Diseño de Identidad Corporativa: Innovación en el Mundo de la Marca

En el mundo actual es evidente la importancia económica, social y política de las marcas.
Conocer y entender el origen, el presente y el futuro de las marcas es clave para la carrera de cualquier diseñador o profesional relacionado con el mundo de la comunicación o la empresa que trabaje en la gestión o diseño de marcas.

Un recorrido histórico por las grandes marcas, desde la marca producto, pasando por la marca corporativa hasta evoluciones más sofisticadas como la marca persona (Obama), la marca ingrediente (Intel Inside) o la marca país servirá de punto de arranque para aprender los conocimientos teóricos imprescindibles.

Partiendo de la idea de que la marca es una estructura mental que se forma en los públicos de una organización, el curso aborda la teoría y la práctica y examina las marcas y el diseño de identidad desde el punto de vista de la estrategia y desde el punto de vista de la creatividad. Se analiza la expresión de las marcas en productos, entornos, comunicaciones y comportamientos. Se estudia las arquitecturas de marca que abordan las diferentes instituciones.

Respecto al mercado laboral, una visión desde todos los puntos de vista (el cliente, la consultora de marca o el diseñador individual) nos permitirá conocer todos los ángulos de la profesión y orientar nuestra carrera profesional.