Escuela de Verano - Ciclo Moda

Sector del Lujo y Marcas de Moda.

EQUIPO DOCENTE.

Dña. Cristina Maraldés.
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Alicante. Posgrado en Periodismo de Moda por la Universidad Francisco de Vitoria, Madrid. Directora de comunicación de firmas de moda de Lujo. Docente en diferentes escuelas de moda de Madrid y coordinadora de jornadas y charlas de moda.

Dña. Alessandra Gallo.
Licenciada en Comunicación y Relaciones Públicas por la Universidad IULM (Milán, Italia). Directora de cuentas de firmas internacionales sector lujo (moda y belleza): Salvatore Ferragamo y Caudalie.

Dña. Claudia La Valle.
Directora de Comunicación de firmas internacionales del sector lujo: Versace, La Perla, Bulgari, Sergio Rossi…

Doctora Dña. Lola Gavarrón.
Doctora en Geografía e Historia por la UCM. Periodista freelance con colaboraciones fijas en las revistas CQ y Romantique & Chic. Corresponsal en España de Internacional Cosmétique News y Business News. Profesora del ISEM; del “Máster de Periodismo, Moda y Belleza” de la Universidad Francisco de Vitoria; Co-directora del “Máster de Periodismo y Moda” de la UNED.

D. Vicente Alonso.
Director de la empresa dedicada al lujo Atempo Collectors, Madrid.

Dña. Virginia Charneco.
Universidad Ramón Llull licenciada en publicidad y RR.PP. Posgrado de la Universidad Pompeu Fabra en Periodismo y Comunicación de Moda. Ejecutiva de cuentas en Equipo Singular de espirituosos del grupo LVMH: Moët & Chandon, Vodka Belvedere, Ron 10 Cane y wines & states, Cosmética Natura Bissé y lencería Vanity Fair.

Dña. Sara Sáez.
Licenciada en Ciencias de la Comunicación. Editora de moda del suplemento de moda Yo Dona.

PROGRAMA.

1ª Sesión.Lunes 29-06-2009, de 17:00 a 19:00 hrs.
Ponente: Dña. Cristina Maraldés.
Presentación del curso. El concepto de lujo a lo largo de la historia. Evolución y efemérides.

2ª Sesión. Martes 30-06-2009, de 17:00 a 19:00 hrs.
Ponente: Dña. Claudia La Valle.
La industria del lujo I: Moda y complementos.

3ª Sesión. Miércoles 01-07-2009, de 17:00 a 19:00 hrs.
Ponente: Dña. Claudia La Valle.
La industria del lujo II: Alta Joyería.

4ª Sesión. Jueves 02-07-2009, de 17:00 a 19:00 hrs.
Ponente: Dña. Lola Gavarrón.
La Industria del lujo III: perfumes y cosmética. El negocio de la belleza.

5ª Sesión. Viernes 03-07-2009, de 17:00 a 19:00 hrs.
Ponente: Dña. Sara Sáez*.
El branding de lujo. Los grandes holdings e imperios del lujo. El ADN de la marca de lujo.

6ª Sesión. Lunes 06-07-2009, de 17:00 a 19:00 hrs.
Ponente: D. Vicente Alonso.
Lujo y mercado. Evolución y situación actual del mercado del lujo. Nuevas tendencias en el consumo del lujo: el lujo experimental vs sensorial.

7ª Sesión. Martes 07-07-2009, de 17:00 a 19:00 hrs.
Ponente: Dña. Alessandra Gallo.
Gestión de la comunicación de una firma de lujo. El papel de la Agencia de Comunicación, las grandes cuentas.

*Ponente pendiente de confirmación.

8ª Sesión. Miércoles 08-07-2009, de 17:00 a 19:00 hrs.
Ponente: Dña. Cristina Maraldés.
Lujo y nuevas tecnologías. Nuevos retos para las grandes marcas.

9ª Sesión. Jueves 09-07-2009, de 17:00 a 19:00 hrs.
Ponente: Dña. Sara Sáez.
El Lujo en los Medios de Comunicación.

10ª Sesión. Viernes 10-07-2009, de 17:00 a 19:00 hrs.
Ponente: Dña. Virginia Charneco.
CASE STUDY: Moët & Chandon.
Clausura del Curso.

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Dña. Paula V. Pinuaga.
Licenciada en Gestión Comercial y Marketing por ESIC. Executive MBA de Empresas de Moda, en ISEM Fashion Business School. Coolhunting Course London Central Saint Martins School. Sales Assistant en Tommy Hilfiger. Product Manager Inditex (Zara). Redactora de moda en el diario “El Mundo”.

