Especialización en Principios y estrategias de marketing

Universitat Oberta de Catalunya

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  • Postgrado
  • Online
Descripción

El mundo del marketing es dinámico y cada vez más complejo y turbulento. Por un lado, los consumidores están mejor informados, son más exigentes, aprecian las actuaciones respetuosas con el medio ambiente y muestran unas preferencias y comportamientos que cambian rápidamente en el tiempo.

Por otro lado, el entorno económico es cada vez más global y la competencia más intensa. Asimismo, se requiere considerar las oportunidades y los retos que se derivan de la aplicación de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) en el negocio, así como el empleo que los consumidores realizan de estas. Los responsables de marketing deben comprender situaciones de mercado complejas y cambiantes, determinando cuáles son las mejores estrategias de marketing para ellas, y llevándolas a cabo de manera efectiva.

Con el objetivo de desarrollar las capacidades analíticas y directivas que se requieren en este nuevo entorno, la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) presenta la especialización de Principios y estrategias de marketing, ofrecida por los Estudios de Economía y Empresa de la UOC. El programa, de una duración de un semestre académico, ofrece una formación de alto nivel y rigor académico e incorpora las tendencias y líneas de desarrollo que se dibujan en la actual sociedad de la información y el conocimiento.

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¿Qué aprendes en este curso?

Principios del marketing
Estrategias de marketing

Temario

La Especialización de Principios y estrategias de marketing desarrolla los siguientes contenidos:

Principios del marketing

  • Fundamentos de marketing
  • La dirección de marketing
  • El entorno del marketing
  • Segmentación y posicionamiento

Marketing estratégico y operativo

  • Decisiones sobre productos y marcas
  • Estrategias de precio
  • Canales de distribución
  • Comunicaciones de marketing

Marketing en Internet

  • Marketing e Internet: una introducción
  • El entorno Internet
  • La estrategia de marketing en Internet
  • Productos, precios y competencia en Internet
  • La distribución y el comercio electrónico
  • Comunicaciones de marketing en Internet

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