Dirección Estratégica en Márqueting (Esade)

Introducción y objetivos

La gestión del marketing ha evolucionado de manera espectacular en los últimos años, con nuevas funciones organizativas, innovación en las herramientas i nuevas maneras de entender las relaciones con el mercado i el impacto que han producido las TIC i el Web 2.0

En este entorno, la dirección de marketing tiene que afrontar decisiones difíciles, que exigen tener una visión integrada y hacer énfasis en la estrategia de la empresa a largo plazo, así como dominar diversos instrumentos y técnicas.

En este sentido los objetivos del programa de Dirección de marketing son dar respuesta, entre otras, a las cuestiones siguientes:

- ¿como podemos conseguir una mejor orientación al mercado?

- ¿como podemos identificar oportunidades, amenazas y cambios en el entorno competitivo?

- ¿cuales son las claves para definir una estrategia de marketing de éxito?

- ¿como se pueden aplicar los nuevos enfoques estratégicos en la gestión de marketing y la relación con los clientes?

- ¿cuales son las implicaciones y las oportunidades que ofrece la red en el momento de planificar actividades de marketing?

- ¿cuales son las innovaciones y las tendencias de futuro del marketing?