Escuela de Verano - V2. la Galería de Arte Como Agente Principal del Mercado

COORDINADOR Y PROFESOR.
D. Alfonso González-Calero.
Director de la Galería Catarsis de Madrid. Máster Universitario Internacional en Ingeniería de la Tasación y Valoración de Obras de Arte por el Centro de Ingeniería Económica de la Universidad Politécnica de Valencia.

EQUIPO DOCENTE.
Dña. Gracia Iglesias Lodares.
Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Antigua Directora del Gabinete de Prensa de la Galería Catarsis de Madrid.

D. Rafael Rodríguez Morales.
Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid y Diplomado Superior en Control Presupuestario y de Gestión por el Centro de Estudios Comerciales de la Cámara de Comercio de Madrid. En la actualidad compatibiliza el ejercicio libre de la profesión de economista y asesor fiscal, con la docencia y su puesto de Managing Director en la consultora de servicios empresariales “oneplan consulting".

D. Jesús Moreno.
Director de “área421” y gestor de “nexo5.com”

PRESENTACIÓN.

Las galerías de arte se han convertido en las últimas décadas en uno de los agentes más destacados del mercado del arte contemporáneo. Pero su importancia para el desarrollo de la cultura artística actual trasciende lo puramente comercial, convirtiéndose en espacios de mediación entre el público, los artistas, y la crítica.

OBJETIVOS.
• Proporcionar al alumno una comprensión global sobre el funcionamiento de las galerías de arte.
• Aprender la función y organización de todos sus departamentos y funciones.
• Entender la función del galerista como coleccionista.
• Conocer el panorama nacional e internacional de Ferias y Galerías de Arte.

METODOLOGÍA.
En este Curso se estudiará, desde un punto de vista práctico, el funcionamiento de las galerías de arte. Tras un breve acercamiento a la historia del galerismo, se analizarán todos los departamentos y funciones: desde la gestión económica hasta la selección y relación con artistas y clientes, pasando por la difusión, el marketing, o el análisis de mercado, planteando, por tanto, un conocimiento integral de la realidad y las necesidades cotidianas de los profesionales de este sector.

A QUIÉN VA DIRIGIDO.
El Curso proporcionará los elementos de reflexión e instrumentos prácticos necesarios para que el profesional del galerismo sistematice mejor su labor, y para los estudiantes que quieran desarrollar su labor profesional en este ámbito.

PROGRAMA.

1ª Sesión.
Lunes 6-7-2009, de 19:30 a 21:30 horas.
Ponente: D. Alfonso González-Calero.
Concepto de Galería de Arte. La Galería de Arte, línea artística y programa expositivo. Primeros pasos de una Galería de Arte. Áreas de trabajo y tareas. Epígrafe de IAE de una Galería; actividades amparadas. Espacio expositivo, almacén, oficina… Espacio en la Red. Otros espacios alternativos. Relación Arte-Consumo. Construcción social del arte como bien de consumo. ¿Galeristas o promotores?

2ª Sesión.
Martes 7-7-2009, de 19:30 a 21:30 horas.
Ponente: D. Alfonso González-Calero.
El mercado del Arte. Situación y dificultades, un punto de partida. Variables influyentes en el mercado. Características y estructuras del mercado.

3ª Sesión.
Miércoles 8-7-2009, de 19:30 a 21:30 horas.
Ponente: Dña. Gracia Iglesias Lodares.
Arte y Economía: Oferta y demanda. Agentes económicos. La producción artística y la posesión de lo otro. Agentes que proponen la oferta. Selección de la oferta. Agentes que intervienen en la demanda. Tipología del Coleccionista y sus motivos. Factores que influyen en la adquisición. El Centro Decisor. Análisis multicriterio: método AHP y método DEA.

4ª Sesión.
Jueves 9-7-2009, de 19:30 a 21:30 horas.
Ponente: D. Alfonso González-Calero.
El Arte como inversión. Tasa interna de rendimiento. Modelo Markowitz. Índices de corrección: Baumol, IPC, otros. Inversiones especulativas. Evolución histórica de la rentabilidad. Fondos de Inversión de Arte. Valoración: Diferencia entre valoración y tasación. Elementos de Valoración o Juicio Estético. Elección del galerista entre lo objetivo y lo subjetivo. La Galería como garante del valor estético.

5ª Sesión.
Viernes 10-7-2009, de 19:30 a 21:30 horas.
Ponente: D. Alfonso González-Calero.
El Artista. Perfil y motivaciones. Condiciones para el éxito: la innovación. Donde buscar nuevos artistas. Condicionantes previos a la hora de elegir un artista. Tipos de relación: depósito, intermediación, exclusividad. Compra de obra. La relación personal con el artista. Artistas consignados por otras Galerías.

6ª Sesión.
Lunes 13-7-2009, de 19:30 a 21:30 horas.
Ponente: D. Jesús Moreno.
Conceptos básicos del marketing. Desafíos y desarrollo del marketing hoy en el entorno del arte y la cultura. El plan de marketing aplicado a una Galería de Arte: sus fases y desarrollo. Posicionamiento de la Galería de Arte frente a las redes sociales. Cultura de redes. Introducción al mercado del arte en el contexto de las redes sociales. El valor 0 de la obra de arte.

7ª Sesión.
Martes 14-7-2009, de 19:30 a 21:30 horas.
Ponente: Dña. Gracia Iglesias Lodares.
Análisis de modelos de exhibición: tipologías expositivas. Comisariado: elección de proyectos. Búsqueda de espacios o aceptación de propuestas. Promoción en eventos internacionales. La Feria como herramienta de difusión y ventas. Preparación de la Feria. Criterios en la selección para participar en una Feria. Proyecto. Participación. Organización. Montaje y desmontaje. Estrategias de stand. Relaciones y contactos.

8ª Sesión.
Miércoles 15-7-2009, de 19:30 a 21:30 horas.
Ponente: Dña. Gracia Iglesias Lodares.
Gestión Informática. El tratamiento de la información. La elección de herramientas informáticas adecuadas. Gestión de inventarios. Gestión de clientes. Catalogación y dossier de artistas. Registro de obras: etiquetación y almacenaje. La exportación de obras de arte: permisos y aduanas. Gestión y registro de la obra múltiple.

9ª Sesión.
Jueves 16-7-2009, de 19:30 a 21:30 horas.
Ponente: Dña. Gracia Iglesias Lodares.
Comunicación y promoción artística. Relaciones con los medios de comunicación. Notas de prensa. Edición de Catálogos, web, y otras acciones que potencien la atención de la promoción artística. Importancia de la Crítica de Arte.

10ª Sesión.
Viernes 17-7-2009, de 19:30 a 21:30 horas.
Ponente: D. Rafael Rodríguez Morales.
Tributación de las Galerías de Arte. Tipos de Facturación. Responsabilidad de transparencia. Código deontológico. Droît de Suite. Contabilidad I: gastos e ingresos corrientes de la actividad de una Galería de Arte. Cuentas contables: pérdidas y ganancias; balance de situación. Dirección Financiera estratégica.