Especialización en Marketing

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  • 150 horas de estudio
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Descripción

El entorno empresarial está cambiando a gran velocidad. La internacionalización de los mercados, las innovaciones en las tecnologías de la comunicación y un consumidor cada vez más informado, provoca una situación de tremenda competitividad entre marcas.
Para entrar en este mercado hipercompetitivo, las empresas necesitan profesionales con los conocimientos y las habilidades suficientes para entender las dimensiones del marketing, profesionales formados en el dominio tanto de las herramientas tradicionales como las del e-commerce, con una experiencia práctica y una amplia visión de la empresa que les permita afrontar los retos necesarios en la gestión del marketing de hoy.

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¿Qué aprendes en este curso?

Especialización
Marketing
Agencias de publicidad
Branding
Campañas
Desarrollo de productos
Dirección de comunicación
Estadística de mercados
Estudios de mercado
Franquicias

Temario

INTRODUCCIÓN AL MARKETING

  • Concepto de plan de marketing
  • Habilidades directivas
  • Política de empresa

ANÁLISIS INTERNO

  • La cadena de valor
  • Determinación de puntos fuertes y puntos débiles
  • Matriz de análisis del portafolio de productos

ANÁLISIS EXTERNO E INVESTIGACIÓN DE MERCADO

  • Análisis del entorno y del mercado
  • Análisis del consumidor y competencia
  • Determinación de oportunidades y amenazas
  • Investigación de mercado

MARKETING ESTRATÉGICO

  • Análisis de la matriz DAFO
  • Concepto de producto
  • Segmentación y definición de público objetivo
  • Estrategias de diferenciación y posicionamiento
  • El CRM
  • Marketing relacional
  • Marketing experiencial
  • e- marketing

POLÍTICA DE PRODUCTO

  • Concepto y características de producto
  • Ciclo de vida del producto
  • Gama y línea de productos

POLÍTICA DE PRECIO

  • Los precios
  • El precio en las políticas de marketing
  • Métodos para fijar precios
  • Estrategias de precios

POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN

  • Los canales de distribución
  • Estrategias de distribución
  • Distribución comercial al por menor
  • La franquicia5. Determinación del número óptimo de puntos de venta
  • Merchandising
  • Estrategias de promoción

PLANIFICACIÓN COMERCIAL

  • Planificación del sistema de ventas
  • Diseño de la red en el territorio de ventas
  • Remuneración y motivación de la red comercial
  • Técnicas de venta
  • Previsión de ventas

POLÍTICA DE COMUNICACIÓN

  • Objetivos de la comunicación
  • Diseño del mensaje
  • La publicidad como forma de comunicación
  • Estrategia publicitaria
  • Publicidad: contenido y objetivos
  • Planificación de medios publicitarios
  • Eficacia publicitaria
  • El presupuesto publicitario
  • Organización de la campaña
  • Relaciones públicas
  • Promoción de ventas

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