Diploma de Postgrado en Innovación a través de la Marca

Estructura

El Branding puede actuar como catalizador, facilitador y parte fundamental en el proceso de innovación de empresas y productos.

El programa está estructurado sobre cuatro ejes que son:

1. Los Conceptos, visiones y metodologías acerca de la innovación

Definiciones articuladas en diferentes momentos sobre el concepto de innovación.

Necesidades estratégicas de las marcas y soluciones que aporta el branding en contextos innovadores.

Nuevos productos y servicios de valor añadido.

Experiencias de marca única, diferenciada y consistente.

Vínculos emocionales, sólidos y duraderos.

2. Elementos de Investigación, en Contextos de Innovación

Necesidades de las marcas en los constantes procesos de innovación.

Instrumentos de innovación e investigación desde la perspectiva del mercado.

Herramientas para conocer y detectar necesidades, deseos y las percepciones de los consumidores.

3. Proceso de Innovación a través de las Marcas

3.1. Brand Explorer

Análisis de tendencias.

Identificación de oportunidades de innovación.

Conceptualización.

3.2. Brand Lab

Definición estratégica, diseño y desarrollo del branding desde la idea de innovación.

Posicionamiento y plataforma de marca.

Identidad visual e identidad sensorial.

Brand Activation Design: Plataforma, idea y estrategia.

3.3. Brand Experience Design

Definición de la experiencia completa de la marca con sus audiencias en diferentes momentos y lugares.

3.4. Brand Launch

Preparación y lanzamiento de la innovación en el mercado.

4. La Realidad: Business cases

Distintos casos concretos de innovaciones de distintos sectores presentes en el mercado.

5. Proyecto de Innovación a través de la Marca

Desarrollo de un proyecto transversal de “Innovation Branding” para poder aplicar en la práctica los conocimientos adquiridos.

Este curso da una visión global de cómo se crean y gestionan las marcas y de las oportunidades de innovación que surgen a partir de ellas.