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CURSO SUPERIOR DE MARKETING PARA PYMES CON PRÁCTICAS

DELENA

595 
IVA inc.
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Información importante

  • Curso
  • Nivel intermedio
  • Semipresencial
  • En 51 poblaciones
  • 350 horas lectivas
  • Duración:
    Flexible
Descripción

Curso semi-presencial con una carga lectiva de 350 horas, tutor particular vía telefónica y e-mail durante todo su proceso de formación, envío del material a su domicilio en un plazo de 15 días y prácticas en su provincia

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Titulación no oficial: CURSO SUPERIOR DE MARKETING PARA PYMES CON PRÁCTICAS - Delena Formación

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Marketing
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Temario


1. MARKETING 1.1. Introducción 1.2. Conceptos del marketing 2. DETERMINANTES DEL MARKETING 2.1. Introducción 2.2. Consumidor 2.3. Comprador 2.4. Demanda 2.5. Mercado 2.6. Competencia 2.7. Empresa 3. INSTRUMENTOS DEL MARKETING: PRODUCTO Y PRECIO 3.1. Marketing mix 3.2. Producto: Clasificación 3.3. Ciclo de vida del producto 3.4. Marca 3.5. Precio: y fijación 4. INSTRUMENTOS DEL MARKETING: PROMOCIÓN Y DISTRIBUCIÓN 3.6. Promoción 3.7. Punto de venta 3.8. Distribución 3.9. Comunicación 5. DIRECCIÓN DE MARKETING 4.1. Dirección estratégica del mercado 4.2. Planificación estratégica: Análisis de la situación 4.3. Planificación estratégica: Métodos de investigación 4.4. Planificación estratégica: Fijación de 4.5. Planificación estratégica: Identificación y selección de estrategias 6. PLANES OPERATIVOS 5.1. Implantación de los planes operativos 5.2. Control de resultados 7. FUNDAMENTOS DEL MARKETING ESTRATÉGICO 1.1. Principales conceptos del marketing estratégico 1.2. Orientaciones de las empresas hacia el mercado 1.3. La secuencia del marketing estratégico 1.4. Planificación estratégica corporativa 8. DIFERENCIACIÓN COMPETITIVA Y ESTRATEGIAS DE CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO 2.1 La diferenciación 2.2. El ciclo de la vida 2.3. Creación y evolución del mercado 9. POSICIONAMIENTO 3.1. El posicionamiento 3.2. Estrategia de posicionamiento 3.3. Aplicaciones del posicionamiento 10. MARKETING INTERNACIONAL 4.1. Introducción 4.2. El salto internacional 4.3. Comercio internacional 4.4. Penetración en el mercado 11. MARKETING MIX 2.1. Evolución histórica de las variables y orientaciones del marketing 2.2. Teoría de las cuatro P´s 2.3. Producto. Introducción 2.4. Los atributos del producto 2.5. Clasificación de los productos y características 2.6. El ciclo de vida del producto 2.7. Los modelos de portafolios 2.8. Políticas básicas de productos 2.9. Política de precios. Introducción 2.10. Importancia del precio como variable del marketing mix 2.11. de la política de precio 2.12. Etapas del proceso de fijación de precios del producto 2.13. Estrategia de precios 12. DISTRIBUCION Y COMUNICACION 3.1. Distribución. Introducción 3.2. Canales de distribución. Introducción 3.3. Los intermediarios 3.4. La selección de canales por parte de la empresa 3.5. Comunicación. Introducción 3.6. Las variables de la comunicación comercial 3.7. El plan de comunicación 3.8. Marketing promocional 13. TIPOS DE PROMOCIONES 4.1. Técnicas de promoción dirigidas al consumidor final. Introducción 4.2. Técnicas promocionales dirigidas al canal de distribución 4.3. Técnicas promocionales dirigidas a la fuerza o equipo de ventas 4.4. Técnicas promocionales dirigidas al prescriptor 4.5. Las promociones de los servicios 14. Y PROMOCIONES 5.1. de venta. Planteamiento de los de promoción 5.2. Naturaleza de los de promoción 5.3. Clasificación de los de la promoción de ventas 5.4. de captación de nuevos clientes. Introducción 5.5. Clasificación de los de captación de los nuevos clientes 5.6. Promociones cruzadas 5.7. de imagen. Introducción 5.8. Clasificación de los de imagen 5.9. El control de la promoción 5.10. Conclusión 15. LA PROMOCIÓN EN EL PUNTO DE VENTA 6.1. El punto de venta 6.2. Los consumidores 6.3. PLV 6.4. Aplicaciones de la publicidad en un lugar de venta 6.5. Introducción al concepto de merchandising 6.6. Las ventajas del merchandising 6.7. Los consumidores. Tipos de compras 6.8. Aplicación del merchandising 6.9. Técnicas del merchandising 16. RELACIÓN DE LAS PROMOCIONES CON OTRAS HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN 7.1. La importancia de la comunicación 7.2. Las herramientas de la comunicación 7.3. La comunicación del marketing promocional 7.4. Publicidad. Concepto y características 7.5. de la publicidad 7.6. El mensaje publicitario 7.7. Elección del medio 7.8. La publicidad de la promoción 17. RELACIONES PÚBLICAS. MARKETING DIRECTO Y RELACIONAL 8.1. Relaciones públicas. Definición 8.2. El público de una empresa 8.3. y funciones de las relaciones públicas 8.4. Actividades del departamento de