Especialista en Dirección Comercial y Marketing

Objetivos

• Conocer las repercusiones estratégicas que supone el e-business para diseñar los modelos de negocio más adecuados para la empresa.
• Adaptar las técnicas de marketing al entorno interactivo y adquirir las habilidades necesarias para diseñar un plan de marketing en internet.
• Evaluar la idoneidad de entrar en los mercados exteriores, sopesando las amenazas y oportunidades del entorno así como las fortalezas y debilidades de la empresa.
• Diseñar estrategias de internacionalización adecuadas para la empresa, plasmándolas en un plan de marketing.
• Asimilar las competencias necesarias para desarrollar las principales habilidades que exige el actual entorno competitivo.
• Conocer diferentes enfoques en torno al liderazgo, valorando especialmente el liderazgo basado en el desarrollo de competencias emocionales, dada la creciente importancia de la inteligencia emocional.

Temario

MÓDULO I

E-Business: El desafío del MK en Internet

1. Internet y las Nuevas Tecnologías
2. E-Business y la Cadena de Valor de la Empresa
3. Internet y los Modelos de Negocio
4. Comercio electrónico
5. Marketing y Publicidad en internet
6. Ejemplos prácticos

MÓDULO II

Cómo triunfar en el exterior: Estrategias de Marketing Internacional

1. El Comercio Internacional
2. Internacionalización de empresas
3. La Planificación del Marketing Internacional
4. El Marketing Mix Internacional: Producto y Precio
5. El Marketing Mix Internacional: Comunicación y Distribución

MÓDULO III

Habilidades Directivas: El líder en Acción

1. Aproximación a las Habilidades Directivas
2. Habilidades Directivas Concretas. Su Aplicación Práctica
3. El líder como individuo y directivo
4. Aproximación a las habilidades directivas
5. La Influencia de la Inteligencia Emocional en el Desarrollo de las Habilidades Directivas