Del progreso imposible al futuro sostenible. Inventando un nuevo modelo social y empresarial para la sostenibilidad

El compromiso con el desarrollo sostenible es cada vez mayor y comienza a reflejarse en nuevas estrategias y prácticas, pero también, en la formación de nuevas percepciones y expectativas sociales. Los cambios actuales, aunque todavía tímidos, comienzan a marcar el camino a lo que será la realidad de nuestras sociedades en un futuro no muy lejano. Nuevos modelos económicos y empresariales (transporte, urbanismo, turismo, consumo,...), pero también nuevos modelos sociales y políticos, que girarán alrededor de un nuevo equilibrio entre el interés colectivo y los intereses individuales. Las empresas tienen ante sí un reto que muy pocas niegan, pero que sólo algunas están asumiendo positivamente, combinando sus objetivos empresariales con su responsabilidad como actores clave del cambio social.
¿Cómo viviremos dentro de 30 años? ¿Cómo están influyendo los principios del desarrollo sostenible en la investigación y las estrategias empresariales? ¿Qué papel tendrá el individuo, el ciudadano, el consumidor en la aceleración, o no, de la evolución?
Comprender las tendencias en curso, conocer cómo otros están dando respuesta a los retos actuales e intentar imaginar cómo será el futuro puede ayudar a las empresas a tomar decisiones, a innovar y a jugar el papel que les corresponde.
Para ello planteamos un Encuentro con una estructura circular: se partiría de una conferencia magistral que serviría para dar una visión general de lo que le espera al mundo en las próximas décadas. De ahí, a lo largo de las sucesivas jornadas, se pasaría a abordar cuestiones más concretas, por parte de expertos en diversos campos, hasta llegar a casos específicos de sectores e industrias. El círculo se cerraría volviendo a una reflexión sobre la evolución del modelo económica y medioambiental, que concluiría con otra conferencia magistral.
Partiendo de una perspectiva multidisciplinar (económica, empresarial, tecnológica, científica y sociopolítica), el encuentro propondrá a los asistentes un ejercicio práctico de prospectiva, mediante la formulación de distintos escenarios, que permita a los asistentes inventar y descubrir un futuro sostenible, probable y posible con las empresas y los consumidores como eje.
El encuentro va dirigido, principalmente a
- personas del mundo de la empresa que estén interesados en aplicar los principios de la sostenibilidad, en cualquiera de sus ámbitos -marketing, gestión, medio ambiente, I+D+i, economía- en su desarrollo profesional o en su especialización
- personas que quieran dedicarse a cuestiones relacionadas con la sostenibilidad, desde el punto de vista científico o tecnológico, así como del medioambiental, ongs, etc.
- personas del mundo de la comunicación (medios, departamentos corporativos), que quieran profundizar en el conocimiento de la sostenibilidad, tanto en su relación con la empresa como en su valor prospectivo
- cualquier persona movida por la curiosidad de entender mejor uno de los factores fundamentales de este mundo global
Patrocinador: EOI - Escuela de Negocios

Programa
Director/a
Juan Antonio Briano Ormaechea
Profesor EOI Escuela de Negocios
Lunes 8
10:00 h.
Inauguración
Luis Díaz Marcos
Director General de EOI

10:15 h.
Conferencia inaugural
Augusto López-Claros
Licenciado en Estadística matemáticaUniversidad de CambridgeDoctor en EconomíaUniversidad de Duke (EEUU)Fundador de EFD-Global Consulting Network

12:00 h.
MODELOS EMPRESARIALES PARA LA SOSTENIBILIDAD
Sesión de debate¿Cúales son los más innovadores modelos empresariales? ¿Cuál está siendo su impacto real en el objetivo de la sostenibilidad? ¿Cómo podemos trasladar el ejemplo de las empresas líderes en innovación al resto de empresas? ¿Cómo combinar la presión de los resultados a corto plazo y la incertidumbre con la innovación y la responsabilidad? ¿Cómo se perfila el mundo de la empresa dentro de 30 años?
Antonio Abril Abadín
Consejero Secretario General de Inditex
Gabriel Cerrada Delgado
Director General de Dell
Carlos Mas Ivars
Presidente de PricewaterhouseCoopers
Moderador/a
Juan Antonio Briano Ormaechea
Profesor EOI Escuela de Negocios


Martes 9
09:30 h.
FUTUROS (IN)CIERTOS - EL CONSUMIDOR, LAS PERSONAS
Sesión de debate¿Cuál será el perfil del consumidor sostenible? ¿Cuáles serán sus pautas de consumo, sus expectativas, sus demandas? ¿Hasta qué punto influirán los ciudadanos en la presión para lograr un mundo más sostenible?
Ignacio Fernández-Simal
Director General Comercial, BMW Ibérica
Fernando Garcilaso de la Vega Ocaña
Presidente de Tapsa
Carlos Giménez Romero
Profesor de SociologíaUniversidad San Pablo CEU
Moderador/a
Cristina Manzano Porteros
Directora Gerente de Foreing Policy española

12:00 h.
FUTUROS (IN)CIERTOS - LA CIUDAD
Sesión de debateUn desarrollo sostenible necesitará de cambios en la configuración urbanística y, por lo tanto, las dinámicas sociales y de consumo ¿Cómo serán nuestras ciudades y pueblos? ¿Y las pautas de movilidad? ¿Cómo responderán a esos retos los sectores de la energía y de la construcción (infraestructuras y viviendas)?
Luis Cabra Dueñas
Director de Tecnología, Repsol-YPF
Ernesto Macías Galán
Director General de Comunicación y Relaciones Externas de Isofotón
Moderador/a
Juan Antonio Briano Ormaechea
Profesor EOI Escuela de Negocios


Miércoles 10
09:30 h.
FUTUROS (IN)CIERTOS - EL PLANETA
PonenciaDistintos niveles de desarrollo económico hacen muy difícil crear situaciones en las que todos ganen ¿Cómo se podrán combinar las prioridades de las economías occidentales con las de las economías emergentes? ¿Cómo se gestionarán los recursos energéticos?
Rebeca Grynspan
Directora Regional para América Latina y Caribe del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD)

11:00 h.
Conferencia de clausuraNustro futuro común: 20 años después, una revisión de futuro
Gro Harlem Brutland
Enviada Especial de Naciones Unidas para el Cambio ClimáticoEx Presidenta de la Comisión Mundial sobre Desarrollo y Medio AmbienteEx Primera Ministra de Noruega

12:15 h.
Clausura