Capítulo 1:

 Cómo dar buena impresión

Al escribir, mucha gente intenta impresionar. Utiliza frases largas y complicadas juntamente con palabras enrevesadas. De hecho, estas frases no impresionan en absoluto, más bien lo contrario.

Tus lectores no están para ponerte nota, intentan decidir si la idea o el producto que les propones les interesa. Desean que la lectura sea fácil y directa, para así poder concentrarse en el contenido, en lugar de en el estilo.

Y en esto reside el quid de la cuestión. El secreto de una buena redacción pasa por conseguir una propuesta sencilla y fácil de leer. Tú no eres James Joyce, el director general no va a llevarse tu propuesta para echarle un vistazo en la playa, durante sus vacaciones, cuando sienta la necesidad de reflexionar o de leer algo inspirado.

Tus lectores buscan que el mensaje sea claro y sencillo. No les impresionarás con una redacción "brillante". Si tus frases son cortas y sencillas, te estarán profundamente agradecidos. De todos modos, es más que probable que no entiendan la mitad de esas palabras tan largas que otros utilizan, y hacerles sentir ignorantes e incompetentes no te va a granjear su simpatía.

Solución.- Por regla general, si no empleas una palabra en tu lenguaje diario, no la uses en la propuesta. Si no acostumbras a decir: "Permítame que llame su atención sobre el punto antes citado..." no lo escribas. Simplemente inicia con un: "Como ya he mencionado antes..."

Por lo tanto la primera regla de una buena redacción es escribir de forma sencilla:

-Párrafos cortos

-Frases cortas

-Palabras cortas

Algunas palabras son las culpables de que ciertas propuestas resulten difíciles de entender:

-Conectores ("hasta este momento", "a pesar de" y "etcétera").

-Términos pomposos ("de ahora en adelante", "de este modo" y "sucesivamente").

-Nunca intentes impresionar mediante la jerga. Utilízala sólo cuando no dispongas de otro recurso. Y en este caso, añade una explicación entre paréntesis, a menos que tus lectores sean buenos conocedores de la jerga en cuestión. Si tienes que utilizar a menudo la jerga, adjunta un glosario al final.

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