D. Javier Arcos.
Licenciado en Ciencias Políticas y de la Administración por la UCM, Máster en Comunicación y Protocolo por IESE. Máster en Cool Hunting Escuela Superior de Moda y Empresa, Executive Program “Gestión y Dirección Estratégica del Universo del Lujo” en el Instituto de Empresa. Imparte formación en la Cámara de Comercio de Madrid. Como Cool Hunter freelance asesora a empresas de moda, turismo, restauración, ocio... Colaborador habitual en Blogs de moda y Webs de tendencias.

Dña. María García Sanz.
Coordinadora de estilistas de SHOPIN, empresa de moda líder en el sector de personal shoppers para la que ha realizado diferentes trabajos de estilismo, asesoramientos de imagen a particulares, producción de TV y campañas de imagen para empresas, entre otros. Conductora del programa semanal ABC TV “consejos de una personal shopper” y colaboradora semanal en el diario La Gaceta de los Negocios en la columna “Cazatendencias”, junto a Blanca Gordon.

Dña. María Giraldo Bombín.
Licenciada en Traducción e Interpretación. Diploma en Cinematografía. Executive MBA de Empresas de Moda, en ISEM Fashion Business School. Máster en Periodismo de Moda. Ayudante de Estilismo en el Grupo Recoletos. Responsable de cuentas Tommy Hilfiger. Jefe de producto (calzado) en Inditex. Responsable del área de exportación en Sadecor.

Dña. Noemí Moreno Leoncio.
Licenciada en Comunicación Audiovisual por la UCM. Máster en Brand Management, Istituto Marangoni. Postgrado en Periodismo y Moda, Universidad Francisco de Vitoria. Cool Hunters, London Central St. Martins. Marketing Assistant, Las Rozas Village. Sales Assistant, Maison Martin Margiela Showroom. Sales Assistant, MIU MIU.

PROGRAMA.

1ª Sesión. Lunes 29-06-2009, de 19:30 a 21:30 hrs.
Profesora: Dña. Paula V.Pinuaga.
Introducción al curso. Breve repaso a la historia de las tendencias en moda a lo largo de la historia. ¿Qué es moda y qué es tendencia?

2ª Sesión. Martes 30-06-2009, de 19:30 a 21:30 hrs.
Profesora: Dña. María Giraldo Bombín.
Moda y Subculturas: sinergias. Influencia de la ‘cultura joven’ en la investigación de tendencias. El papel de la moda y las tendencias en los medios de comunicación.

3ª Sesión. Miércoles 01-07-2009, de 19:30 a 21:30 hrs.
Profesora: Dña. Paula V.Pinuaga.
La calle como fuente inagotable de tendencias. De dónde surgen y cómo se gestan las tendencias. Proceso de búsqueda de tendencias (prensa especializada, ferias, pasarelas, Internet…). El mapa de las ‘hot cities’.

4ª Sesión. Jueves 02-07-2009, de 19:30 a 21:30 hrs.
Profesora: Dña. María García Sanz.
El proceso de difusión de las tendencias: Los grupos de influencia (early adopters, trendsetters o influenciadores, celebrities…). Esquema de Tendencias: lanzadores y cool hunters, trendsetters y diseñadores, emuladores y grandes cadenas.

5ª Sesión. Viernes 03-07-2009, de 19:30 a 21:30 hrs.
Profesor: D. Javier Arcos.
El ‘cool hunter’ o ‘trend scout’. Concepto y antecedentes históricos. Metodología de trabajo: herramientas del Marketing al servicio del cool hunter.

6ª Sesión. Lunes 06-07-2009, de 19:30 a 21:30 hrs.
Profesora: Dña. Noemí Moreno.
El producto y el mercado de la moda. Tendencias y variables que influyen en el comprador de la moda: prescriptores y trendsetters. Tipología de los nuevos consumidores del siglo XXI.

7ª Sesión. Martes 07-07-2009, de 19:30 a 21:30 hrs.
Profesora: Dña. Paula V.Pinuaga.
Práctica: proceso de captación de tendencias. Ruta por el “soho” madrileño.

8ª Sesión. Miércoles 08-07-2009, de 19:30 a 21:30 hrs.
Profesor: D. Javier Arcos.
Las Agencias de Investigación de Tendencias o Bureaux de style: concepto, cronología, herramientas y proceso de investigación de tendencias. El Trend Board o panel de tendencias. Los cuadernos de tendencias.

9ª Sesión. Jueves 09-07-2009, de 19:30 a 21:30 hrs.
Las concept stores, espacios difusores de las nuevas tendencias (Conferencia a cargo de Isolée*).

10ª Sesión. Viernes 10-07-2009, de 19:30 a 21:30 hrs.
Profesora: Dña. Paula V.Pinuaga.
Case study: Desarrollo de una tendencia. Clausura del curso.

* Ponente pendiente de confirmación.

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EQUIPO DOCENTE.

