Capítulo 1:

 Información y comunicación. Tendencias años 80 y 90

Todo el universo actúa [1], hoy, como un mercado global, especialmente en el sector de la información y la comunicación. Ello hace que los periódicos sean muy parecidos en cualquier lugar del mundo. Desde esa perspectiva, se pueden constatar algunas tendencias generales iniciadas ya en los años 80.

1) Los grupos privados sustituyen, como primeros responsables, a los gobiernos en el diseño de la política informativa de las sociedades y naciones. Hasta el punto es así, que incluso los aspectos en los que de modo directo continúan hoy interviniendo los gobiernos tienden a desaparecer las ayudas a la reconversión tecnológica así como las demás ayudas que fomentan la empresa de la información, el peso del Estado como propietario de cadenas y medios de comunicación no ha soportado el empuje de los grupos privados y ha perdido o terminará por perder la mayor parte de lo que queda de mercado. La afirmación de que los grupos privados se hayan hecho responsables de la política informativa, no significa que tal política sea distinta o vaya a ser contraria a los estados. Al contrario; la identificación entre estados y grandes grupos de información y comunicación cuenta ya con años de antigüedad, hasta el punto de que son los gobiernos los encargados de defender los intereses de los grupos privados en organismo internacionales y juntos han provocado la llegada de un nuevo estadio social, comúnmente denominado como "sociedad de la información". Esta política nueva se apoya en los conceptos y prácticas de la diversificación de la interactividad, del interfaz, de la globalización y de la tendencia simultánea a lo local.

2) La sociedad[2] de la información tiene el saber (información organizada) y la informática como recursos estratégicos de producción, organización y desarrollo social.

En primer lugar, en cuanto un porcentaje muy alto dela fuerza laboral está implicada en la producción, procesado y distribución de bienes y servicios informativos, moviendo ventas y salarios, cubriendo un alto porcentaje del producto bruto. En segundo lugar en cuanto nacen y se organizan amplios campos de actividad informativa que originan nuevas industrias, nuevos, productos, a nuevas tecnologías a su vez, a nuevos servicios, constituyendo en conjunto el hipersector de "información + comunicación". Lógicamente y en tercer lugar, una buena parte del I + D en el que las instituciones públicas y privadas están volcando sus presupuestos, está ocupado por el I + C (información y comunicación), haciendo así del hipersector uno de los sectores de vanguardia del mercado. En cuarto lugar y a medida que las posibilidades y demandas a que nos referimos vayan creciendo se hace necesario desarrollar el concepto y función social de orgware. Se entiendo por tal el estudio de las relaciones entre sistemas electrónicos de información (NTI) y la organización social en general, el análisis de los resultados positivos o negativos de tales relaciones, la programación de experimentos social con nuevas tecnologías (ESTI), de los programas como el FAST de la Comunidad Europea se ocupan el desarrollo y puesta en práctica de orientaciones, políticas, estrategias, plantes de desarrollo socialtecnológico y de I+C.

3) El hipersector de I + C cuenta no sólo con una poderosa base económica, sino con valores intangibles que potencia su capacidad e influencia. Hasta hace diez años, la información y los medios cumplían funciones sociopolíticas y culturales, en defensa de las democracias yl as libertades formales y en defensa de "invasiones "culturales exteriores. El mercado es en consecuencia el motivo al que incluso los debates teóricos están obligados a atenerse, en cuanto fuente de inspiración y referencia.[3]

La pauta en el proceso y el acierto por tanto, está marcada por la credibilidad que es hoy sinónimo de ética. Se entiende en I + C por ética la imagen global de integridad y honestidad. Después de muchos años de desarrollo de las técnicas de persuasión masiva, los públicos respetan a quien se manifiesta independiente a quien no pretende orientarles en beneficio de nadie, ni siquiera el propio, cuidan mucho y castigan cualquier pretensión manipuladores, esigen que quienes informan o saben sean autóctonos, se muestre3n como tales y se mantengan como tales. En esta situación la objetividad es sólo un componente más de un concepto global de imagen de respeto, digno de crédito.

[1] A. Martínez Riaza. 1992, p. 309.

[2] A. Martínez Riaza. 1992, p. 310

[3] A. Martínez Riaza. 1992, p. 311.

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