Máster en Brand Management, Diseño e Identidad Corporativa

Madrid School of Marketing
En Madrid
  • Madrid School of Marketing

9.100 
IVA exento

Destaco de este máster sus profesores y las explicaciones basadas en la práctica del día a día, que fueron de gran utilidad.

LA OPINIÓN DE Esther García
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Información importante

Tipología Master
Inicio Madrid
Horas lectivas 400 horas lectivas
Duración 8 Meses
Inicio clases Noviembre 2017
otras fechas
prácticas en empresa
  • Master
  • Madrid
  • 400 horas lectivas
  • Duración:
    8 Meses
  • Inicio clases:
    Noviembre 2017
    otras fechas
  • prácticas en empresa
Descripción

Establecer una distintiva identidad corporativa se presume una necesidad en el ámbito empresarial, es por ello que en la actualidad existe una fuerte demanda de profesionales que eleven el branding de las compañías.

¿Te gustaría formarte para ser uno de ellos? Ahora tienes más cerca el cumplimiento de tus expectativas profesionales, gracias a este máster diseñado por el centro de estudios Madrid School of Marketing, que te capacita en labores de branding e identidad corporativa.

Con este completo programa docente, reforzarás tus competencias en el ámbito del marketing y comunicación empresarial. Te harás partícipe de la importancia del concepto de marca para las empresas, sabiendo potenciar su identidad corporativa. Así, te capacitarás en procedimientos hábiles para el desarrollo y gestión de la marca, trabajando activamente en medidas de comunicación, valoración, u objetivos individuales de la gestión, entre otros aspectos relacionados a este tipo de actividades. Seguirás tu formación con un material didáctico de calidad y las imparticiones de un profesorado experimentado en branding, además de contar con la posibilidad de realizar prácticas en empresas colaborativas del centro de estudios.

Realiza esta formación de carácter presencial en Madrid, que podrás completar en una carga docente de 400 horas lectivas, repartidas en 8 meses. Además, si eres trabajador en activo, el máster puede salirte gratis a través de tu empresa. No dejes pasar la oportunidad de formarte del mejor modo posible para alcanzar todas tus metas en el campo del marketing empresarial.

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Información importante

Bonificable: Curso bonificable para empresas
Si eres trabajador en activo, este curso te puede salir gratis a través de tu empresa.

Instalaciones y fechas

Dónde se imparte y en qué fechas

Inicio Ubicación
Nov-2017
Marzo
Madrid
C/ Príncipe de Vergara 43, 28001, Madrid, España
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Inicio Nov-2017
Marzo
Ubicación
Madrid
C/ Príncipe de Vergara 43, 28001, Madrid, España
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Preguntas Frecuentes

· ¿Cuáles son los objetivos de este curso?

Los conceptos fundamentales y extendidos sobre marca, branding y la diferencia respecto a los equivalentes en marketing. Las claves para la construcción de una identidad corporativa diferencial y competitiva. Las diferentes aproximaciones para posicionar y reposicionar marcas en los mercados. El diseño de estrategias globales de marca, así como la elaboración de planes de acción específicos para los diferentes entornos e industrias. La planificación de campañas de comunicación de marca. Las métricas que permiten monitorizar y controlar las acciones y las percepciones por parte de los públicos a los que se dirige la marca. Las claves para el profesional del branding: métodos de evaluación, responsabilidades, casos de éxito y de error. Posibles salidas profesionales en el mercado laboral del branding.

· ¿A quién va dirigido?

En MSMK seleccionamos perfiles profesionales proactivos, con estudios superiores y con méritos tanto profesionales como académicos, los cuales estén dispuestos a desarrollar sus capacidades y habilidades, con los objetivos fundamentales de impulsar su carrera profesional hacia posiciones directivas, y su vez generar un networking profesional.

Opiniones

E
Esther García
01/10/2011
Lo mejor Destaco de este máster sus profesores y las explicaciones basadas en la práctica del día a día, que fueron de gran utilidad.

A mejorar ...

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¿Qué aprendes en este curso?

Innovación
Management
Branding
Gestión de ventas
Plan de marketing
Posicionamiento
Análisis de datos
Público objetivo
Mercado de valores
Ingeniería industrial
Punto de venta
Identidad corporativa
Logotipos
Estrategias de comunicación
Investigación de mercados
Marketing empresarial
Valor de marca
Marketing Industrial
Investigación y análisis
Marketing empresarial y no empresarial
Posicionamiento y diferenciación
Características de las marcas
Reputación de marca y reputación corporativa
Obtención y tratamiento de datos de los clientes
Funciones de las marcas

Profesores

Emérito Martínez
Emérito Martínez
Director Comercial, Marketing y Comunicación para España y Portugal en

Temario

01. MARKETING Y COMUNICACIÓN

• Introducción al Marketing

• Marketing empresarial y no empresarial

• Industria, sector y mercado

• Marketing de consumo

• Marketing Industrial

• Marketing del Sector público

• Marketing del Tercer Sector

• Segmentación y fidelización - CRM

• Investigación de mercados

• Posicionamiento y diferenciación

• Marketing Mix

• La marca como herramienta de Marketing

• Cómo hacer un Plan de marketing

02. CONCEPTO DE MARCA

• Historia de la marca.

• Función social de la marca hoy.

• Características de las marcas.

• Tipos de marca.

