CONTENIDOS:Módulo básico:
Unidad I: Introducción:
1.1Introducción a las herramientas de Google
1.2. Los buscadores como herramienta publicitaria
1.3. Resolución de problemas en las palabras clave
1.4. Gestión de los informes
1.5.- Creación de informes personalizados
Autoevaluación
Unidad II. Planificación de la campaña:
2.1. Investigar el mercado
2.2. Marcar Objetivos
2.3. Segmentación de mercado: la orientación del anuncio
2.4. Definir tipos de
campañas en base al objetivo de ventas
2.5 Conceptos clave en AdWords para diseñar un anuncio
2.6 Planificación presupuestaria
Autoevaluación
Unidad III. Crear una campaña
3.1. Cómo llegar a Adwords
3.2. Selección de la versión de la cuenta
3.3. Selección de cliente por idiomas
3.4. Seleccionar clientes por ubicación
3.5. Crear un anuncio de texto
3.6 Crear un anuncio gráfico
3.7 Crear un anuncio de video
3.8 Seleccionar palabras clave
3.9. Establecer precios
3.10. Revisión y registro
Autoevaluación
Unidad IV.
4.1. La estructura de una cuenta de AdWords en base a la facturación
4.2. Configuración de costes con Google AdWords por campaña
4.3. Control de costes de campañas
4.4. Opciones de facturación y pago
Autoevaluación
Unidad V. Control y seguimiento
5.1. Crear y gestionar informes
5.2. Seguimiento de conversiones
5.3. Introducción a Google Analytics
Unidad VI. Optimizar una campaña
6.1. Revisar el sitio Web
6.2. Optimizar las palabras clave
6.3 Combinar palabras clave específicas y generales
6.4 Uso de concordancia de palabras clave
Práctica de optimización
Autoevaluación
Módulo avanzado:
Unidad VII: Análisis de resultados:
7.1 Problemas específicos de las campañas
7.2. Resolución de problemas en los grupos de anuncios
7.3. Resolución de problemas en las palabras clave
7.4. Gestión de los informes
7.5.- Creación de informes personalizados
Autoevaluación
Unidad VIII. Planificación de la campaña:
8.1 Análisis de informes de rendimiento de las palabras clave
8.2.- Análisis de rendimiento de los anuncios, URLs, gurpos de anuncios y campañas
8.3- Informes de rendimiento de la cuenta, de consultas de búsqueda, ubicación de los anuncios, alcance y frecuencia
8.4.- Informes con gráficos. Presentación de informes a clientes
8.5.- Análisis del tipo de informe en función del problema a resolver
8.6.- Conclusiones para la mejora de las
campañas según la información obtenida
Autoevaluación
Unidad IX. Justificación del ROI de una campaña
9.1. Como analizar el éxito de una campaña. Conceptos de ROI
9.2. Conversiones y transacciones: funcionalidades avanzadas
9.3. Tipos de conversión,
diseño de página Web
9.4. Obtención del código de seguimiento de conversiones
9.5. Variables estáticas y dinámicas
9.6 Verificación de códigos
Autoevaluación
Unidad X: Herramientas de Google AdWords para la optimización.
10.1. Herramienta para palabras
10.2. Estimador de tráfico
10.3. Herramienta de diagnóstico de anuncios y de anuncios rechazados
10.4. Editos de AdWords
10.5 Consultar y ordenar información
10.6 Compartir y publicar cambios
Autoevaluación
Unidad XI. Google Analytics
11.1. Instalación de la herramienta en sitios web
11.2. Ajustes de Google Analytics
11.3. Seguimiento de campañas publicitarias con Google Analytics
11.4. Etiquetado automático
11.5 Variables de campaña e informes
11.6 Herramienta de informes
11.7 Informes de contenido, usuario y tráfico
11.8 Informes de Comercio electrónico
11.9 Mejoras de iniciativas de
marketing y de contenido del sitio web
11.10 Mejora de ingresos y beneficios
Autoevaluación
Unidad XII. Caso práctico personalizado a cada actividad
12.1. Análisis de palabras clave
12.2. Diseño de campaña
12.3 Presentación de campañas
12.4 Estudio de optimización
12.5 Creación de códigos personalizados para conversiones
12.6 Plantillas que generan conversiones
12.7 Análisis de ROI para cada sector
12.8 Sugerencias de campañas por sectores
Conclusiones
