Curso de Psicología de la publicidad y el marketing

TEMA 1. Nociones básicas de marketing y psicología Introducción a la psicología publicitaria

• Psicología de la publicidad
• Psicología del consumidor y el mercado
• Psicología de la venta

Marketing: nociones básicas

• Definiciones
• Una visión global del marketing. Elementos básicos

El marketing como constructor de la sociedad de consumo

• El marketing en la organización

Las cuatro “P” del marketing

• Política de Producto
• Política de Distribución (Place)
• Política de Precios
• Política de Promoción o Impulsión

Marketing Social

• Definición
• Historia
• Características
• Función
• Efectos
• Beneficios
• El marketing con causa

Investigación de mercados

• Definición
• Principios de la investigación de mercados

TEMA 2. Psicología del consumidor Personas, motivaciones y sociedad

• Contextualización
• Necesidades y deseos de los consumidores
• El proceso motivacional
• Clasificación y vinculación de objetivos

Aspectos y dimensiones psicosociales

• Variables caracterizadoras de la conducta
• La cultura
• Los grupos de referencia
• La percepción social
• Tendencias en la conducta del consumidor

Compra por impulso y compra compulsiva

• Introducción
• De la compra no planificada a la compra por impulso
• La compra por impulso
• La compra compulsiva
• Bienestar del consumidor

TEMA 3. Influencia y efectos de la publicidad subliminal Contextualización El funcionamiento de la publicidad

• Actualidad e innovación en publicidad
• Resistencias y motivaciones al consumo

El estado mental

• Mensaje utilizando el canal mental

Percepción del inconsciente

• Mensajes y publicidad subliminal
• Principales técnicas en publicidad subliminal

TEMA 4. Persuasión mediante estímulos emocionales Emoción

• ¿Qué es la emoción?
• ¿De qué forma persuaden las emociones?
• ¿En qué situaciones funcionan las emociones?

Métodos para suscitar emociones

• Representación
• Humor
• Elementos del humor
• Música

Utilización de emociones específicas

• Irritación
• Ternura
• Miedo
• Emociones de ennoblecimiento

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