Doble Titulación - Máster Oficial en Comunicacion Audiovisual para Internet y Nuevos Medios + Máster en Comunicación y Publicidad en los Nuevos Medios

Programa

El Máster en Comunicación Audiovisual para Internet y los Nuevos Medios se compone de 60 Créditos ECTS que equivalen a 1500 horas entre sesiones lectivas, evaluaciones, trabajo práctico, tutorías y esfuerzo individual del alumno y se divide en cinco módulos:

- Introducción. (10 ECTS).

- Fundamentos de la Comunicación. (12 ECTS)

- Diseño y Comunicación Multimedia. (10 ECTS).

- Tecnología para Webmedios. (10.6 ECTS)

- Producción para Webmedios. (8.4 ECTS)

Se completa con un Proyecto Fin de Máster (9 ECTS) que los alumnos deben de elaborar y defender ante un tribunal de profesores seleccionado por la Escuela.

La oficialidad del Máster, que imparten en colaboración la Universidad CEU San Pablo y TRACOR el Instituto de la Artes de la Comunicación, permite a los alumnos que lo superan contar con una titulación oficial de acuerdo con los estándares de calidad académica y orientación profesional exigidos por los diferentes países del Espacio Europeo de Educación Superior.

I. FUNDAMENTOS DE LA COMUNICACIÓN (12 ECTS)

• Técnicas de Redacción y Documentación Informativa
• Los Medios Audiovisuales e Internet
• Empresa Informativa y Comunicación Empresarial
• Derecho de la Información y Ética Profesional

II. INTRODUCCIÓN (10 ECTS)

• El Lenguaje Audiovisual
• Periodismo Digital
• Publicidad y Nuevos Medios
• Diseño y Tipografía
• Informática e Internet

III. DISEÑO Y COMUNICACIÓN MULTIMEDIA (10 ECTS)

• La Convergencia de Medios a través de Internet y Plataformas Móviles
• Comunicación Digital
• Interactividad, Accesibilidad y Usabilidad

IV. TECNOLOGÍA PARA WEBMEDIOS (10.6 ECTS)

• Los Formatos
• Diseño Gráfico e Infografía
• Edición y Postproducción de video digital
• Programación Web

V. PRODUCCIÓN PARA WEBMEDIOS (8.4 ECTS)

• Planificación y Gestión de Proyectos
• Marketing y Publicidad Interactiva
• Portales y Sitios Web
• Dispositivos móviles
• Un nuevo medio televisivo

PROYECTO FINAL DE MÁSTER (9 ECTS)

El programa se completa con la realización por los alumnos de un proyecto final de Máster en el que se recoge de manera práctica e integral los conocimientos aprendidos a lo largo del curso.

MÁSTER EN PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN EN LOS NUEVOS MEDIOS
PROGRAMA

I. FUNDAMENTOS Y ENTORNO DE LA COMUNICACIÓN CON LOS NUEVOS MEDIOS

El Entorno Online.
Los actores del entorno Internet. Medios de Comunicación. Usuarios de Internet. Tendencias de la Publicidad Online.

Marketing Estratégico y Comunicación.
La estrategia de la empresa. Ventaja competitiva. Herramientas de análisis externo e interno de la empresa. El proceso de planificación estratégica. La planificación de marketing.

La Agencia Interactiva.
La organización y funcionamiento de la Agencia Interactiva. Marco competitivo.

Entorno Legal de Internet.
Particularidades de la Ley General de Publicidad. La protección de datos de los usuarios de los nuevos medios. Usos de bases de datos. Seguridad.


II. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN LA RED

Investigación de Mercados en Internet.
Análisis y segmentación de consumidores. Investigación de productos. Mercados y Competencia.

Web Metrics and Analytics.
Herramientas y tecnologías de análisis para la Web Corporativa. Google Analytics. Omniture. Nielsen.


III. PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN ONLINE

Ebranding: Imagen y Reputación Corporativa en Internet.
La marca en Internet. Control de la reputación corporativa en Internet. La marca digital.

El Plan de Comunicación en Internet.
Elementos del Plan. Diseño integral del plan de comunicación online. Su consistencia dentro del plan de comunicación general.

Plan de Medios Online. Medición de Resultados.
Selección de medios. Campaña de banners. Formatos y limitaciones. Valoración económica. El retorno de la inversión (ROI) de campañas publicitarias. Cumplimiento de objetivos cuantitativos y cualitativos.

SEO: Posicionamiento en Buscadores.
SEO, Search Engine Optimization. Técnicas para el posicionamiento de la Web en buscadores. Alta en directorios. Generación de enlaces. Generación de contenidos. Accesibilidad.

SEM: Marketing en Buscadores.
SEM, Search Engine Marketing. Enlaces patrocinados. Enlaces contextuales. Adwords. Overture. Espotting.

Microsites promocionales.
Objetivos de los microsites promocionales. Planificación. Formatos utilizados. Producción.

Email Marketing.
Planificación de comunicaciones por email. Tipologías. Estructuración. Nivel de respuesta. Estructuración de contenidos. Creatividad.

Comunicación Viral.
Buzz Communication. Planificación de una campaña viral. Tipologías de comunicación viral: boca a boca, difusión colectiva, marketing encubierto. Últimas tendencias.

Dispositivos Móviles. Mobile Marketing.
Publicidad en dispositivos móviles. Publicidad vía sms y mms. Publicidad interactiva. Índices medios de respuesta. Públicos destinatarios. Campañas “pull” y campañas “push”.

Nueva Televisión.
La televisión en Internet como canal de comunicación corporativo.

Advergaming.
Publicidad en videojuegos de marcas, productos, organizaciones o ideas. Modelos de publicidad: Advergames, Webadvertising, In Game Advertising, Sponsores Game Play, etc. Mercado y Perfil del usuario.


IV. NUEVAS FORMAS DE COMUNICACIÓN: LA WEB 2.0

Introducción a la Web 2.0.
La entrada del consumidor en el proceso de la comunicación corporativa. Evolución de la comunicación en Internet: de la comunicación unidireccional a la comunicación bidireccional o circular

Marketing y Servicios 2.0
Una revisión de la taxonomía completa de los servicios 2.0 y su aplicabilidad para la empresa (Twitter, LastFM, Flickr, del.icio.us,…). Integración de las nuevas fórmulas de comunicación propiciadas por la Web 2.0 en el plan de comunicación.

Redes Sociales y Comunidades.
Posibilidades de las redes sociales. Tipologías. Principales redes y comunidades.

Creación Colaborativa de Conocimiento.
Crowdsourcing. Creación de conocimiento involucrando a diferentes actores: empleados, proveedores, partners de negocio y clientes. Wikis.

Blogs Corporativos.
Cultura blog: la blogosfera. Los blogs como desencadenante de la web 2.0. Blogs corporativos. Edición de revistas online para empresas.

Los Metaversos
Universos virtuales. Second Life. Comunicación corporativa en universos virtuales. Otros universos virtuales.