Diseños de Investigación de Medios y Audiencias

Objetivos:

1. La presente materia hará hincapié en iniciar y acercar a los estudiantes al estudio de las distintas perspectivas de estudios de audiencias en el marco de contextos sociales heterogéneos, tomando como eje articulador el concepto de 'recepción' de medios , en tanto logra comprender de modo integral los fenómenos de tenencia , uso, y comprensión de medios y mensajes.
2. Tiene por objetivo principal adiestrar al estudiante en la construcción y desarrollo de indicadores sobre uso y contacto con los medios así como para el estudio de la actividad de la audiencia en una perspectiva cuantitativa.

Programa de la Materia:

• 1. SISTEMAS DE COMUNICACIÓN MEDIÁTICA
  • 1.1 Sistemas de medios por hogares (por terminal de información).
    • - Análisis de la estructura de tenencia de medios
    • - Medios tradicionales, globales, y alternativos
  • 1.2 Usos y competencia de medios y programaciones (para formulación de hipótesis).
    • - El concepto de 'pantalla' en el hogar
    • - Usos y competencias entre los distintas pantallas La TV abierta; Video; TV para abonados; PC en el hogar
    • - La intermediación del género como principio de segmentación
  • 1.3 Relacionamiento de variables comportamentales frente a los medios
    • - Identificación de variables relevantes.
    • - Construcción de un modelo de análisis y formulación de hipótesis
• 2. LA ACTIVIDAD DE LA AUDIENCIA (construcción de indicadores)
  • 2.1 Estrategias de segmentación y análisis de audiencia
    • - Indicadores de Contacto (Público, Audiencia, Rating, PR, Cobertura).
    • - Conformación de audiencias por uso de programas, géneros y origen.
    • - Construcción de perfiles de audiencia, por otras actividades
    • - Indicadores de actividad de la audiencia por frecuencia y cobertura (Curiosidad, actividad, confabulación, adicción).
  • 2.2 Estado General de las Mediciones de audiencia
    • - Alcance de las distintas mediciones
    • - Diario de visionado, People Meter, medición telefónica