El Jefe De Producto

1 Introducción
Un poquito de historia.
Atributos del jefe de producto.
¿Por qué aparece la figura del jefe de producto?
2 Funciones del jefe de producto
Sus objetivos.
Sus funciones.
3 Información
Situación externa:
. Análisis del entorno. ¿Qué es el entorno? Características relativas del entorno. Elementos del entorno.
. Análisis del sector y del mercado. Clasificación del mercado. Análisis de la demanda.
. Análisis de la competencia.
Situación interna:
. Los productos. Tipo de productos. Atributos del producto. Ciclo de vida del producto.
Análisis DAFO.
4 La planificación
Introducción.
La gestión estratégica frente a la gestión operativa.
La estrategia corporativa y la estrategia de marketing.
El plan de marketing en la empresa:
. Utilidades del plan de marketing.
El concepto de negocio y la definición de objetivos:
. Concepto de negocio.
. Definición de objetivos.
Estructura del plan de marketing.
5 Estrategias de mercado
Desarrollo de los niveles de estrategia.
El proceso de segmentación y posicionamiento:
Etapas.
. La segmentación del mercado.
. Elección del mercado objetivo.
. Estrategias de cobertura de los segmentos del mercado.
6 Estrategias mix
Estrategias de producto:
. Disponer de una estrategia equilibrada.
. Lanzamiento de un nuevo producto.
Estrategias de precio.
Estrategias de distribución.
Estrategias de comunicación.