Escaparatismo comercial

Objetivos

Los objetivos a alcanzar tras el desarrollo de la acción formativa se basan en que los destinatarios de esta acción formativa adquieran, perfeccionen o acrediten su cualificación profesional como jefes de sección de tiendas y almacenes (CNO: 5210) para el óptimo desempeño de funciones y tareas englobadas dentro de la unidad de competencia UC0504_3 “Organizar y supervisar el montaje de escaparates en el establecimiento comercial”.

El contexto profesional de los destinatarios de esta acción formativa es el siguiente:

1. Medios de producción y/o creación de servicios

Equipos: ordenadores personales en red conectados a Internet. Programas en entorno de usuario: navegadores,

hojas de cálculo, programas de merchandising, bases de datos, procesadores de textos, aplicaciones para la

gestión de proyectos y/o tareas, aplicaciones de distribución de espacios, aplicaciones de diseño gráfico.

Materiales y útiles de rotulación y elaboración de carteles. Útiles y equipos para la realización de escaparates.

Elementos decorativos y de publicidad propios del establecimiento comercial o del fabricante, tales como

carteles, letreros, áreas de base e indicadores visuales.

2. Productos o resultado del trabajo

Proyecto de diseño del escaparate comercial. Escaparate comercial. Imagen de establecimiento. Presupuesto del

proyecto.

3. Información utilizada o generada

Información proveniente de ferias, cursos, congresos, jornadas, visitas a establecimientos especializados,

revistas especializadas de escaparatismo, normas de seguridad y prevención de riesgos, Bibliografía comercial.

Videos y documentación electrónica comercial. Revistas especializadas en decoración de establecimientos.

Contenidos (cont. basados en el mód. MF0504_3 del Cert. de Prof. COMP0108 )

1. Análisis del escaparate

1.1. El escaparate y la comunicación:

- Función

- Objetivos

- Clases: en función del producto, publicitario de marca, sin productos.

1.2. La percepción y la memoria selectiva.

1.3. La imagen a proyectar del escaparate:

- Figura y fondo,

- Contraste y afinidad,

- Forma y materia.

1.4. La asimetría y la simetría del escaparate:

- El punto, la línea, la línea discontinua, el zigzag.

- Las ondas, la curva, los arcos concéntricos, la línea vertical, la línea horizontal, línea oblicua ascendente y descendente, el ángulo, las paralelas.

1.5. La geometría del escaparate:

- El círculo, el óvalo, el triángulo romo, el triángulo, el rombo, el cuadrado, el rectángulo y otras figuras geométricas.

1.6. Eficacia del escaparate:

- Ratios de control.

- Ratios atracción y convicción.

- Ratios sobre efectividad en ventas.

- Otros.

2. Diseño e imagen del escaparate comercial:

2.1. Principios básicos del escaparatismo:

- Simplicidad.

- Relieves.

- Claridad.

- Agrupamiento.

- Nitidez.

- Predominio.

- Homogeneidad.

- Luminosidad.

- Espacios libres.

2.2. Análisis del color en la definición del escaparate.

- Psicología y fisiología del color.

- Clasificación de los colores: básicos, complementarios, binarios, fríos y otros.

- Criterios de selección de color:

- Naturaleza de los artículos.

- Estilo del comercio y clientela.

- Temporada.

- Moda.

- Número de colores y rentabilidad.

2.3. Análisis de la iluminación en el escaparatismo.

2.4. Elementos estructurales del escaparate:

- Lunas.

- Base.

- Fondos.

- Paredes.

- Fijaciones.

2.5. Módulos carteles, señalizaciones entre otras.

2.6. Aplicación del color e iluminación al escaparate.

2.7. Valoración de un escaparate:

- limpieza,

- iluminación,

- colocación,

- rotación,

- precios,

- promociones,

- información,

- ambientación.

2.8. Materiales:

- Clasificación.

- Principios de utilización y reutilización de materiales de campañas de escaparates.

2.9. Realización de bocetos de escaparates.

- La idea

- El proyecto.

- La composición del escaparate.

- La maqueta.

- Elementos visuales de diseño: tres dimensiones.

2.10. Utilización de programas informáticos de dibujo, diseño y distribución del escaparate.

3. Organización del montaje del escaparate comercial

3.1. Planificación de actividades:

- Preparación de los productos a exponer.

- Programación de las tareas a realizar: montaje y colocación.

- Programa de exposición de los productos.

- Movimiento y renovación de productos.

3.2. Organización de la preparación de los materiales y herramientas.

- Tipo de materiales y medios.

3.3. Cronograma y ejecución de tareas y montaje.

- Temporalización de actividades.

- Ajuste del calendario al programa de trabajo.

3.4. Elaboración del presupuesto del escaparate comercial:

- Métodos para el cálculo de presupuestos.

- Coste de mano de obra.

- Coste de recursos y equipamiento.

- Costes de mantenimiento y ambientación

3.5. Seguridad e higiene en el montaje de escaparate:

- Accidentes en el montaje de escaparates.

- Recomendaciones y normativa de prevención de riegos.

3.6. Simulación de la supervisión y organización del montaje de escaparate/s comercial/es