Escuela de Verano - V10. Sector de Lujo y Marcas de Moda

EQUIPO DOCENTE.

Dña. Cristina Maraldés.
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Alicante. Posgrado en Periodismo de Moda por la Universidad Francisco de Vitoria, Madrid. Directora de comunicación de firmas de moda de Lujo. Docente en diferentes escuelas de moda de Madrid y coordinadora de jornadas y charlas de moda.

Dña. Alessandra Gallo.
Licenciada en Comunicación y Relaciones Públicas por la Universidad IULM (Milán, Italia). Directora de cuentas de firmas internacionales sector lujo (moda y belleza): Salvatore Ferragamo y Caudalie.

Dña. Claudia La Valle.
B.A. International Business and European Studies en la Universidad de Westminster (Londres). Store Manager de Gucci Group. Directora de Comunicación y RR.PP. de firmas internacionales del sector lujo como Versace, La Perla, Bulgari, Sergio Rossi…

Doctora Dña. Lola Gavarrón.
Doctora en Geografía e Historia por la UCM. Periodista freelance con colaboraciones fijas en las revistas CQ y Romantique & Chic. Corresponsal en España de Internacional Cosmétique News y Business News. Profesora del ISEM; del “Máster de Periodismo, Moda y Belleza” de la Universidad Francisco de Vitoria; Co-directora del “Máster de Periodismo y Moda” de la UNED.

D. Vicente Alonso.
Director de la empresa dedicada al lujo Atempo Collectors, Madrid.

Dña. Virginia Charneco.
Universidad Ramón Llull licenciada en publicidad y RR.PP. Posgrado de la Universidad Pompeu Fabra en Periodismo y Comunicación de Moda. Ejecutiva de cuentas en Equipo Singular de espirituosos del grupo LVMH: Moët & Chandon, Vodka Belvedere, Ron 10 Cane y wines & states, Cosmética Natura Bissé y lencería Vanity Fair.

Dña. Sara Sáez.
Licenciada en Ciencias de la Comunicación. Editora de moda del suplemento de moda Yo Dona.

PRESENTACIÓN.

El lujo no entiende de crisis. La prueba está en que la demanda de los distintos productos y servicios de esta poderosa industria, no desciende a causa de las recesiones económicas. Un sector con una salud de hierro que no se resiente ante ningún percance si bien al contrario, se fortalece con las nuevas economías emergentes que erigen el lujo como su mejor bandera y con tipologías innovadoras de consumidores que no dudan en hacer del lujo su mejor modo de vida. Un fenómeno atractivo, interesante y en auge que requiere de profesionales competentes para desarrollarlo y hacerlo todavía más atractivo, si cabe.

OBJETIVOS.
Este Curso pretende dar a conocer al alumno los distintos sectores que comprenden la industria del lujo; sus antecedentes, evolución y panorama actual, así como estrategias de branding y comunicación o las nuevas tendencias en el sector del lujo, desde un punto de vista tanto teórico como con métodos prácticos que pretenden ahondar en las grandes firmas del lujo.

METODOLOGÍA.
El Curso combina la teoría con la práctica para logar así un mejor afianzamiento de todos los contenidos. Junto a las explicaciones teóricas que se brindarán en clase, se proporcionarán los elementos necesarios para un análisis práctico de distintos supuestos que se plantearán a lo largo de las sesiones, así como la puesta en común de conceptos, dudas, y conclusiones sobre las materias desarrolladas.

A QUIÉN VA DIRIGIDO.
El Curso se dirige tanto a estudiantes de moda como profesionales que quieran conocer y adentrarse profesionalmente en el sector del lujo o firmas de moda de alta gama; a gestores de la comunicación, especialistas en marketing, estilistas, redactores, periodistas de moda…, y cualquier persona que tenga interés tanto personal como profesional en acercarse al universo del lujo.

PROGRAMA.

1ª Sesión.
Lunes 29-06-2009, de 17 a 19 h.
Ponente: Dña. Cristina Maraldés.
Presentación del curso. El concepto de lujo a lo largo de la historia. Evolución y efemérides.

2ª Sesión.
Martes 30-06-2009, de 17 a 19 h.
Ponente: Dña. Claudia La Valle.
La industria del lujo I: Moda y complementos.

3ª Sesión.
Miércoles 01-07-2009, de 17 a 19 h.
Ponente: Dña. Claudia La Valle.
La industria del lujo II: Alta Joyería.

4ª Sesión.
Jueves 02-07-2009, de 17 a 19 h.
Ponente: Dña. Lola Gavarrón.
La Industria del lujo III: perfumes y cosmética. El negocio de la belleza.

5ª Sesión.
Viernes 03-07-2009, de 17 a 19 h.
Ponente: Dña. Sara Sáez*.
El branding de lujo. Los grandes holdings e imperios del lujo. El ADN de la marca de lujo.

6ª Sesión.
Lunes 06-07-2009, de 17 a 19 h.
Ponente: D. Vicente Alonso.
Lujo y mercado. Evolución y situación actual del mercado del lujo. Nuevas tendencias en el consumo del lujo: el lujo experimental vs sensorial.

7ª Sesión.
Martes 07-07-2009, de 17 a 19 h.
Ponente: Dña. Alessandra Gallo.
Gestión de la comunicación de una firma de lujo. El papel de la Agencia de Comunicación, las grandes cuentas.

8ª Sesión.
Miércoles 08-07-2009, de 17 a 19 h.
Ponente: Dña. Cristina Maraldés.
Lujo y nuevas tecnologías. Nuevos retos para las grandes marcas.

9ª Sesión.
Jueves 09-07-2009, de 17 a 19 h.
Ponente: Dña. Sara Sáez.
El Lujo en los Medios de Comunicación.

10ª Sesión.
Viernes 10-07-2009, de 17 a 19 h.
Ponente: Dña. Virginia Charneco.
CASE STUDY: Moët & Chandon.
Clausura del Curso.

*Ponente pendiente de confirmación.