• Una aproximación a la Estrategia de Cartera de marca.

• La marca frente a otros intangibles de la empresa: valor, reputación, satisfacción, confianza, lealtad, garantía, imagen, etc.

• La marca en el entorno

• Los públicos objetivos de la marca: internos y externos.

• Quiénes influyen y cómo sobre la marca.

• Introducción al valor de una marca: cómo agrega valor.

• La marca en relación con la oferta y la demanda.

03. CREACIÓN DE UNA MARCA: INVESTIGACIÓN, DESARROLLO

ESTRATÉGICO E IDENTIDAD VERBAL

3.1 Investigación y desarrollo en la marca:

• La importancia de la Investigación y análisis.

• El enfoque de investigación en función de los objetivos perseguidos.

• Investigación primaria y secundaria, interna y externa.

• Análisis y uso de la información recabada.

3.2 Desarrollo estratégico:

• Valores y Atributos de la marca.

• Personalidad de la marca.

• Público objetivo: segmentación y posicionamiento

3.3 Identidad Verbal:

• Tipologías de denominaciones.

• Metodología de desarrollo y creación de Identidades Verbales.

• La investigación registral.

• Tono y voz de la marca.

3.4 Declinación del posicionamiento:

• Posicionamiento.

• Arquitectura de Marcas.

• Licenciamiento y franquicia de la marca.

04. IDENTIDAD VISUAL Y DISEÑO DE MARCA

4.1 Identidad Visual:

• Signos gráficos de Identidad: Logotipo y Símbolo.

• Las tipografías.

• Signos cromáticos de identidad.

• El “look&feel” o estilo visual.

4.2 Diseño:

• Técnicas y herramientas de diseño.

• Imagen gráfica.

• Identidad visual.

• Diseño de la marca.

• Diseño de la identidad.

• Diseño de Packaging.

• Identidad, expresiones, declinaciones y aplicaciones de la marca.

• El MIC.

05. COMUNICACIÓN DE LA MARCA: MEDIOS Y RELACIONES PÚBLICAS

• La marca en la estrategia de comunicación.

• Comunicación externa e interna.

El tono de la comunicación:

• Comunicación Corporativa.

• Relaciones Públicas Corporativas.

• La marca hacia el exterior; above y below the line.

• La marca en publicidad convencional.

• La marca en el Marketing Relacional y Directo.

• La marca en el Marketing Viral.

• La marca en las Relaciones Públicas.

06. COMUNICACIÓN ONLINE: DIGITAL CONTENT & BRANDING DE REDES

• Evolución digital: del no media a la convergencia de medios.

• Outbound vs inbound.

• Introducción a las métricas.

• El funnel: la senda a la conversión.

• Websites y landing pages: desarrollo y estrategias.

• Aproximación al SEO.

• Paid media.

• Email marketing.

• Tendencias digitales.

07. GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN

• Concepto y tipos de innovación.

• El proceso de innovación adaptado al branding.

• Adaptación de la innovación a diferentes industrias y segmentos.

08. LA MARCA Y SU INFLUENCIA EN LA PROPIA EMPRESA

• La marca frente a la misión, visión y el plan estratégico de negocio.

• La marca en la cadena de valor.

• La marca y la cultura empresarial.

• La marca del empleador.

La marca hacia el interior de la compañía:

• Los empleados como integrantes de la marca.

• Los socios como apoyo a la marca.

• Los “campeones” de la marca, y la vivencia interna de la marca.

• La marca frente a terceros.

• Estructura organizacional, procesos, flujos de informa¬ción y tomas de decisión en la gestión de la marca: stakeholders.

09. VALORACIÓN DE LA MARCA

• Protección de la marca.

• Evaluación y retroalimentación.

• Evaluación de la marca.

• Valoración económico-financiera.

10. LA MARCA EN EL RETAIL

• Packaging.

• Retail marketing: la marca en el punto de venta.

• Planes promocionales: tipos de promociones.

• Category management.

11. LAS FINANZAS DE LA MARCA

• Cuenta de pérdidas y ganancias.

• Fijación de precios.

• Escenarios financieros de promociones e innovación.

12. LAS FINANZAS DE LA MARCA

• Ley de marcas.

• Desarrollo de mensajes de marca y requerimientos.

• Escenarios financieros de promociones e innovación.

13. CERTIFICATE IN INNOVATION AND CHANGE MANAGEMENT

14. PLAN DE BRANDING

Logros de este Centro

Información adicional

El programa altamente especializado en Branding y Marketing, te otorga las competencias y habilidades para convertirte en un líder en Brand Management,  al mismo tiempo que desarrollarás un profundo conocimiento del desarrollo y gestión de la marca, de la identidad corporativa, del diseño de la marca e identidad corporativa, de la normalización y manualización, de la valoración de marca y de la comunicación de la marca para construir marcas ganadoras en un entorno global.    

El Máster en Brand Management, Diseño e Identidad Corporativa - Presencial  (Madrid),  te permite desarrollar el programa en las instalaciones de la emblemática calle de Príncipe de Vergara de la ciudad de Madrid, lo que te permitirá compatibilizar tu actividad profesional con tu formación altamente especializada en Brand Management  y Marketing, podrás  asistir a conferencias, seminarios y workshops por parte de prestigiosos ponentes, trabajarás en grupos reducidos y con claustro de calidad compuesto por directivos de compañías nacionales y mult