Dña. Clara Isabel Buedo.
Licenciada en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid. Diplomatura en Diseño de moda y postgrado de Experto en Estilismo, Imagen y Moda por la Escuela Superior de Moda y Empresa de Madrid. Consultora de moda y tendencias, asesora de imagen y personal shopper freelance. Redactora y Directora de la Sección Moda y Belleza de la guía de Madrid, TopMadrid. Coordinadora del Colegio de Empresa y Moda del I|Art.

D. Rafael García Lozano.
Licenciado en Filología Hispánica. Director de Comunicación del Showroom Cía de la Moda, Madrid. Experto en estilismo e imagen. Profesor y coordinador de diferentes cursos de moda en varias escuelas de Madrid.

Dña. Ana Ruíz de Monasterio.
Licenciada en Ciencias de la Información. Especializada en periodismo de moda por el IED. Coordinadora de informativos en la cadena de televisión Telemadrid. Colaboradora habitual sobre temas de moda y estilo en revistas de moda y tendencias. Personal shopper freelance y como colaboradora de Madrid Shopping Tour.

PROGRAMA.

1ª Sesión. Lunes 13-07-2009, de 19:30 a 21:30 hrs.
Profesora: Dña. Clara Isabel Buedo.
Presentación e introducción al curso. Mujeres de época, iconos de moda: breve repaso a la historia de la belleza y el estilo a lo largo de los siglos. Cánones de belleza clásicos y el culto a la belleza en la era posmoderna ¿Por qué es tan importante la imagen personal en la actualidad? Antecedentes y evolución de la Asesoría de Imagen personal. La figura del personal shopper.

2ª Sesión. Martes 14-07-2009, de 19:30 a 21:30 hrs.
Profesor: D. Rafael García Lozano.
El estilismo de moda aplicado al asesoramiento de imagen personal. ¿Cómo elegir las prendas, complementos y accesorios oportunos a cada estilo de imagen?

3ª Sesión. Miércoles 15-07-2009, de 19:30 a 21:30 hrs.
Profesora: Dña. Ana Ruíz de Monasterio.
Las claves en el trabajo del asesor de imagen: competencias, capacidades, medios y realización técnica de la asesoría. Vías de desarrollo profesional.

4ª Sesión. Jueves 16-07-2009, de 19:30 a 21:30 hrs.
Profesora: Dña. Clara Isabel Buedo.
Aspectos en los que se centra la asesoría de imagen I: el color, la luz, el volumen… Análisis de color, visagismo y morfología. Técnicas de corrección facial a través del maquillaje (teoría).
Caso práctico: cómo realizar una sesión de cromoestética (test del color).

5ª Sesión. Viernes 17-07-2009, de 19:30 a 21:30 hrs.
Profesora: Dña. Ana Ruíz de Monasterio.
Aspectos en los que se centra la asesoría de imagen II: la comunicación verbal y no verbal, protocolo, habilidades sociales y saber estar.
Caso práctico: ejercicios de simulación.

6ª Sesión. Lunes 20-07-2009, de 19:30 a 21:30 hrs.
Profesora: Dña. Ana Ruíz de Monasterio.
Aspectos en los que se centra la asesoría de imagen III: análisis de tendencias en moda y estilo personal. Asesoría en vestuario, moda y complementos. Cómo formar un buen fondo de armario. Asesoría para eventos especiales: la etiqueta.
Caso práctico: cómo diseñar un vestuario (fondo de armario, etiqueta, evento especial…).

7ª Sesión. Martes 21-07-2009, de 19:30 a 21:30 hrs.
Profesora: Dña. Ana Ruíz de Monasterio.
Herramientas de trabajo básicas del asesor de imagen: formularios, test y cuestionarios para el análisis del estilo de vida el cliente, fotografías... Trabajo interno del gabinete.
Caso práctico: sesión de asesoría ‘en vivo’.

8ª Sesión. Miércoles 22-07-2009, de 19:30 a 21:30 hrs.
Acompañantes: Dña. Clara Isabel Buedo y Dña. Ana Ruíz de Monasterio.
Sesión práctica: visita al Departamento de Atención Personalizada (asesoramiento de imagen y compras) de El Corte Inglés.*

9ª Sesión. Jueves 23-07-2009, de 19:30 a 21:30 hrs.
Profesora: Dña. Ana Ruíz de Monasterio.
Imagen institucional e imagen colectiva. La imagen colectiva y objetivos de la asesoría de imagen institucional. La imagen del hombre: del dandismo al ‘metrosexual’, evolución y nuevas tendencias en el vestir masculino.

