eres trabajador en activo, este curso te puede salir gratis a través de tu empresa.

Prácticas en empresa

Instalaciones y fechas

Dónde se imparte y en qué fechas

Inicio Ubicación
A elegir
A elegir
Madrid
C/ Príncipe de Vergara 43, 28001, Madrid, España
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Opiniones


15/10/2013
Lo mejor Destaco de este máster sus profesores y las explicaciones basadas en la práctica del día a día, que fueron de gran utilidad.

A mejorar ...

Curso realizado: Octubre 2011 | ¿Recomendarías este curso? Sí.
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¿Qué aprendes en este curso?

Ingeniería industrial
Punto de venta
Mercado de valores
Público objetivo
Branding
Identidad corporativa
Marketing empresarial
Marketing
Investigación de mercados
Posicionamiento
Plan de marketing
Valor de marca
Marketing empresarial y no empresarial
Marketing Industrial
Posicionamiento y diferenciación
Características de las marcas
Reputación de marca y reputación corporativa
Obtención y tratamiento de datos de los clientes
Funciones de las marcas
Investigación y análisis
Tipologías de Arquitectura de Marcas
Signos cromáticos de identidad
Relaciones Públicas Corporativas
La marca en la estrategia de comunicación

Profesores

Emérito Martínez
Emérito Martínez
Director Comercial, Marketing y Comunicación para España y Portugal en

Temario

Programa

MARKETING Y COMUNICACIÓN

  • Introducción al Marketing
  • Marketing empresarial y no empresarial
  • Industria, sector y mercado
  • Marketing de consumo
  • Marketing Industrial
  • Marketing del Sector Público
  • Marketing del Tercer Sector
  • Segmentación y fidelización - CRM
  • Investigación de mercados
  • Posicionamiento y diferenciación
  • Marketing Mix
  • La marca como herramienta de Marketing
  • Cómo hacer un Plan de marketing


CONCEPTO DE MARCA

  • Historia de la marca
  • Función social de la marca hoy
  • Características de las marcas
  • Tipos de marca
  • Una aproximación a la Estrategia de Cartera de marca
  • La marca frente a otros intangibles de la empresa: valor, reputación, satisfacción, confianza, lealtad, garantía, imagen, etc
  • La marca en el entorno
  • Los públicos objetivo de la marca: internos y externos
  • Quiénes influyen y cómo sobre la marca


IDENTIDAD CORPORATIVA

  • Introducción al concepto global de identidad corporativa
  • Reputación de marca y reputación corporativa.
  • Responsabilidad social corporativa – RSC, Relaciones con stakeholders, Gobierno corporativo.
  • Función y actividad de las ONL.
  • Ética y consumo. La relación entre empresa y sociedad para un desarrollo sostenible.
  • Obtención y tratamiento de datos de los clientes.
  • Protección de la identidad corporativa en situaciones de crisis


PARA QUÉ SIRVE UNA MARCA

  • Funciones de las marcas
  • El valor de una marca: cómo agrega valor una marca; diferentes enfoques y conceptos
  • Punto de vista de la oferta y cómo influye en la curva de oferta
  • Punto de vista de la demanda y cómo influye en la curva de demanda


DESARROLLO Y GESTIÓN DE LA MARCA

La marca dentro de la estrategia empresarial:

  • La marca frente a la misión, visión, plan estratégico de negocio
  • La marca en la cadena de valor
  • La marca y la cultura empresarial
  • La marca frente a terceros
  • Estructura organizacional, procesos, flujos de información y tomas de decisión en la gestión de la marca: stakeholders

El proceso de gestión de la marca:

  • Investigación y análisis
  • El enfoque de investigación en función de los objetivos perseguidos
  • Investigación primaria y secundaria
  • Investigación interna y externa
  • Análisis y diagnóstico de la información recabada

Desarrollo estratégico:

  • Posicionamiento, valores, atributos y personalidad de la marca

Declinación del posicionamiento:

  • Arquitectura de Marcas
  • Tipologías de Arquitectura de Marcas
  • Licenciamiento y franquicia de la marca


LA IDENTIDAD CORPORATIVA

Identidad Verbal:

  • Tipologías de denominaciones
  • Metodología de desarrollo y creación de Identidades Verbales
  • La investigación registral

Identidad Visual:

  • Signos gráficos de Identidad: Logotipo y Símbolo
  • Las tipografías
  • Signos cromáticos de identidad
  • El “look&feel” o estilo visual

El tono de la comunicación:

  • Comunicación Corporativa
  • Relaciones Públicas Corporativas


NORMALIZACIÓN Y MANUALIZACIÓN

  • Identidad, expresiones, declinaciones y aplicaciones de la marca
  • Normalización: el MIC
  • Implantación de la marca: Arquitectura corporativa yTematización de espacios
  • Retail marketing: la marca en el punto de venta
  • Packaging


COMUNICACIÓN DE LA MARCA

  • La marca en la estrategia de comunicación
  • Comunicación externa e interna
  • La marca hacia el exterior; above y below the line:
  • La marca en publicidad convencional
  • La marca en el Marketing Relacional y Directo
  • La marca en Marketing Viral
  • La marca en las Relaciones Públicas
  • La marca en el entorno online: e- branding/e-mobile
  • La marca hacia el interior: Brand engagement
  • Los empleados como integrantes de la marca
  • Los socios como apoyo a la marca
  • Los “campeones” de la marca, y la vivencia interna de la marca


VALORACIÓN DE LA MARCA

  • Protección de la marca
  • Evaluación y retroalimentación
  • Evaluación de la marca
  • Valoración económico-financiera

Seguimiento de la marca:

  • Cuadro de mando integral de la marca
  • Trackings de fortaleza y/o salud de marca
  • Otros sistemas de evaluación


OBJETIVOS INDIVIDUALES DE LA GESTIÓN

  • Creación vs. gestión vs. revitalización
  • Marca corporativa/unidad de negocio vs. de gama/producto
  • Gestión de la arquitectura de marca
  • Marca generalista vs. especialista/nicho
  • Marca de productos vs. de servicios
  • Marca en sectores B2B vs. B2C
  • Marcas vs. estrategias y niveles de precios
  • La marca en diversificaciones y expansiones
  • Comercialización de la marca: compra, venta, licenciamiento
  • La marca en función del momento del Ciclo de Vida en que se encuentra
  • Las marcas en situaciones de cambio y/o crisis
  • La marca y la estrategia relacional con los diferentes públicos objetivos


Información adicional

HORARIO:
Lunes a Jueves de 19:00 a 22:00 h.
DOBLE TITULACIÓN: 
Máster en Branding e Identidad Corporativa
Cualificación Profesional Internacional en Leadership and Management

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