DIRECCIÓN DE ARTE

El desarrollo del curso persigue mejorar de manera significativa la formación del Director de Arte profundizando en los valores de la imagen como lenguaje y soporte de comunicación, potenciar la calidad y alcance del producto creativo en términos de comunicación y trascender la tecnología digital de herramienta a herramienta conceptual. Contenidos
QUÉ ES UNA IMAGEN
- Buscando una definición de la imagen
- Breve clasificación de la imagen
- Iconicidad. Grado de comprensión
- La letra también es una imagen
- La imagen publicitaria es un todo
- Dibujo y dirección de arte
- La percepción, esencia de la dirección de arte
LA DIRECCIÓN DE ARTE PUBLICITARIA
- El director de ¿arte?
- La gestión de la percepción
- El entorno de trabajo
- El puesto de trabajo del director de arte
- El proceso de trabajo del director de arte
- Los medios
- Planificación. El calendario del cangrejo
- Fase de ejecución. Estudio de alternativas
LA CONSTRUCCIÓN DE LA IMAGEN PUBLICITARIA
- Dibujar es el alfabeto del director de arte
- Abrir los ojos y ver
- La imagen como lenguaje
- Del punto nace la línea y de la línea la imagen
- La génesis de la imagen en su versión publicitaria
LAS HERRAMIENTAS DEL DIRECTOR DE ARTE
- Tipo de herramientas
- Las estrategias de diseño
LOS COMPONENTES DEL ANUNCIO
- Soporte
- Soporte gráfico
CÓMO DISEÑAR UN ANUNCIO GRÁFICO
- Pensar antes de actuar
- La creatividad en 3d
LAS ARTES GRÁFICAS Y EL DIRECTOR DE ARTE
- Las fases principales del proceso
- El arte final
- El proceso fotomecánico
- La impresión
LOS COMPONENTES DEL ANUNCIO AUDIOVISUAL
- El story board no es un cómic
- Dirigir es sumar talentos
- ¿Y qué es un story board?
- Cómo se diseña un spot de televisión
- El director de arte ante la viñeta en blanco
- El movimiento también es lenguaje
- La biblia se llama preproduction book
- El casting y el director de arte
- No somos estrellas…
INTERNET. CREATIVIDAD INTERACTIVA
- Una pista: el marketing directo
- Los componentes de la web
- Precauciones en el diseño
- ¿Nueva imagen?
PRESENTA EL DIRECTOR DE ARTE
- ¿Por qué debe presentar su trabajo el director de arte?
- No vender, argumentar. No imponer, convencer
- La presentación interna
- Presentando al cliente