10ª Sesión. Viernes 24-07-2009, de 19:30 a 21:30 hrs.
Profesoras: Dña. Clara Isabel Buedo y Dña. Ana Ruíz de Monasterio.
El personal shopping. Planificación de las compras, búsqueda de espacios comerciales y relaciones con los proveedores, colaboradores, especialistas y otros profesionales. Cómo elaborar una buena ‘ruta de shopping’. El dosier personalizado de estilo. Caso práctico. Clausura del curso.

* Visita pendiente de confirmación.

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Grandes Creadores de la Moda.

EQUIPO DOCENTE.

Dña. Clara Isabel Buedo.
Licenciada en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid. Diplomatura en Diseño de moda y postgrado de Experto en Estilismo, Imagen y Moda por la Escuela Superior de Moda y Empresa de Madrid. Consultora de moda y tendencias, asesora de imagen y personal shopper freelance. Redactora y Directora de la Sección Moda y Belleza de la guía de Madrid, TopMadrid.

Doctora Dña. Lola Gavarrón.
Doctora en Geografía e Historia por la UCM. Periodista freelance con colaboraciones fijas en las revistas CQ y Romantique & Chic. Corresponsal en España de Internacional Cosmétique News y Business News. Profesora del ISEM; del “Máster de Periodismo, Moda y Belleza” de la Universidad Francisco de Vitoria; Co-directora del “Máster de Periodismo y Moda” de la UNED.

Dña. Mª Luisa Restrepo.
Licenciada en Periodismo por la Universidad de Antioquía. Máster en Periodismo de Moda por la Universidad Francisco de Vitoria de Madrid. Máster en Fotografía Profesional Documental por la Escuela de Fotografía EFTI, Madrid. Especialista en fotografía documental y de moda. Colabora como profesional freelance en numerosas revistas especializadas como redactora y crítica de moda. Ha intervenido como conferenciante invitada en numerosos talleres y conferencias sobre arte y reporterismo gráfico, fotografía de moda, fotografía e identidad, etc.

PROGRAMA.

1ª Sesión. Lunes 13-07-2009, de 17:00 a 19:00 hrs.
Presentación e introducción al curso: Dña. Clara Isabel Buedo.
De la Alta Costura al fast fashion, el fenómeno del “trickle up effect” en la moda del Siglo XX.
Ponente: Doctora Dña. Lola Gavarrón.
Charles Frederick Worth, el precursor de la Alta Costura y Paul Poiret, el tirano de la moda.

2ª Sesión. Martes 14-07-2009, de 17:00 a 19:00 hrs.
Ponente: Doctora Dña. Lola Gavarrón.
Gabrielle Coco Chanel y Elsa Schiaparelli, las revolucionarias del estilo en el periodo de entreguerras.

3ª Sesión. Miércoles 15-07-2009, de 17:00 a 19:00 hrs.
Ponente: Dña. María Luisa Restrepo.
Christian Dior, el padre del ‘new look’ y Cristóbal Balenciaga, el arquitecto de la moda.

4ª Sesión. Jueves 16-07-2009, de 17:00 a 19:00 hrs.
Ponente: Doctora Dña. Lola Gavarrón.
Yves Saint Laurent y Givenchy, la esencia del glamour parisino.

5ª Sesión. Viernes 17-07-2009, de 17:00 a 19:00 hrs.
Ponente: Dña. María Luisa Restrepo.
Paco Rabanne y André Courrèges, el estilo de la década de los 60.

6ª Sesión. Lunes 20-07-2009, de 17:00 a 19:00 hrs.
Ponente: Dña. María Luisa Restrepo.
De Valentino y Giorgio Armani a Gucci y Prada, refinamiento y erotismo italiano en la moda.

7ª Sesión. Martes 21-07-2009, de 17:00 a 19:00 hrs.
Ponente: Dña. María Luisa Restrepo.
Vivienne Westwood, la transgresión en las pasarelas. Moda, música y subculturas.

8ª Sesión. Miércoles 22-07-2009, de 17:00 a 19:00 hrs.
Ponente: Dña. Clara Isabel Buedo.
El american style: desde Ralph Lauren a Marc Jacobs, los niños bonitos de la moda americana. Los creadores del Imperio del Sol Naciente: Yamamoto, Miyake, Kenzo, Comme des Garçons… Un soplo de aire fresco a la moda de la década.

9ª Sesión. Jueves 23-07-2009, de 17:00 a 19:00 hrs.
Ponente: Dña. María Luisa Restrepo.
Jean Paul Gaultier y John Galliano, ‘les enfants terribles’ de la moda.

10ª Sesión. Viernes 24-07-2009, de 17:00 a 19:00 hrs.
Ponente: Dña. Clara Isabel Buedo.
Nuevos conceptos para la moda del siglo XXI: la deconstrucción y Martin Margiela. Los arquitectos de la indumentaria: desde Roberto Capucci hasta Alexander McQueen pasando por Gianfranco Ferré y Hussein Chalayan. El panorama actual de la moda.