relaciones públicas 8.5. Las relaciones públicas y el marketing 8.6. Herramientas de las relaciones públicas 8.7. Limitaciones de las relaciones públicas 8.8. Marketing directo. Concepto 8.9. Evolución del marketing directo 8.10. Actitud de los consumidores ante el marketing directo 8.11. Herramientas del marketing directo 8.12. Problemas del marketing directo 8.13. El marketing relacional 18. ELEMENTOS DEL MARKETING DIGITAL 2.1. El producto2.1.1. Aspectos destacados del producto o servicio 2.2. El precio2.2.1. La fijación del precio 2.3. Los canales 2.4. La publicidad y promoción2.4.1. La publicidad2.4.2. La promoción 2.5. Públicos del marketing digital2.5.1. Análisis del público objetivo 2.6. El branding o patrocinio 2.7. Posicionamiento en Internet2.7.1. Campañas para posicionarse 19. HERRAMIENTAS ESTRATÉGICAS DEL MARKETING DIGITAL 3.1. Identificación y segmentación del público objetivo 3.2. Programa de afiliados2.3.1. Punto de vista del vendedor 3.3. El marketplace o mercado digital 3.3.1. Ventajas del mercado digital 20. LA PERSONALIZACIÓN Y EL MARKETING DIGITAL 4.1. Marketing relacional4.1.1. Ventajas y Desventajas 4.2. Marketing one to one 4.3. Definición de CRM 4.4. Concepto de CRM 4.5. ECRM 4.6. Tecnología. Software CRM4.6.1. Productos comercialesSAP CRM, de SAP4.6.2. Productos con licencia GPLSUGAR CRM 4.7. La implantación de un CRM 21. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN ON LINE 5.1. Campaña de Comunicación Integral 5.2. Pasos para realizar una campaña5.2.1. Fijación de 5.2.2. Briefing5.2.3. Elaboración del mensaje5.2.4. Realización de elementos publicitarios finales5.2.5. Elaboración del plan de medios5.2.6. Adecuación del mensaje al medio5.2.7. Coordinación de la campaña5.2.8. Puesta en marcha5.2.9. Sistemas de control y seguimiento 5.3. Briefing online 5.4. Características de la comunicación online 5.5. Formas de promoción en Internet5.5.1. Email Marketing5.5.2. Posicionamiento en Buscadores5.5.3. Anuncios pagados en medios y portales online5.5.4. Google Adwords5.5.5. Intercambio gratuito de Banners y Links5.5.6. Participación en Foros, Grupos de noticias, Listas de Distribución de Correo Electrónico 5.5.7. Artículos en medios especializados5.5.8. Videos en Youtube5.5.9. Formas Marketing en Redes Sociales5.5.10. Estrategias virales5.5.11. Relaciones Públicas 5.6. La comunicación comercial5.6.1. Funcionamiento de la comunicación5.6.2. El mix de comunicación 5.7. La regla de las 4 F 5.8. La velocidad de reacción. El Marketing Directo.5.8.1. Conocimiento del usuario para personalizar la oferta 22. LA PUBLICIDAD ON LINE Y SU EFICACIA 6.1. Formatos publicitarios online6.1.1. Formatos integrados6.1.2. Formatos flotantes6.1.3. Vídeo banner, Ciberspots o Spots Online6.1.4. Acciones especiales o a medida.6.1.5. Permission marketing.6.1.6. Advertoriales 6.2. Tarifas y Modos de contratación de publicidad en Internet6.2.1. Cálculo de tarifas 6.3. Factores que mejoran el éxito de los banners 6.4. Datos de inversión y eficacia publicitaria 6.4.1. La eficacia de los formatos 6.5. Tendencias de la publicidad online6.5.1. Algunas tendencias 23. MARKETING EN BUSCADORES 7.1. Concepto de Optimización de motores de búsqueda (SEO) 7.2. Externalizar el servicio de optimización en buscadores 7.3. Conceptos básicos de Google7.3.1. Rastreo7.3.2. Indexación7.3.3. Publicación de resultados 7.4. Directrices para indexarse en Google 7.5. Google Adwords7.5.1. Palabras claves7.5.2. Control de las campañas 24. QUÉ ES EL COMERCIO ELECTRÓNICO Y E-BUSINESS1.1. E-business1.2. E-commerce1.3. E-service1.4. Modelos de ventas: b2b, b2c, c2c, b2c2, b2b2c, p2p1.5. Modelos de negocio basados en dispositivos1.6. Otros modelos de negocio según orientación 25. E-BUSINESS: NUEVOS MODELOS DE PROCESOS DE NEGOCIO
Introducción Entornos i. Entorno Internacional ii. Entorno Económico iii. Entorno Empresarial iv. Entorno Legal v. Entorno TecnológicoFundamentos de la Nueva Economía i. Tecnología ii. Recursos Humanos iii. Globalización iv. Desarrollo de intangiblesUtilidades de las nuevas tecnologíasCambio de las relaciones comercialesLas nuevas tecnologías y las Pymes 26. ELEMENTOS DE UN SISTEMA DE E-BUSINESS Y COMERCIO ELECTRÓNICO 27. REQUISITOS MÍNIMOS PARA EL COMERCIO ELECTRÓNICO Y EL E-BUSINESS
Factores básicos Características de los nuevos modelos de negocio Fases para la implantaciónFrontera, ventajas y reglas del nuevo medioDecálogo del éxitoElementos necesarios para poner en marcha una tienda online 28. SOLUCIONES INTEGRALES EN MATERIA TECNOLÓGICA PARA LA PUESTA EN MARCHA DE INICIATIVAS DE COMERCIO ELECTRÓNICO Y E-BUSINESS
IntroducciónArsys i. CaracterísticasNominalia i. CaracterísticasAcens i. CaracterísticasOtras soluciones 29. ANÁLISIS DE LOS PRINCIPALES CASOS DE ÉXITO DE COMERCIO ELECTRÓNICO
Introducción i. Introducción Historia Funcionamiento Modalidades
Historia Productose i. Qué es

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