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Curso Superior en RTB y Compra Programática - Online
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El personal docente en cada curso es muy cualificado. Estoy muy contento con la escuela, porque a pesar de la virtualidad, las clases son dinámicas, los recursos son variados, la plataforma muy completa, en general un curso perfectamente estructurado.
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Tuve la oportunidad de realizar el curso Superior en RTB y Compra Programática y la verdad estoy muy feliz con el resultado, toda la información que nos compartió el profesor fue de utilidad y ahora mismo la puedo poner en práctica.
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Curso
Online
¡Desarrolla tu carrera profesional en el ámbito de la compra-venta de la publicidad online!
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Tipología
Curso
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Metodología
Online
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Horas lectivas
80h
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Duración
2 Meses
A tener en cuenta
El curso de compra programática va dirigido a:
* Profesionales del sector digital que quieren profundizar y especializarse en el área de mayor crecimiento de la publicidad.
* Profesionales del business inteligence y big data que quieren conocer en profundidad en modelo de negocio publicitario online.
* Estudiantes de publicidad y marketing que deseen iniciar su carrera en el mundo programático.
Título expedido por IAB Spain y UADIN Business School como "Curso Superior en RTB y Compra Programática" de 80 horas.
Opiniones
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El personal docente en cada curso es muy cualificado. Estoy muy contento con la escuela, porque a pesar de la virtualidad, las clases son dinámicas, los recursos son variados, la plataforma muy completa, en general un curso perfectamente estructurado.
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Tuve la oportunidad de realizar el curso Superior en RTB y Compra Programática y la verdad estoy muy feliz con el resultado, toda la información que nos compartió el profesor fue de utilidad y ahora mismo la puedo poner en práctica.
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Valoración del curso
Lo recomiendan
Valoración del Centro
P.A.
Mario Sánchez
Logros de este Centro
Todos los cursos están actualizados
La valoración media es superior a 3,7
Más de 50 opiniones en los últimos 12 meses
Este centro lleva 22 años en Emagister.
Materias
- Branding
- Campañas
- Inventario
- Planificación de medios
- Publicidad interactiva
- Compra venta
- Marketing digital
- Marketing web
- Cookies
- Internet
- Marketing online
- Google adwords
- Marketing 2.0
- Publicidad online
- Publicidad en internet
- Venta por internet
- RTB
- Curso marketing
- Real Time Bidding
- Curso de compra programática
- Compra venta programática
- IAB
- Adexchange
- Curso de compra programática| |Google adwords
Profesores
Alberto San Agustín
Managing Director en The Digital Gate Company and Digital Entrepreneur
Durante los ultimos 16 años ha orientado toda su carrera profesional en el sector del Marketing Digital. Desde 2010 trabaja en IAB Spain Board donde ha tenido la oportunidad de incorporarse activamente en la industria digital hacie
Cristina Berzal
Directora Performance Marketing y Nuevos Negocios Digitales en PRISA
Cristina tiene más de 15 años de experiencia en el sector del Marketing Digital, trabajando en importantes organizaciones clave de la publicidad online como TradeDoubler o Affilinet donde fue CEO durante más de 7 años. Se unió a Prisa Brand Solutions en 2014 donde es Directora Performance Marketing y Nuevos Negocios Digitales; Operaciones y Tráfico. Su experiencia profesional respalda sus conocimiento, y su habilidad interpersonal la hacen una docente profesional para impartir el Curso Superior de RTB y Compra Programática.
José Ramón Mencías
Business Development Director de Weborama
Con más de 6 años en el sector online y siempre desde el área comercial, comenzó su carrera comercializando soluciones tecnológicas de analítica web y adserving. Ha desarrollado funciones en la compra de medios hasta el año 2011 y a partir de esta fecha se especializó en compra programática. Durante toda su carrera en el sector online siempre ha estado muy involucrado en la ciencia del DATA para el marketing online.
Juan Luís Valdivielso
COO de Affiperf España
Lleva más de 15 años trabajando en el mundo de la publicidad y el marketing online, Actualmente COO de Affiperf para España y Latinoamérica, anteriormente fue CEO y cofundador de Matomylatam, empresa de performance marketing. Desde febrero de 2004 hasta octubre 2009 fue country manager para España y Portugal.
Temario
Módulo 1. Introducción
- Presentación del curso
- ¿Qué es real-time bidding?
- Historia del real-time bidding
- ¿Por qué estudiar real-time bidding y programmatic buying?
- ¿Dónde encaja la compra programática?
Módulo 2. Contexto de la Compra Programática
- Evolución de las cifras en España
- Beneficios de la Compra programática
- Problemas actuales de la Compra programática
- Caso práctico: Role Play
Módulo 3. El Ecosistema del modelo de Compra Programática
- Publishers y Redes publicitarias
- Supply Side Platforms (SSP)
- Demand Side Platforms (DSP)
- Ad Exchanges
- Independent Trading Desks
- Anunciantes
- Proveedores de tecnología
- Proveedores de Datos
- Caso práctico.
Módulo 4. El proceso de planificación programática
- Planificación digital y compra de medios
- Marca Vs Respuesta Directa
- Tecnología, Pyxels y Tags
- Validación y verificación de campañas
- Como cambia el proceso de planificiación
- Caso practico:
Módulo 5. Proceso de compra programática
- Actores de la parte de compra programática, DSPs, ITD, etc
- Como se compra en Ad Exchange
- Como programar una campaña en un DSP
- Opciones de configuración y programación
- ¿Cómo funciona el Bidding?
- Caso práctico
Módulo 6. Práctica de Compra programática
- Ejemplos reales
- Opciones de optimización
- A donde llega la máquina y donde empieza la persona
Módulo 7. Proceso de venta programática
- Actores de la parte de venta programática, SSPs Xavi Garrido
- Como se vende en AdExchange
- El proceso de venta de publicidad
- ¿Dónde encaja el RTB?
- Análisis del inventario digital, display, video y móvil.
- Como subir inventario a un SSP
- Gestión del inventario, optimización y reporting
- Caso práctico.
Módulo 8. Ecosistema Adexchange
- Quienes son los Adexchanges
- Funcionamiento de los Adex
- Doubleclick AdEx y Adwords integración y subasta
- Caso práctico
Módulo 9. Private Exchanges
- ¿Qué es un Private Exchange?
- ¿Qué es un Deal ID?
- Beneficios de los Private Exchanges
- Caso Práctico. Aunia Beatriz Media 4/11/2015
Módulo 10.Datos
- ¿De dónde vienen los datos?
- 1st y 2nd party data
- 3rd party data. Data exchanges
- Tipos de datos. Sociodemográficos, comportamiento e intereses, intenciones
- Como afecta la cualificación de audiencias a la compra progrmática.
- Caso práctico.
Módulo 11.Consideraciones legales y de gestión
- Situación de la normativa sobre privacidad
- Relación Agencia/Cliente/Publisher
- Gestión y facturación de campañas RTB
- Términos y Condiciones
- Online Behavioural Advertising y Autorregulación
- Caso práctico.
Módulo 12.Consideraciones finales, conclusiones y tendencias
- Programatic Premium: Casos Jose Ramón Mencias
- Fraude, tipos, gestión y minimización
- Dinámicas de volúmenes y precios
- ¿Qué errores estamos cometiendo?
- Tendencias de futuro Mikel Lekaroz/Jesus Ollero/Juan Sevillano
Curso Superior en RTB y Compra Programática - Online