Curso Técnico en Marketing y Comunicación de Moda

Marketing y Moda.

PRESENTACIÓN

En la actualidad el sector textil es impulsor de importantes campañas de Marketing que cada vez están cobrando más importancia debido a la situación actual del mercado.

En este curso se estudiarán y se podrán en práctica las diferentes disciplinas que son cada vez más necesarias para el lanzamiento o mantenimiento de cualquier marca o producto que no solo quiera estar presente sino tener éxito en el sector textil.

OBJETIVOS

- Ofrecer a los alumnos de los conocimientos y herramientas necesarias para desarrollar su carrera profesional en cualquier área relacionada con la comunicación de moda.

METODOLOGÍA

Se podrá en marcha un proyecto dirigido por el profesorado en el los alumnos deberán llevar a la práctica todos los conocimientos y materias vistas en clase. Los alumnos deberán desarrollar desde un estudio de mercado, hasta un escaparate, catálogos….

A QUIÉN VA DIRIGIDO

Público general, así como profesionales relacionados con el sector textil que precisen conocimientos de Marketing . También está dirigido a futuros empresarios que tengan en perspectiva crear su propio negocio textil

PROGRAMA

1ª Sesión

Historia del Marketing y la Moda 1 – Antes de la Revolución Insdustrial (Trueque, la Ruta de la Seda, los Fenicios..) Revolución Industrial

- El primer Modisto, La primera Marca de Moda-

Crecimiento económico ( 1900-1930)

2ª Sesión

Historia del Marketing y la Moda 2

- Segunda Guerra Mundial (1939-1946), Marcas que hicieron historia en esa época. Crecimiento económico 2 ( década 1960) estudio del marketing y la moda en ese periodo por países (Italia, Londres, EEUU) y sus principales impulsores. La Economía de la Abundancia.

3ª Sesión

Introducción. Pilares y Fundamentos del Marketing I. Caso práctico.

4ª Sesión

El Sector Textil. ¿Cómo está estructurado el sector. Tipos de empresas textiles y su funcionamiento. Herramientas necesarias para analizarlas. Caso práctico

5ª Sesión

Mercado.

- Investigación de Mercados ,Principales variables a estudio.

- Tipos de análisis sector. Caso práctico.

6ª Sesión

Producto

- Clasificación, tipos de producto y sus características , ciclo de vida de un producto y sus diferentes estrategias. Caso práctico.

7ª Sesión

Precio.

- Definición, estudio y toma de decisiones de las estrategias de precios puestas en marcha en el sector textil por las diferentes marcas. Caso Práctico.

8ª Sesión

Distribución: Tipos de canales, estudio de las diferentes figuras que forman parte del sector distribución

- Principales estrategias.

- Caso Práctico.

9ª Sesión

Comunicación 1.- La Marca.

- Pilares principales de una marca.

- Tipos de marca.

- Principales estrategias. Caso práctico.

10ª Sesión

Comunicación 2 : Técnicas de creatividad aplicadas a la definición de imagen de marca. Caso Práctico.

11ª Sesión

Comunicación 3 : Imagen

- Imagen de marca.

- Análisis de imagen de marca.

- Fotógrafos en la Moda. Caso práctico.

12ª Sesión

Comunicación 3 : Agencias de Publicidad

- Herramientas necesarias para poder trabajar con y para ella. Caso práctico.

13ª Sesión

Elementos de comunicación 1: El catálogo I.

- Definición de la idea. - Gestión y control de Producción y post producción

- Selección y trabajo con prendas.

- Formatos.

- Modelos y tipos de negociación . Caso práctico.

14ª Sesión

Elementos de comunicación 2: Exteriores y revistas.

- Tipos Soportes.

- Parámetros necesarios para la definición y elección de una la campaña.

- Análisis, gestión, contratación y evaluación de una campaña.Caso práctico.

15ª Sesión

Elementos de comunicación 2: Merchandising.

- El escaparate como elemento de transmisión de imagen.

- Análisis de los principales elementos de un escaparate. Caso práctico.

16ª Sesión

Elementos de comunicación 2: Merchandising.

- El escaparate como elemento de transmisión de imagen.

- Análisis de los principales elementos de un escaparate. Caso práctico.

16ª Sesión

Elementos de comunicación: La tienda

- Elementos, Requisitos de la imagen corporativa, elementos de comunicación. Caso práctico.

17ª Sesión

Elementos de comunicación : La tienda 2:

- Elementos, Requisitos de la imagen corporativa, elementos de comunicación. Caso práctico.

18ª Sesió

Ventas

-Estudio , análisis, interpretación y realización de informes de ventas. Caso práctico.

19ª Sesión

Técnicas de ventas.

- Estereotipos de clientes y estudio de las diferentes técnicas de venta. Caso práctico.

20ª Sesión-

Elementos de comunicación: Internet:

- Principales plataformas de E- Marketing en Moda , Aspectos claves a tener en cuenta a la hora de realizar una web page de moda.

- Proceso de creación.

- Arquitectura de contenidos y navegación.

- Imagen Vs producto.

- Acciones.

- Caso práctico

21ª Sesión-

Marketing relacional.

- La importancia de la fidelización.

- Formas de fidelizar y principales campañas de fidelización de moda en diferentes medios.

- Acciones

- Gestión y medición de una campaña. Caso práctico.

22ª Sesión- Examen final.

23ª Sesión - Presentación y evaluación de los trabajos.