Edición Profesional

Módulo 1. Introducción a la edición

1. ¿En qué consiste la edición?
2. Eslabones de la cadena del libro: del autor al lector
3. Oficios que forman parte del sector editorial
4. Diversos organigramas de empresa editorial
5. Tipos de editores
• Grandes grupos
• Editoriales Independientes grandes y medianas.
• Indies y microeditoriales.
• Edición digital
• Vanity Publishing y autoedición

Módulo 2. Negociación y contratación de derechos

1. Ley de propiedad intelectual, marco legal y derechos de autor
2. Fuentes de contenido: Dominio público, creative commons y copyright
3. Fuentes de contenido con copyright: autor, agencias nacionales y extranjeras y otras editoriales
4. Contrato de edición: elementos imprescindibles y adaptación a la realidad digital
5. Contrato de agencia: cómo elaborar un buen contrato de representación a un autor
6. Derechos subsidiarios (bolsillo, traducción, club, adaptación cinematográfica, etc.). El caso particular de los derechos digitales
7. Negociación entre autor y editor. Estrategias para evitar los problemas habituales en la firma de un contrato editorial
8. Gestión de un contrato: justificativos, certificados de impresión, liquidaciones, addendums, renovaciones, comunicaciones y rescisiones.

Módulo 3. La agencia literaria

1. ¿Qué es y cómo funciona una agencia literaria?
2. Estructura habitual de una agencia literaria
3. Los diversos papeles del agente: relación con el autor y con el editor
4. Principales agencias españolas e internacionales
5. Estrategias de negociación editor-agencia y agencia-autor

Módulo 4. La selección de libros

1. ¿Cómo escoge un libro el editor?
2. Seguir el gusto propio o seguir el mercado: el dilema del editor
3. ¿Cómo se puede escoger entre miles de libros? Lectores y scouts
4. El lector profesional: puerta de entrada a una editorial
• El informe de lectura
• Cómo redactar un informe de lectura que destaque
• Ejemplos de informes de lectura

Módulo 5. Elaboración de una línea editorial

1. Diseño de un proyecto editorial
• Promoción y establecimiento de una marca editorial
• Colecciones: ventajas e inconvenientes
2. Líneas editoriales actuales: Ficción, No Ficción, Infantil, Young Adult, Cómic y novela gráfica, Libro técnico, Libro de texto, Facsímiles, Bolsillo, Enciclopedias y coleccionables
3. Formatos: Rústica, tapa dura, bolsillo, libro ilustrado, libro digital
4. Estudio de la competencia
• Identificar correctamente a los competidores
• Fuentes de información sobre editoriales y libros a la venta
5. Información sobre novedades: boletines, ferias, catálogos, revistas, scouts, blogs y redes sociales
6. Análisis de resultados y ajuste de línea editorial
7. Importancia capital del control de costes y de la viabilidad económica del proyecto: la sostenibilidad del proyecto editorial
8. Los otros negocios editoriales
• Merchandising
• Las subvenciones
• La venta institucional
• Venta de derechos al extranjero
• Los servicios editoriales
• Vanity Publishing o autoedición

Módulo 6. Edición del texto

1. Corrección ortotipográfica, corrección de estilo, editing y reescritura: diversos grados de intervención editorial.
• Técnicas de corrección: normas y símbolos profesionales
• Costes en tiempo y dinero de los diversos grados de intervención
• Relación con el autor durante el proceso de edición
• Ejemplos prácticos
2. Pruebas (primeras, segundas, etc.), galeradas, compaginadas y plotters
3. Corrección de autor
4. Redacción de los paratextos (solapas, contracubiertas, colofones)
5. Página de créditos, ISBN, códigos y demás elementos necesarios
6. Externalización de la edición del texto: correctores, editores free-lance

Módulo 7. Maquetación y diseño

1. Diseño de interior
2. Diseño de cubierta
3. Diseño de colección
4. Diseño de cubierta, logo e imagen de marca de la editorial
5. Programas de diseño gráfico: QuarkXPress o InDesign
6. Externalización de la maquetación y diseño: talleres y diseñadores
7. Iconografía: bancos de imágenes

Módulo 8. Impresión

1. El papel. Las empresas papeleras
2. El proceso de producción
3. Tipos básicos de papel
4. Tipos básicos de encuadernación
5. Tirajes, mermas, defectuosos
6. Las imprentas
7. Tipos de imprenta
8. El Print On Demand
9. Cálculo de costes de impresión. Escandallos
10. Reimpresión: trampas ocultas

Módulo 9. Distribución

1. Canales de venta
2. Función del distribuidor. Porcentaje y servicios
3. Rotación del libro: pedidos y devoluciones
4. Liquidación de ventas y facturación
5. Importancia de la fuerza comercial
6. Distribuidores en España. Cuales son los que te convienen
7. Distribuidores en América. Socios en la aventura americana
8. Herramientas técnicas imprescindibles:
• Fichas comerciales Casa del Libro, ECI, etc.
• Dilve, Sinli, ISBN
• Cegal
9. Almacén, coste de custodia. Opciones en España
10. Tendencias actuales de la distribución en España y América
11. Comercio exterior: fundamental para el crecimiento
12. Reto digital
13. Irrupción de Amazon

Módulo 10. Libreros y cadenas de librerías

1. Principales libreros de España
2. Principales libreros de América Latina
3. Relación entre editor y librero
4. La labor cultural del librero
5. Librerías digitales

Módulo 11. Comunicación y marketing

1. Lanzamiento y estrategia de marketing
2. Estrategia de comunicación
3. Relación entre los equipos de marketing, comunicación y comercial.
4. Estrategias comunes: fajas, topos, PLV, presentaciones y ruedas de prensa
5. Dossier de prensa
6. Publicidad gratuita vs. Publicidad pagada. Tarifas, ventajas e inconvenientes
7. Medios culturales
8. Prepublicación
9. Otros medios: Suplementos dominicales de los periódicos, revistas femeninas, etc.
10. Redes sociales (Facebook, Twitter, etc.) Figura del community manager
11. Página web
12. Creación de marca
13. Guerrilla cultural

Módulo 12. Ferias

1. Ferias de compraventa de derechos: Ferias internacionales Frankfurt, Guadalajara, Londres, BEA, Bologna, Turín, Beijing, Salón del libro de París
2. Ferias del mercado en castellano: Liber, Feria de Guadalajara
3. Ferias del libro: Sant Jordi, Feria de Madrid, otras ferias en España

Módulo 13. La economía del libro

1. Cómo calcular costes y beneficios de un proyecto
2. La cuenta de explotación o escandallo
3. La elaboración de escenarios
4. La fijación de precios
5. La contabilidad editorial

• ¿Cuánto dinero hace falta para montar una editorial?
• El plan de empresa
• El presupuesto
• Análisis del balance
• Análisis de la cuenta de resultados
• Tesorería
• Análisis de rentabilidad
• Externalización de la contabilidad. Ventajas e inconvenientes

Módulo 14. Proyecto editorial

Con los conocimientos adquiridos durante el curso, el alumno deberá elaborar un proyecto editorial original y viable que será evaluado por un tribunal de profesores. El mejor proyecto de cada curso será editado por una de las editoriales asociadas.

Módulo 15. Prácticas profesionales

Todos los alumnos realizaran un mínimo de sesenta horas de prácticas profesionales en una de las editoriales asociadas al curso.