Curso Superior de Publicidad y Comunicación

Objetivos y perfil

Objetivos
Formación en las últimas técnicas de comunicación. El curso permite adquirir las capacidades necesarias para desarrollar con garantías una perfecta comunicación personal y la dirección y realización de una campaña de publicidad.
Además de realizar una comunicación publicitaria eficaz, definiendo una estrategia creativa y un plan de medios adecuado para dar a conocer la empresa y sus productos de una manera masiva permite definir las relaciones públicas y las acciones comunicativas directas. Así como aplicar todo lo necesario para contar lo que somos de una manera persuasiva y convencer.
Perfil
Directivos, técnicos y profesionales que trabajen en medios de comunicación y agencias de publicidad, así como responsables de comunicación comercial en empresas o entidades públicas, que precisen ampliar o actualizar su formación en esta materia. Igualmente, es útil para diplomados y licenciados que deseen especializarse en Publicidad y Comunicación.

Metodología

Método activo y participativo en el que se combinan las exposiciones teóricas sobre los conocimientos y técnicas de análisis por parte del profesorado con el estudio y discusión de casos prácticos.
CARRERAS PROFESIONALES
ENAE a través de este departamento realiza una constante labor de inserción y promoción de sus alumnos, uniéndolos con el mercado profesional y facilitando así su rápida incorporación a puestos de gestión y dirección. Esta actividad se realiza mediante dos vías principalmente:
• Gestionando prácticas para aquellos que no tengan experiencia laboral anterior.
• A través de su bolsa de trabajo, tramitando los Curriculum Vitae a todos aquellos alumnos que estén interesados.
Para aquellas personas que lo requieran tendrán a su disposición un servicio personalizado de orientación profesional.

Programa

COMUNICACIÓNY MARKETING
1.1 COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD

• La publicidad como instrumento social
• La función de publicidad
• Evolución de la publicidad
• Publicidad como elemento del mix

1.2 COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA

• Eficacia de la publicidad
• Comunicación interna
• La comunicación en el sistema de dirección

1.3. COMUNICACIÓN EN LA DIRECCIÓN

• Imagen y comunicación personal
• Comunicación Interna

IMAGEN CORPORATIVA
2.1 POSICIONAMIENTO

• Ventajas competitivas
• Conceptos de valor
• Mapping. El mapa de posicionamiento

2.2 IMAGEN

• Definición de la imagen corporativa
• Influencia de la cultura empresarial
• Imagen en la comunicación empresarial

2.3 IDENTIDAD CORPORATIVA

• Signos de identidad
• El manual de identidad

LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
3.1 PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA

• Objetivos de comunicación
• Pre-test
• Técnicas proyectivas
• Estrategia creativa
• Beneficio básico
• Eje de campaña

3.2 ANÁLISIS DEL TARGET GROUP

• El proceso de decisión de compra
• Actitudes y motivaciones
• Segmentación y definición del target

3.3 CREACIÓN Y PRODUCCIÓN

• Creatividad publicitaria
• Creación y solución de ideas
• Notoriedad y recuerdo del mensaje
• Caminos creativos
• Producción publicitaria
• Procesos de realización
• Procedimientos de impresión

3.4 LOS MEDIOS PUBLICITARIOS

• Medios de comunicación
• TV
• Radio
• Prensa y revistas
• Cine
• Medios publicitarios
• Publicidad exterior
• P.L.V.
• Nuevas formas de publicidad en TV: B.T.L.

3.5 LOS CANALES DIRECTOS DE COMUNICACIÓN

• Marketing directo
• Desarrollo de una campaña de mailing
• Comunicación interactiva
• e- Business: Internet como herramienta
• Intranets / Extranets
• Aplicaciones ERP (Enterprise Resource Planning)
• Publicidad en Internet

3.6 PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

• Investigación de audiencias
• OJD
• EGM
• Investigación sobre inversiones
• Audímetros
• Programas de optimización del target group
• A.I.D.
• Evaluación de campañas a través de ordenador
• Serie T.O.M.

3.6 Investigación aplicada a investigación y patrocinio.
RELACIONES EN COMUNICACIÓN

• Relaciones cliente-agencia
• La Agencia de publicidad
• Desarrollo de un briefing
• Selección y remuneración
• Relaciones empresa-medios de comunicación
• Posición del anunciante
• Relaciones públicas
• Ferias y exposiciones
• Patrocinio
• Organización de eventos

PROYECTO
Se integra en el desarrollo del programa. Cada participante deberá realizar un proyecto diferenciado que posteriormente será presentado como parte de la evaluación del curso.

Profesorado

COORDINACIÓN
D. José Manuel Díez de la Lastra y Ruf
Licenciado en Derecho, Gestión Comercial y Marketing.
Consultor de Marketing
PROFESORADO:
D. Luis Miguel Barral González
Socio-Director de Two Much RG.
D. Alfredo Bonilla Giorgete
Master of Business Administration. Socio-Fundador de Metamarketing.
D. José Manuel Díez de la Lastra y Ruf
Ldo. en Derecho, Gestión Comercial y Marketing. Cursos de especialización en UIM, APD y AEDEMO y Universidad Boconi.
D. César Golfieri Galán
Director Creativo Ejecutivo de SINTESIS Publicidad y Comunicación.
D. Álvaro Fernández-Shaw Domínguez.
Ldo. en Gestión Comercial y Marketing. Director de proyectos estratégicos en ORBITAL COMUNICACIÓN ( Grupo BBDO)
Dña. Teresa Osma Wakonigs
Directora de Marketing de Ediciones Condé Nast.
D. Benito Rodríguez Rodríguez
Planificador de Medios.
Dña. Milagros de Torres Fernández
Técnico en Comunicación y Relaciones Públicas